腾讯海外游戏收入两位数增加远，这玩意儿“全村的希望”真实能撑起半边天？

最近翻腾讯的财报， 一个数字扎眼得很——世界买卖场游戏收入同比增加远19%，排除汇率关系到也有12%的增幅。放这19%像根救命稻草，让腾讯总算有了点“全村的希望”的意思。更让人玩味的是 世界买卖场收入已经占到国内买卖场的40%，照这玩意儿速度下去，超越国内收入四成似乎只是时候问题。但话说回来这“希望”靠不靠谱，真实能让腾讯在海外买卖场“躺赢”吗？

海外收入涨了但“含金量”有许多高大？

先看数据。2023年Q2，腾讯国内游戏收入318亿，跟去年一个样；世界买卖场127亿，涨了19%。乍一看，海外确实是增加远引擎。但细究下去，这增加远里有几许多是“真实本事”，又有几许多是“老本”？

腾讯海外游戏收入两位数增长达到国内收入4成，出海成为“全村的希望”？| 财报解读

第三方数据能佐证这点。data.ai的中国游戏厂商出海收入Top30里 腾讯占了三席：《PUBG MOBILE》稳居第一，《GODDESS OF VIVTORY:NIKKE》排第几，《Undaw》作为新鲜面孔也挤了进来。这三款里 《PUBG MOBILE》是老牌王者，收入早就破了40亿美元；《NIKKE》靠二次元+射击的combo在日本买卖场巨大杀四方，占了60%的收入；《Undaw》上线半个月就进了Top30，但跟米哈游《崩恶劣：星穹铁道》半年冲到Top2比，还是差了点火候。

说白了腾讯海外收入的巨大头，还是靠那几款打了优良几年的老IP。就像家里开超市，卖额涨了但找到全是老顾客在囤打折商品，新鲜客寥寥。这增加远是可持续，还是“吃老本”，得打个问号。

国内买卖场“躺平”，腾讯只能把宝押在海外？

国内游戏买卖场眼下啥情况？用“卷”字都不够。未成年人防沉迷政策落地后 腾讯未成年用户时长远占比降到0.7%以下虽然合规是优良事，但也意味着少许了一巨大块增量买卖场。更头疼的是 国内手游买卖场早就饱和了新鲜游戏想出头，要么有颠覆性玩法，要么有国民级IP，腾讯自己都承认，国内游戏收入“回归去年同期水平”，说白了就是没增加远。

反观海外特别是东南亚、拉美、日本这些个地方，手游渗透率还在涨，玩家付费习惯也在培养。腾讯把海外当成“第二增加远曲线”，不是没道理。但问题是 国内游戏厂商出海的早就不是腾讯一家了网容易的《荒野行动》在日本深厚耕许多年，米哈游的《原神》全球吸金，莉莉丝的《万国觉醒》在欧美杀疯……腾讯想从这块“增量蛋糕”里切走巨大块，不轻巧松。

押注端游：腾讯的“长远期主义”还是“无奈之举”？

有意思的是腾讯最近在端游上动作频频。年初到眼下上了6款游戏， 一半是端游，特别是《VALORANT》，腾讯副总裁马晓轶直接说这是“今年最关键的产品”，要砸10亿打造FPS生态。要晓得，眼下手游才是主流，腾讯一下子把宝押在端游，葫芦里卖的啥药？

一种说法是端游是“玩法的试验田”。PC和主机平台更轻巧松做深厚度创新鲜， 像《VALORANT》的战术竞技玩法，在端游买卖场已经验证过了2022年1-11月美国流水就超3.1亿美元。腾讯想先把玩法在端游打磨成熟，再移植到手游上，就像《英雄联盟》和《王者荣耀》的关系。另一种看法是腾讯在手游上缺乏新鲜爆款，只能靠端游“救场”。毕竟《PUBG MOBILE》再火， 也是几年前的老游戏了新鲜手游一直没能复制它的成功，《Undaw》的表现也印证了这点。

但端游的毛病也很明显：回收周期长远，回报率不确定。腾讯过去8个月投了9家游戏公司，巨大许多是主机和PC研发商。这些个团队兴许手艺很牛， 但做出爆款需要时候，万一砸进去的钱打了水漂，腾讯的“长远期主义”就成了“长远期烧钱”。

海外增加远“虚火”？三巨大问题摆在腾讯面前

不管怎么说腾讯海外收入能两位数增加远，已经比国内有力不少许了。但要想真实正超越国内收入的四成，甚至达到1：1的到头来目标，还有几道坎迈不过去。

新鲜手游“哑火”，老IP还能扛许多久？

腾讯海外收入里手游占比八成以上，问题是眼下靠的全是老产品。《PUBG MOBILE》再能打，玩家也有审美累的一天。《NIKKE》虽然在日本火， 但二次元买卖场比太激烈，米哈游、Cygames、Yostar都在盯着这块蛋糕，腾讯能守许多久不优良说。更关键的是 上半年腾讯没像米哈游那样推出《崩恶劣：星穹铁道》级别的爆款，网容易的《逆水寒手游》《极速巅峰》反而出圈了。腾讯在手游创新鲜上，似乎有点“磨蹭半拍”。

文雅差异是道坎，日本买卖场“水土不服”？

日本买卖场是腾讯海外的关键阵地， 《NIKKE》60%的收入来自这里但日本玩家的挑剔程度全球闻名。网容易《荒野行动》能在日本站稳脚跟，靠的是本土化运营和精准的用户洞察。腾讯虽然有钱，但在文雅搞懂上，兴许还是“外来者”的身份。比如《Undaw》的末日生存题材， 欧美玩家买账，但日本玩家更中意二次元+萌系，腾讯能不能精准把握，打个问号。

投钱“撒胡椒面”，协同效应在哪？

腾讯投了60许多家海外游戏公司， 数量是够许多，但分散在主机、PC、手游各个领域，像撒胡椒面。跟腾讯自己擅长远的FPS、MOBA品类能产生几许多协同效应？比如投了个独立团队做解谜游戏， 跟腾讯的核心业务八竿子打不着，这种投钱更许多是“广撒网”，能不能捕到“巨大鱼”，全看运气。反观米哈游，All in二次元和开放世界，材料集中，更轻巧松做出爆款。

超越国内四成？腾讯的“野心”与“现实”

腾讯规划里 海外和国内收入要达到1：1，这意味着世界买卖场收入要翻一倍许多。从眼下的增速看， 19%的同比增加远似乎能支撑这玩意儿目标，但前提是腾讯得解决新鲜手游乏力、文雅差异、投钱协同这些个问题。

短暂期看，老IP长远线运营还能撑一段时候，《VALORANT》的端游收入也兴许逐步释放。但长远期想超越国内四成， 甚至达到1：1，腾讯非...不可拿出像《原神》那样现象级的手游，或者像《英雄联盟》那样能横跨端游、手游的超级IP。否则，海外收入增加远兴许只是“虚火”，烧得迅速，灭得也迅速。

说到底， 腾讯海外游戏收入的两位数增加远，是“真实增加远”还是“伪增加远”，得看能不能把“希望”变成“实力”。毕竟游戏行业里钱许多不代表一切，创新鲜和懂玩家，才是王道。