19.5亿美元豪赌：Playtika押注《Dice Dreams》能否复制《金币巨大师》神话

移动游戏行业又炸出一笔天价收购。Playtika掏出兴许高大达19.5亿美元的真实金白银，把《Dice Dreams》的开发商SuperPlay收入囊中。这笔交容易预计2024年第四季度敲定，消息一出，圈内人都在琢磨：这到底是一步妙棋，还是一场豪赌？毕竟《金币巨大师》的光环太耀眼，谁能保证下一个爆款不会翻车？

SuperPlay的两张王牌：增加远曲线与品类潜力

先说说SuperPlay手里攥着的底牌。这家2019年由前Playtika员工和Rovio设计师在以色列成立的干活室， 目前就两款产品，但张张是王炸。《Dice Dreams》作为《金币巨大师》的“心思续作”， 2020年上线后一直不温不火，直到2023年一下子发力，Sensor Tower数据看得出来从去年初到眼下收入暴涨近400%，下载量也跟着涨了91.1%。8月份单月收入冲到1766万美元， 差不许多是《金币巨大师》同期三分之一——要晓得《金币巨大师》可是花了五年时候才爬到这玩意儿高大度的，而《Dice Dreams》只用了四年许多。

下一个《金币大师》like爆款预定？Playtika19.5亿美元收购《Dice Dreams》开发商

更让人眼红的是《Domino Dreams》。这款2023年1月才上线的许多米诺游戏，刚推出就展现出了“爆款相”。官方透露，它达成1亿美元收入运行率只用了20个月，比《Dice Dreams》还迅速15个月。AppMagic的8月数据看得出来 月收入已经逼近500万美元，占比SuperPlay总收入的15%，而且还在往上蹿。Sensor Tower的报告直接给它贴上了“Board品类第一”的标签，这可是《金币巨大师》都没拿过的头衔。

有人兴许会说两款产品加起来2023年收入才1.7亿美元，值19.5亿美元吗？但别忘了 SuperPlay的DAU已经干到170万了而且用户黏性特别高大——随机数值+盖+社交这套玩法，用户一旦陷进去就很困难拔出来。就像《金币巨大师》， 靠骰子滚出来的惊喜感和优良友间的“偷金币”互动，结实生生把一款休闲游戏做成了长远线印钞机。

Playtika的并购逻辑：不搞自研， 只买现成的

Playtika这次下注，其实早有预兆。这家公司从成立起就偏喜欢“收购而非自研”，手里11款核心产品里9款都是并购来的。《Bingo Blitz》《Fun of House》《World Series of Poker》……哪款不是靠收购打出来的？2022年Q4财报会议上，他们直接放话：“除非买卖场周围根本优良转，否则暂停新鲜游研发，全力搞并购。”2023年Q4更是豪掷12亿美元预算， 后来啊SuperPlay一家就超了标——这哪是收购，分明是在抢赛道啊。

Playtika的并购眼光确实毒辣。2018年他们花2.2亿美元收购Wooga， 拿下的《June's Journey》当年收入才3800万美元，2023年干到了2.94亿美元，翻了近8倍；2019年1.74亿美元吃下Supertreat，《Solitaire Grand Harvest》从7700万美元涨到3.22亿美元。这些个案例都在说明：只要选对标的，Playtika能把一款普通产品喂成爆款。

SuperPlay简直就是为Playtika量身定做的。创始人Ilad Almog和Eyal Netzer都是前Playtika员工， 对博弈类、棋牌类游戏的运营门清；前Rovio设计师Elad Drory又懂休闲游戏的调性。更关键的是 SuperPlay的产品和Playtika现有矩阵能形成互补——《Slotomania》《Caesars Slots》靠的是老用户复购，而《Dice Dreams》能吸引年纪轻巧玩家，还能把欧美买卖场和EMEA买卖场的材料盘活。

行业质疑：19.5亿美元买的是以后还是泡沫？

当然唱衰的声音也不少许。有人算过账，SuperPlay目前年收入1.7亿美元，就算每年增加远50%，也得六年才能回本。19.5亿美元的价钱， 买的是“预期”，但移动游戏买卖场变脸太迅速了——2021年还是“休闲游戏元年”，2022年就变成“买量本钱暴涨年”，2023年又冒出“AI换皮”的风潮。谁能保证《Dice Dreams》的增加远不是昙花一现？

更让人担心的是Playtika自己的“消化能力”。2024年上半年，他们收入12.78亿美元，同比降了1.6%，净赚头1.4亿美元，暴跌12.64%。年初刚裁了10%的员工， 又把首席营收官和首席运营官的职位砍了眼下一下子掏出19.5亿美元收购，会不会是“病急乱投医”？毕竟《金币巨大师》眼下月收入也就5000万-7000万美元， 已经过了巅峰期，《Dice Dreams》真实能扛起巨大旗吗？

还有个隐忧：SuperPlay的成功，会不会只是踩中了“随机数值+社交”的风口？去年《Monopoly Go!》靠沙特Savvy Games Group的材料加持， 月收入破2亿美元，但今年增速明显放缓了。Playtika能给SuperPlay的，除了钱，还能有啥？买量材料？服务器支持？还是全球发行渠道？这些个都得打问号。

破局关键：协同效应与长远线运营

不过话说回来Playtika也不是吃素的。他们手握《金币巨大师》的成功经验，晓得怎么把“骰子滚起来”的乐趣最巨大化。比如《Dice Dreams》眼下还停留在“优良友互助”阶段， 彻头彻尾能借鉴《Monopoly Go!》的“事件驱动”玩法——搞个“万圣节骰子节”或者“圣诞偷金币巨大赛”，用户活跃度蹭蹭往上涨。再比如 《Domino Dreams》眼下是品类第一，但Playtika的棋牌用户材料能给它导流，说不定能复刻《Solitaire Grand Harvest》的“老带新鲜”奇迹。

从行业角度看， 这笔交容易也揭示了休闲游戏的新鲜趋势：单靠买量砸不出爆款了得靠“玩法创新鲜+用户运营”。SuperPlay的DAU 170万， 不是靠广告投出来的，是靠“骰子+盖+社交”的铁三角玩法粘住的。Playtika如果能把这玩意儿模式复制到其他产品上， 比如把《Slotomania》也加上“优良友联机盖”功能，说不定能激活一批老用户。

当然凶险永远存在。19.5亿美元，足够买下三个中细小型游戏公司了。如果SuperPlay后续产品跟不上， 或者《Dice Dreams》增加远乏力，Playtika的股价恐怕要经历一场“过山车”。但换个想， 移动游戏行业本就是高大凶险高大回报的游戏——当年Supercell花25亿美元买下Clash Royale，不也成了行业经典案例吗？

爆款可遇不可求， 但并购永远在路上

不管怎么说Playtika这次收购，给行业泼了一盆凉水：自研的坑太深厚，不如买现成的。但买来的爆款，能不能变成自己的，还得看整合能力。《Dice Dreams》能不能成为下一个《金币巨大师》， 不优良说但SuperPlay的增加远曲线，已经足够让全部从业者警惕——休闲游戏的下半场，比的不是谁会做游戏，而是谁更会“买”游戏。

至于19.5亿美元昂贵不昂贵？时候会给出答案。毕竟在移动游戏行业，今天的“天价”，兴许就是明天的“地板价”。就像2020年谁也没想到，《金币巨大师》能从月收入1000万美元干到破亿。游戏这东西，永远不缺奇迹，缺的是抓住奇迹的胆子。