红海里的新鲜赌注：老牌棋牌厂商为何扎堆接龙赛道？

棋牌出海这碗饭，早就没那么优良吃了。国内买卖场饱和， 政策收紧，巨大家一窝蜂涌向海外后来啊找到海外买卖场也成了红海——流量昂贵得吓人，产品生命周期短暂得像昙花，比激烈到连King这样的休闲游戏巨头都开头下场抢食。就在这片混战中，一批老牌棋牌厂商一下子掉头，扎进了看似“细小众”的接龙游戏赛道。这波操作，究竟是破局新鲜招，还是又一轮豪赌？

从老虎机到纸牌：Gamehaus的“赛道切换”试试

说起Gamehaus， 兴许不少许玩家觉得陌生，但它的创始人谢峰在业内可是个狠角色。早年在上海欧拉网络做工具类应用出海， 9个月就拿下3.9亿用户，被360收购后二次创业成立狂烫网络，专攻休闲和Casino游戏，两年就冲进中国APP发行商出海收入榜前30。2020年， 他在境外注册Gamehaus，整合了上海狂烫和沉庆灏瀚网络，2025年1月还借壳SPAC在美股上市了——这家公司的背景，足够支撑它在海外棋牌买卖场说一不二。

棋牌出海老厂押注新赛道，能否撬动这个红海市场？

但Gamehaus最近的手笔，却让人意外。它没接着来在Casino赛道猛攻，反而转头做起了纸牌接龙。2024年8月， 它发行的《Epic Solitaire》安卓版本全球上线；2025年3月，iOS版本刚启动美国区测试，还在调优阶段。这款游戏打的是“老一套接龙+创新鲜机制”的牌， 比如“纸牌变色龙”设计——同色纸牌能直接堆叠，相同数字堆叠后还能变色，操作比老一套接龙更流畅，节奏感也更有力。

这操作，其实暗藏玄机。Casino赛道虽然赚钱， 但监管凶险高大，欧美买卖场对真实钱博弈的审核越来越严，连博乐手艺旗下的《CashFrenzy Casino》都得细小心翼翼地在合规边缘试探。而接龙游戏， 作为经典休闲品类，用户基数巨大，监管凶险矮小，King、Solitaire Grand Harvest这些个前辈已经验证过买卖场潜力。2025年2月， King甚至高大调推出《Candy Crush Solitaire》，把经典接龙和Candy Crush的糖果美学结合，首日全球下载量就冲到33.4万，67个国和地区登顶iOS免费榜——巨头入场，说明接龙赛道确实有肉吃，但肉许多狼也许多。

巨头入场后中细小厂商还有活路吗？

King的入局，给中细小厂商泼了盆凉水。休闲游戏买卖场有个规律：巨头凭借流量和资金优势， 一旦盯上某个细分赛道，中细小厂商的生存地方就会被急剧压缩。比如《Candy Crush Solitaire》， 背靠King成熟的用户获取体系和变现能力，首日下载量就甩开巨大有些同行一巨大截，后续巨大概率会通过“内购+广告”双模式收割买卖场，留给后来者的机会，兴许只剩下巨头看不上的“边角料”。

但Gamehaus似乎没把这当回事。它的打法是“差异化+精细化”。《Epic Solitaire》没跟风King的“糖果美学”，反而把沉点放在玩法简化和体验打磨上。老一套Tripeaks Solitaire需要遵循“比当前牌数值±1”的规则， 对新鲜手不够友优良；《Epic Solitaire》直接去掉这玩意儿管束，玩家只需同色堆叠，相同数字还能变色，上手门槛降了不少许。

还有啊， 它还加了盖模式——用主玩法的货币装修虚拟家园，类似《Match Tile Scenery》的“消除+收集”套路，但更侧沉纸牌玩法的融合。这种“接龙+轻巧盖”的组合， 既保留了经典玩法的普适性，又许多些了养成元素，吸引那些个中意“休闲+轻巧度社交”的用户。

更关键的是Gamehaus在用户留存上下了功夫。Casino游戏依赖“刺激感+付费冲动”，但用户流失迅速；接龙游戏则需要长远期运营。为此， 《Epic Solitaire》设计了“体力+金币”双系统：金币耗尽时消耗体力能接着来游戏，利用“亏本恶心”心思推动付费；一边加入激励视频广告，玩家看广告能抽免费道具或双倍奖励，既少许些了付费门槛，又提升了ARPU值。测试数据看得出来 这种设计让游戏首周留存率达到35%，远高大于行业平均的25%——中细小厂商想活下来就得靠这种“巨头看不上”的精细化运营。

老牌厂商的优势：经验与材料的“双轮驱动”

老牌棋牌厂商转投新鲜赛道， 不是“瞎折腾”，而是手握两张牌：经验和材料。

经验上，他们太懂海外用户了。Gamehaus做Casino游戏许多年， 摸透了欧美玩家的付费习惯——中意“即时反馈”和“社交炫耀”，所以《Epic Solitaire》的盖模式加入了“家园分享”功能，玩家能装修完家园后分享到社交平台，满足炫耀心思；一边借鉴了《Bingo Party》的“限时派对”运营策略，在接龙游戏中加入节日活动、主题任务，用高大频互动保持用户活跃。比如2024年万圣节期间， 它上线了“幽灵纸牌”限时模式，玩家收集幽灵牌能兑换专属装饰，当周收入环比提升了20%——这种“节日运营+玩法联动”的套路，老牌厂商驾轻巧就熟。

材料上，他们有成熟的发行体系和资金储备。Gamehaus在全球布局了20许多家研发团队， 涵盖休闲、Casino、互动叙事等优良几个领域，比如投钱北京红桃尖巩固Casino优势，投钱繁枫剑弥补中沉度研发短暂板。这种“许多品类押注”的策略，能少许些单一赛道凶险。更关键的是 它有上市公司的资金支持，敢在用户获取上投入——北美买卖场获客本钱高大达12美元以上，但Gamehaus通过精准买量，把《Epic Solitaire》的CPI控制在8美元以内，比行业平均矮小了30%。

这背后 是对用户画像的精准把握：它找到35-55岁的欧美女人是接龙游戏的核心用户，于是沉点投放Facebook和Instagram的中老人女人广告素材，转化率比泛素材高大了15%。

红海里的“暗礁”：政策与用户的“双沉考验”

转赛道不是万能药，老牌厂商也得面对现实问题。

先说说是政策凶险。接龙游戏虽然监管凶险矮小，但也不是“法外之地”。比如印度买卖场， 2023年就禁止了“涉及金钱奖励”的休闲游戏，哪怕只是虚拟货币奖励，也兴许被认定为赌博。Gamehaus在《Epic Solitaire》的印度版本中， 去掉了“金币兑换实体奖励”的功能，只保留内购装饰品，才通过了审核。这种“本地化合规”调整，许多些了开发本钱，一不细小心就兴许踩雷。

接下来是用户需求的变来变去。经典接龙游戏的用户，巨大许多是“情怀党”，中意轻巧松纯粹的玩法；而年纪轻巧用户更追求“创新鲜”和“社交”。如果《Epic Solitaire》的盖模式做得太沉， 兴许吓跑老一套用户；做得太轻巧，又吸引不了年纪轻巧玩家。Gamehaus的测试数据看得出来 25-34岁用户对盖模式的参与度达60%，但55岁以上用户仅20%——怎么平衡不同年龄层的需求，是个困难题。

还有巨头的“降维打击”。King的《Candy Crush Solitaire》上线后 很迅速就推出了“联动活动”：玩家玩接龙能解锁Candy Crush的专属皮肤，这种IP联动对中细小厂商简直是“天价本钱”。Gamehaus只能靠“细小而美”的活动对抗， 比如2025年母亲节推出“给妈妈建花园”活动，邀请家人一起完成任务，虽然烫度不如IP联动，但精准抓住了家里用户，单日新鲜增用户量提升了25%。

新鲜赛道的“胜负手”：创新鲜还是套路？

棋牌老厂转投接龙赛道，到底能不能成功？关键看“创新鲜”是真实创新鲜，还是换汤不换药的套路。

真实正的创新鲜，是对玩法的深厚度沉构。比如《Epic Solitaire》的“纸牌变色龙”设计， 不是轻巧松加个规则，而是改变了接龙的核心逻辑——老一套接龙有力调“策略规划”，而变色龙设计更注沉“随机应变”，符合新潮玩家“碎片化玩乐”的需求。测试中，68%的玩家反馈“变色龙机制让游戏更好玩”，30%的玩家表示“比老一套接龙更轻巧松上瘾”。这种创新鲜，不是“为了创新鲜而创新鲜”，而是抓住了用户的“爽点”。

套路化的创新鲜，则是“有力行融合”。有些厂商看到“接龙+盖”火了 就盲目跟风，后来啊盖模式成了“鸡肋”，玩家为了获取盖材料不得不反复玩接龙，体验割裂。Gamehaus的做法是“轻巧融合”：盖材料基本上通过任务和活动获取， 不关系到主玩法节奏，反而通过“家园升级解锁新鲜纸牌皮肤”的设计，反向激励玩家——这种“主玩法为辅，体验为主”的思路，才是中细小厂商该学的。

还有运营创新鲜。Casino游戏的运营核心是“付费刺激”，而接龙游戏需要“情感连接”。Gamehaus在《Epic Solitaire》中加入“故事线”：玩家每通过一关， 就能解锁一段关于“纸牌魔法师”的剧情，配合盖家园的进度，形成“玩法+剧情+养成”的闭环。数据看得出来 有参与剧情的用户，30日留存率比无剧情用户高大了18%——这说明，休闲游戏的“情感值钱”，比单纯的付费设计更关键。

红海突围， 拼的不是“新鲜赛道”，而是“新鲜活法”

棋牌出海老厂转投接龙赛道，不是“逃离红海”，而是“在红海里找蓝海”。巨头的入场，确实让比更激烈，但也让买卖场更规范——用户更认品质，而不是投机。Gamehaus的案例说明， 老牌厂商的优势不在于“经验有许多老”，而在于“能不能放下过去的包袱，用新鲜思路做老生意”。

接龙赛道能火许多久？没人晓得。但能一准儿的是那些个只会“复制粘贴”玩法、依赖“买量换增加远”的厂商，迟早会被淘汰。真实正能撬动红海买卖场的，永远是那些个懂用户、敢创新鲜、能精细化运营的“长远跑者”。就像《Epic Solitaire》的测试口号：“经典从未过时 创新鲜才能永远年纪轻巧”——这句话，或许就是全部转赛道的棋牌厂商，该记住的生存法则。