苹果订阅费又涨了这次果粉们会买账吗呃？

最近不少许人在社交平台上吐槽苹果的会员费又涨了 Apple TV+从每月7美元涨到10美元，Apple Arcade从5美元涨到7美元，就连打包的Apple One套餐也跟着水涨船高大。有人直接说“要卸载了”，觉得不值当；也有人觉得“涨价了内容也许多了能收下”。这事儿挺有意思的， 毕竟苹果不是第一家涨价的流新闻，奈飞、迪士尼+早就在这么干了但每次苹果涨价总能引起更巨大的动静，优良像它家的会员和其他家不太一样似的。

涨价背后的“内容账”：苹果到底加了啥料？

苹果官方说这次涨价是基本上原因是内容许多了 Apple Arcade上的游戏数量自2019年以来翻了三倍，Apple News+也新鲜增了100许多家报纸杂志。听起来挺合理的，毕竟内容本钱在那儿摆着。但仔细想想，奈飞2023年涨价时也这么说可用户打开App还是觉得能看的剧没许多几部。苹果的Apple TV+虽然内容库不如奈飞丰有钱， 但《熊家餐馆》《足球教练》这些个剧集口碑确实不错，还拿过艾美奖。问题在于，这些个“精品内容”能不能撑得起每月3美元的涨幅？

苹果多项在线服务大涨价，传明年将发布新款AirPods

有数据说 2023年第三季度苹果伺候人务收入超出210亿美元，占公司总收入的22%，仅次于iPhone的52%。而且伺候人务的毛利率高大达72%，远高大于结实件产品的35%。这说明啥？说明苹果越来越靠“订阅”赚钱了结实件赚的是辛苦钱，服务才是“躺赚”的买卖。困难怪库克对这块业务这么上心，涨价也就不奇怪了。

从“苹果税”到“会员费”：用户为啥对苹果更敏感？

同样是涨价，为啥巨大家对苹果的反应这么巨大？兴许是基本上原因是苹果的生态太封闭了。用安卓手机的人， 就算不奈飞涨价，还能选Disney+、HBO Max，但iPhone用户想用自家服务，差不离没得选。AirPods得配iPhone， Apple Music在iPhone上体验最优良，iCloud照片库自动备份也只有苹果设备最方便。这种“捆绑感”让苹果的会员费显得更“刚需”，涨价也就更轻巧松让人肉疼。

更绝的是苹果的“会员套娃”——Apple One。把Apple TV+、 Music、iCloud、Arcade打包卖，看起来比单独买廉价，但这次涨价后个人套餐从17美元涨到20美元，家里套餐从23美元涨到26美元。有人算过一笔账， 如果平时只用Apple TV+和Music，单独买加起来17美元，比Apple One个人套餐还廉价3美元。苹果这是在“逼”你许多买服务啊，不买就亏了？

新鲜款AirPods要来了：这次是“挤牙膏”还是真实升级？

就在巨大家聊聊服务涨价的时候， 传了半年的新鲜款AirPods消息终于实锤了：苹果计划明年发布几款新鲜机型，包括入门级的第四代AirPods、中端带降噪的版本，还有旗舰级的AirPods Max。这消息一出， 数码圈又炸了毕竟AirPods是苹果最赚钱的可穿戴设备，2022财年卖额达到410亿美元，比很许多中细小手机公司的全年营收还高大。

入门款“巨大改款”：短暂机身+降噪下放，要“屠戮”中端买卖场？

据说第四代AirPods会有“全新鲜设计”， 机身比眼下短暂一些，更贴合亚洲人耳朵的形状。这玩意儿改动挺关键的， 眼下很许多人戴AirPods 2代都觉得有点松，运动时轻巧松掉，短暂机身或许能解决这玩意儿问题。更让人意外的是 入门款兴许下放降噪功能——要晓得眼下带降噪的AirPods Pro要卖1899元，而入门款只要1099元，如果加上降噪，中端款的AirPods 3压力就巨大了。

苹果中意“阉割”功能区分档次这次居然把降噪下放，有点反常。兴许是被索尼、华为这些个比对手逼急了？2023年Q3，索尼降噪耳机全球买卖场份额18%，苹果15%，差距越缩越细小。而且华为FreeBuds Pro 3卖1099元， 支持自习惯降噪，音质也不错，苹果再不拿出点真实东西，入门款买卖场兴许要被抢走。

AirPods Max“换壳不换芯”？USB-C+新鲜颜色，诚意够吗？

旗舰级的AirPods Max也要更新鲜了 基本上改动是换USB-C充电接口，再加几个新鲜颜色。这玩意儿“换接口”早有预兆， 欧罗巴联盟2022年就规定全部电子设备非...不可用USB-C，苹果之前被罚了不少许钱，不得不改。但问题是AirPods Max卖1999元，三年了就换个接口，是不是有点“挤牙膏”？

更让人诟病的是它的“智能休眠”——摘下耳机30秒就自动关机， 放回充电盒又得等半天每次用都得沉新鲜配对，麻烦死了。用户吐槽了两年，苹果愣是不改。这次更新鲜要是还不解决这些个问题，只换个颜色，怕是要被“果粉”骂惨了。

第二代AirPods Pro：AI降噪是“智商税”还是真实香？

今年9月苹果刚发布了USB-C接口的AirPods Pro 2代，说明年还有新鲜款？这节奏有点迅速啊。据说新鲜Pro会有“AI降噪”， 能根据你说话的声音自动调整降噪有力度——比如你跟人聊天时降噪会减没劲，让对方声音更清楚；一个人听歌时降噪又变有力。听起来挺智能的， 但仔细想想，眼下AirPods Pro的通透模式已经能做到“听清周围声音”，这玩意儿AI功能是不是换汤不换药？

而且AirPods Pro 2代才发布三个月， 要是明年就出新鲜款，老用户一准儿得骂“背刺”。苹果以前困难得这么频繁更新鲜同一产品线，兴许是觉得无线耳机买卖场比太激烈了？毕竟细小米、OPPO都推出了半入耳式降噪耳机，价钱只要几百块，苹果得靠“新鲜功能”刺激用户换机。

服务涨价+结实件更新鲜：苹果的“生态闭环”越收越紧

服务涨价和新鲜款AirPods看着是两码事，其实背后是同一套逻辑：苹果想让你更离不开它的生态。你买了AirPods， 就得用Apple Music听歌；用了Apple Music，兴许顺手就订阅Apple TV+看剧；想存照片，又得买iCloud地方。这套组合拳打下来用户就像进了“温水煮青蛙”的池子，越陷越深厚。

更厉害的是苹果的“结实件+服务”捆绑策略。比如你买新鲜款AirPods， 会自动得到三个月的Apple Music免费试用；订阅Apple One，还能用Apple Fitness+健身课程。这种“买了结实件送服务，用了服务想买更许多结实件”的循环，让用户的粘性越来越高大。2023年数据看得出来苹果生态用户的平均年消费额达到3200美元，比非生态用户高大出65%。

跨境电商的机会：卖配件不如“卖生态”

对跨境电商苹果的每次涨价和更新鲜都是机会。比如明年新鲜款AirPods发布后USB-C充电线、护着壳、无线充电仓这些个配件的销量一准儿会暴涨。2022年11月苹果发布iPhone 14系列时 亚马逊上的第三方AirPods Pro配件卖家销量增加远了28%，有些卖充电线的店铺单月营收直接翻倍。

但更赚钱的是“生态周边”。比如专门为Apple One用户设计的“全家桶管理工具”， 能帮你一键管理优良几个家里成员的订阅；或者“AirPods音质提升插件”，优化矮小音效果。这些个产品本钱矮小，赚头高大，而且精准打击苹果用户的痛点。某跨境电商卖家2023年9月推出了一款“苹果全家桶收纳包”， 能装下iPhone、AirPods、Apple Watch，上架一个月就卖了5000许多件，毛利率达到60%。

自新闻的“流量密码”：骂苹果还是夸苹果？

对自新闻苹果的每次操作都是“流量密码”。比如做“苹果服务涨值钱不值”的测评， 对比涨价前后的内容量，算下来每部剧的本钱是不是高大了；或者“新鲜款AirPods深厚度体验”，用实际佩戴感受说话，比如短暂机身到底轻巧了几许多，降噪效果提升几许多。关键是观点要“带刺”，别光说优良话，也别一味骂，要戳中用户的真实实情绪。

有个叫“手艺毒物”的自新闻博主， 去年做了“卸载全部苹果服务”的挑战，后来啊找到离开苹果生态根本活不下去——照片存在iCloud里换安卓手机传不过来；Apple Music的歌单，用网容易云同步不全；就连AirPods连安卓设备都只有基础功能。这玩意儿视频播放量破了两千万，评论区全是“笑死，我也试过输了了”的留言。这种“真实实体验+情绪共鸣”的内容，比单纯的参数琢磨更吸引人。

写在再说说：苹果的“涨价游戏”，用户会一直玩下去吗？

说到底， 苹果涨价和更新鲜结实件，本质是“逼用户选”：要么收下更高大的价钱，要么离开它的生态。但问题是 眼下用苹果设备的人太许多了iPhone用户全球超出10亿，AirPods用户也有2亿许多，巨大家已经习惯了苹果的便捷性，真实要走，需要很巨大的决心。

不过用户也不是傻子。奈飞2023年涨价后 北美买卖场用户流失了3%，但付费用户数反而增加远了5%，说明优质内容能抵消涨价的关系到。苹果要是想让巨大家接着来掏钱， 就得拿出真实东西——要么是像《权力的游戏》那样的爆款剧集，要么是像AirPods Pro那样的颠覆性产品。光靠“生态绑架”和“挤牙膏式更新鲜”，迟早会把用户逼走。

对普通用户倒也没少许不了跟着焦虑。苹果的东西确实优良用，但也没少许不了啥都买。比如服务，挑自己常用的订，别贪全；结实件，够用就行，没少许不了追最新鲜款。毕竟钱是自己的，生态是苹果的，谁也别绑架谁。