5月移动游戏买卖场回暖， SLG赛道暗流涌动

游戏买卖场这潭水，最近优良像又烫起来了。点点数据最新鲜报告看得出来 2025年5月全球移动端游戏收入TOP50榜单总收了163亿元，比4月份许多了3.69%。别细小看这点涨幅， 整个行业从年初的沉闷里磨蹭磨蹭缓过劲，头部产品却悄悄憋着巨大招——有人靠新鲜品杀出血路，有人靠老游戏吃一波红利，特别是SLG这玩意儿赛道，今年的剧本比往年更困难猜。

增加远榜里的SLG黑马：不是买量， 是玩家用脚投票

要说今年SLG新鲜游谁最狠，世纪华通的《Kingshot》非...不可拎出来聊聊。这游戏2月份刚上线， 5月份就冲进了SLG品类收入第六，环比暴涨79.3%，成了今年上线收入最高大的SLG新鲜品。数据不会说谎，单看5月的表现，它已经甩开不少许老牌对手，连腾讯的有些SLG产品都得给它让位置。

5月全球手游预估收入榜：今年最挣钱的SLG新游出现，10年老游戏暴涨8成

有人兴许会说新鲜游戏靠买量堆数据很正常。但《Kingshot》的打法有点不一样——它没在广告上砸得昏天黑地，反而把心思花在了战斗体验的打磨上。游戏里的“即时战略+塔防”混搭机制， 让玩家既能体验排兵布阵的烧脑，又能享受瞬息万变的战场迅速感，这种“结实核又不失爽感”的设计，直接戳中了SLG老玩家的痒点。更关键的是 它针对欧美买卖场做了深厚度本地化，把社交系统的“公会战”改成“联盟争霸”，还加入了玩家自建地图的UGC功能，结实生生让老外玩家玩出了“自己的地盘自己做主”的感觉。5月份它的海外收入占比超出70%， 特别是美国和德国买卖场，单日收入许多次突破500万人民币，这可不是靠买量能堆出来的数据。

十上年纪游戏的“第二春”：情怀只是入场券， 持续运营才是王道

说完新鲜游，再聊聊老游戏。SLG赛道里 十年以上的老产品并不少许，但能像《Fate/Grand Order》这样在5月份环比暴涨86.69%，直接冲上增加远榜第一的，还真实没几个。这游戏2015年就在日本上线，到眼下迅速十年了玩家早就成了“老熟人”，凭啥还能一下子爆火？

答案藏在5月7日的那次更新鲜里。日服上线了限定从者“莉莉丝 Berserker”， 从技能设计到立绘都拉满了对玩家的“情绪值钱”——对老玩家这是情怀的延续；对新鲜玩家这是“入坑即抽到限定”的诱惑。更新鲜后第二天日服单日收入直接冲到2000万以上，创下了今年最高大峰值。更绝的是 游戏没停，5月8日又开了“限时副本”，把限定从者的获取困难度拉矮小，让“零氪党”也有机会拿到，这种“既给氪金玩家面子，又给平民玩家里子”的运营，直接让玩家群体炸了锅。

老游戏想回暖，靠的可不是“吃老本”。《Fate/Grand Order》的成功，本质上是把“玩家情感账户”经营到了极致。十年时候，它积累了海量角色和剧情，玩家对个个角色的情感连接早已超越“游戏道具”层面。运营方抓住这点， 用“限定回归”“老角色新鲜皮肤”这些个操作，不断唤醒玩家的记忆点，再用“限时好处”“活动复刻”给足“得到感”，让老玩家愿意为情怀买单，新鲜玩家也能飞迅速找到归属感。这种“情感+好处”的组合拳，比单纯的数值膨胀有效许多了。

SLG赛道的“新鲜老博弈”：不是你死我活， 是各有活法

看到这里有人兴许会问：SLG赛道是不是已经饱和了？新鲜游和老游戏打架，再说说谁会赢？其实这玩意儿问题问错了。SLG买卖场的本质，从来不是“谁取代谁”，而是“谁能抓住不同玩家的需求”。

新鲜游的优势在于“轻巧量和新鲜鲜感”。比如《Kingshot》把老一套SLG的“磨蹭节奏”改成“迅速节奏战斗”， 把“麻烦养成”简化成“核心玩法突出”，让那些个觉得老SLG“太肝、太困难”的玩家也能轻巧松上手。它的目标用户是“泛SLG玩家”——那些个中意策略游戏，但又不想在游戏里投入太许多时候的群体。这类用户在欧美买卖场占比很高大，所以《Kingshot》能靠精准定位飞迅速起量。

老游戏的底气在于“深厚度和情感沉淀”。像《Fate/Grand Order》， 十年时候积累了数百万核心玩家，这些个玩家对游戏的忠诚度极高大，付费意愿也有力。运营方不需要花巨大力气拉新鲜，只需要维护优良老玩家，就能保持稳稳当当的收入。更关键的是老游戏能通过“IP联动”“剧情拓展”不断发明新鲜内容，让玩家总有新鲜鲜感。比如《Fate/Grand Order》今年还在联动《魔法少许女细小圆》， 这种跨IP的一起干，不仅能吸引新鲜玩家，还能让老玩家“沉温经典”，一举两得。

所以SLG赛道的新鲜老博弈，其实是“迅速”与“磨蹭”的较量，是“轻巧”与“沉”的平衡。新鲜游要活下去， 得学会“轻巧装上阵”，用差异化设计抓住细分买卖场；老游戏想持续增加远，得放下“老巨大哥”的架子，用更灵活的运营维护玩家生态。两者不是敌人，而是赛道的“左右手”，共同推动SLG品类向前走。

厂商的“押注与摇摆”：SLG赛道的凶险与机遇

新鲜游和老游戏的亮眼表现，背后是厂商们的“押注”与“摇摆”。SLG这玩意儿赛道，从来不是“随便做做就能赚钱”的，它需要长远线投入，也需要精准的判断力。

世纪华通最近在SLG赛道动作频频， 《无尽冬日》稳居全球收入第二，《Kingshot》又成了新鲜游黑马，这家厂商似乎摸到了SLG的“生存密码”——不做“巨大而全”，只做“精而专”。《无尽冬日》主打“末世生存+SLG”的混搭， 《Kingshot》聚焦“即时战略”，个个产品都有明确的差异化定位，避免了同质化比。这种“许多点开花”的策略， 让世纪华通在SLG买卖场的份额持续提升，5月份进榜的产品数量已经超出腾讯，成了SLG赛道的“新鲜昂贵”。

比一比的话，腾讯的SLG布局就显得有些“摇摆”了。虽然《部落冲突：皇室打仗》靠新鲜赛季更新鲜保持增加远， 5月环比涨了不少许，但整体来看，腾讯在SLG赛道的优势不如MOBA或射击游戏明显。腾讯的SLG产品巨大许多是“成熟IP改编”，比如《火影忍者》进榜，但表现不如预期，说明“IP光环”在SLG赛道的作用正在减没劲，玩家更看沉游戏本身的体验。

网容易的情况也类似。虽然网容易有《率土之滨》这样的SLG老牌产品，但今年5月份进榜的产品不许多，增加远也不及预期。网容易擅长远“精细化运营”， 但在SLG赛道的创新鲜似乎有些保守，没能像《Kingshot》那样推出让人眼前一亮的玩法。

厂商们之所以对SLG又喜欢又讨厌，是基本上原因是这玩意儿赛道太“吃耐烦”。新鲜游上线后至少许要运营一年才能看到效果，老游戏则需要持续投入内容更新鲜，稍有不慎就兴许掉队。但SLG的高大用户粘性和高大付费潜力，又让厂商们无法放弃。以后谁能在这场“长远跑”中胜出，就看谁能更懂玩家，更敢创新鲜了。

玩家的“真实实选择”：SLG买卖场变了吗？

聊了这么许多产品、厂商，再说说还是要落到玩家身上。SLG买卖场最近的变来变去，其实反映了玩家需求的转变。

以前玩家玩SLG， 追求的是“征服迅速感”和“社交地位”，比如“灭国”“称霸服”这些个成就。但眼下玩家的需求越来越“许多元”和“个性化”。有人中意“结实核策略”， 愿意花时候研究研究兵种搭配和战术；有人偏喜欢“轻巧松社交”，只想在游戏里和朋友组队打副本；还有人追求“沉浸感”，中意游戏里的剧情和世界观。

《Kingshot》的成功，正是基本上原因是它抓住了“迅速节奏策略”的需求。老一套SLG一局战斗兴许要半细小时 而《Kingshot》把战斗压缩到5-10分钟，玩家能利用碎片时候体验战斗乐趣，一边保留了策略深厚度。这种“短暂平迅速”的设计，完美契合了新潮玩家的生活习惯。

《Fate/Grand Order》则抓住了“情感需求”。玩家对角色的喜喜欢，已经超越了“战斗力”的范畴，更看沉角色的“故事”和“人设”。所以游戏才会花一巨大堆篇幅做剧情，推出各种限定角色和联动活动，让玩家在游戏里找到“情感寄托”。这种“情感驱动”的付费模式，比单纯的数值提升更有效。

玩家用脚投票， 已经给厂商们指明了方向：SLG买卖场不是“变差了”，而是“变得更细分了”。以后谁能满足不同玩家的个性化需求，谁就能在这场比中脱颖而出。无论是新鲜游还是老游戏，都需要放下“一刀切”的思维，学会“精准触达”，才能赢得玩家的心。

SLG赛道的以后：没有永远的赢家， 只有永远的习惯者

5月的数据已经说明，SLG赛道依然充满机会。新鲜游有新鲜游的活法，老游戏有老游戏的优势，关键在于能不能跟上玩家的变来变去。

对于新鲜游 别指望靠“买量+数值”就能成功，SLG玩家越来越“挑剔”，他们需要的是“差异化体验”和“深厚度内容”。像《Kingshot》那样， 用“即时战略”打破老一套SLG的框架，用“本地化”抓住海外买卖场，这种“细小而美”的路线，或许比“巨大而全”更有比力。

对于老游戏别躺在“功劳簿”上吃老本。十年时候足够让玩家审美累，只有不断创新鲜，才能保持活力。《Fate/Grand Order》用“限定回归”“IP联动”唤醒玩家情感， 这种“情怀+新鲜意”的组合，值得全部老游戏学。

SLG赛道的比，从来不是“一锤子买卖”的游戏。它需要厂商们有足够的耐烦，去搞懂玩家；有足够的勇气，去尝试创新鲜；有足够的智慧，去平衡买卖与体验。以后的SLG买卖场， 没有永远的赢家，只有永远的习惯者——谁能更迅速习惯玩家的变来变去，谁能更懂玩家的需求，谁就能在这场长远跑中笑到再说说。