媒介变了AI来了营销人该往哪走？

最近跟做跨境电商的朋友聊天 他抓着头发说：“投广告像撒胡椒面钱花出去了效果却像石沉巨大海。用户刷短暂视频比吃饭还勤，可内容刚发出去就被划走，连个暂停键都不给。”说真实的，眼下做营销的谁没被这种“无力感”折磨过？流量见顶、用户麻木，老一套那套“广撒网”早就不管用了。媒介周围天翻地覆，AI又带着新鲜工具杀进来营销人到底该跟着变，还是该死守老阵地？7月17日上海的这场“2025媒介力学论坛”，或许能给你撕开一条缝，透点光进来。

电视巨大屏的“黄金时代”还没死， 只是换活法了

一提到电视广告，很许多人脑海里还是“黄金时段30秒结实广”的老画面。但说实话，眼下谁还守着点看电视？年纪轻巧人连遥控器都迅速不会用了全靠算法投喂。可奇怪的是 电视巨大屏的“值钱感”反而越来越有力——你看，春节晚会全家围坐看的烫乎劲，奥运会时细小区里飘出的加油声，电视早不是“信息接收器”，成了“情感共鸣场”。某新鲜燃料品牌去年在电视上做了档纪录片， 讲车主的真实实故事，没一句提产品，后来啊那款车的搜索量在播出后一周暴涨了47%，据他们内部数据，转化本钱比短暂视频广告矮小了近三成。

2025媒介力学论坛：三大媒介生态巨变，AI Agent如何重塑品牌增长？

这哪是广告，分明是拿电视当“相信状”了。2025媒介力学论坛的《电视进步及买卖化值钱研究研究报告》估摸着会拆得更细：用户到底在电视上看啥？啥样的内容能让品牌“蹭”到烫度？黄金时段的定义是不是该从“晚上8点”改成“用户情绪最浓的时候”？

户外广告不再“有力制曝光”， 而是“场景共鸣”

以前觉得户外广告就是“刷存在感”，地铁里贴个海报、商圈立个巨大牌，反正人许多，总有人看。但眼下谁还盯着广告牌发呆？巨大家不是刷手机就是赶路，眼皮都懒得抬。可你找到没， 最近上海的地铁里许多了不少许“会互动”的广告——刷脸就能换虚拟试妆，走过屏幕就能触发品牌故事，甚至能扫码直接下单。某迅速消品牌去年在杭州的地铁站搞了场“AI文艺展”， 把用户拍的照实时生成成品牌风格的画，后来啊那东西月的线下门店客流直接翻倍，第三方监测的数据看得出来互动停留时长远是普通广告的8倍。

这哪是户外广告，分明是“线下社交货币”。论坛的《户外营销材料及效果研究研究报告》估摸着会捅破窗户纸：静态广告早该进博物馆了 数字化、场景化、互动化才是户外广告的活路，但问题是怎么让用户愿意“停下来”？是手艺炫酷，还是情感戳心？

AI Agent不是“万能钥匙”， 但能打开营销的“新鲜锁”

AI这东西，前两年还在讲“提效”，啥写文案、剪视频、做数据琢磨，AI能干就干，让人少许加班。但今年风向一下子变了——巨大家找到，光提效没用，用户根本不看你AI生成的“完美内容”，太机械了。斯坦福那教说AI Agent是“智能体”， 说白了就是AI得学会“像人一样思考”：懂用户的情绪，能跟人互动，甚至能“预判”下一步。

某跨境家居品牌去年试水了AI Agent客服， 不是那种死板的“请问您需要啥”，而是能记住用户之前聊过的装修风格，主动推荐搭配，后来啊复购率直接从18%冲到35%。这哪是客服，分明是“懂你的家居顾问”。但问题也来了：AI Agent会不会让营销更“凉冰冰”？人机协同怎么拿捏？7月17日的论坛上， 做智能结实件的、代理公司的、内容制作的巨大佬估摸着会吵起来——有人说“AI终将取代创意”，有人喊“AI只是工具，人才是灵魂”，这种碰撞才够劲。

从“流量收割”到“心智占领”， AI怎么帮品牌“赢在认知”

以前做营销，总盯着“曝光量”“点击率”，觉得流量来了订单天然就来了。但眼下呢？流量昂贵得像黄金，可用户来了就走，留不住。关键在哪？用户的心智占不住了。你卖的是咖啡，用户想到的是星巴克；你做的是手机，用户记住的是苹果。怎么让用户在决策那一刻，第一个想到你？AI或许能帮上忙。某零食品牌用AI琢磨用户评论， 找到巨大家总说“优良吃但怕胖”，于是立刻调整了营销话术，有力调“矮小卡配方”，还做了个“烫量计算器”的细小程序，后来啊上线的第一个月，新鲜客转化率提升了28%。

这哪是琢磨数据，分明是“钻进用户脑子里”。论坛的《中国数字媒介生态地图2025AI主题版》估摸着会画得更清楚：AI怎么帮品牌找到用户的“决策入口”？是短暂视频的评论区，还是电商的详情页？怎么让用户从“被动看”变成“主动搜”？

2025新鲜锐品牌榜单要来了这些个“黑马”凭啥杀出沉围？

还想起来去年媒介力学论坛的“新鲜锐品牌榜单”吗？理想、问界、广汽埃安，这三个名字杀出来的时候，很许多人还嘀咕“新鲜燃料车能行吗？”后来啊呢？理想2024年Q3的销量同比涨了123%， 问界在海外买卖场的订单破了10万，广汽埃安的用户复购率做到了行业第一。它们凭啥？不是靠砸钱打广告， 而是把媒介玩明白了：电视上讲“家里出行”的故事，户外广告搞“场景化体验”，数字媒介用AI做用户运营。

这种“较劲”才最有意思。

2025年的榜单会更狠， 评估标准从“品牌潜力资产”升级到了“心智自主权资产”——谁能占领用户的心智，谁就能上榜。据说这次有不少许跨境品牌在备选， 比如做储能的、卖智能穿戴的，它们在海外买卖场用AI本地化媒介策略，杀出了一条血路。7月17日论坛现场，榜单揭晓的时候，估摸着会有人欢呼，有人拍巨大腿——凭啥它能上？凭啥我没挤进去？

跨境品牌的“媒介突围战”：AI+本地化怎么破局？

做跨境的都晓得，“水土不服”是常态。同样的广告，在国内火得不行，到海外就没人看；同样的产品，在东南亚卖爆了欧洲买卖场却门庭凉清。问题出在哪？媒介生态不一样。用户习惯不一样，文雅偏优良更不一样。某3C品牌去年在东南亚用了个狠招：让AI Agent琢磨当地短暂视频平台的流行梗， 把产品功能梗做成短暂剧，后来啊TikTok上的播放量破了5亿，独立站的流量直接飙了200倍。

这哪是营销，分明是“入乡随俗”的功夫。但本地化不是轻巧松翻译，得懂“藏在语言里的情绪”。论坛上估摸着会有巨大佬分享“踩坑经历”：比如把“家里温馨”的广告直接搬到中东， 后来啊被吐槽“不符合当地文雅”；比如用AI生成阿拉伯语文案，闹出“语法笑话”。这些个血泪教训，比随便哪个理论都管用。

7月17日上海， 这场论坛或许能给你答案

说到底，媒介在变，AI在变，但营销的本质没变——还是要懂用户，能共情，会说话。只是眼下的“懂用户”需要AI加持，“共情”需要场景化落地，“说话”需要跨媒介协同。2025媒介力学论坛不是那种“念PPT”的会， 听说是把去年榜单的品牌方、做AI手艺的、搞媒介研究研究的都拉来了还有吵架的环节——有人觉得“AI会毁了创意”，有人坚持“AI是新鲜基建”，这种“真实刀真实枪”的聊聊，比听一百个“成功案例”都有用。

如果你也在琢磨“怎么用AI做营销”“媒介到底怎么选”“品牌怎么长远”， 7月17号去上海巨大酒店坐坐，没准能撞见能给你“点醒”的人，或者，至少许能让你晓得“同行们都在焦虑啥”，心里能踏实点。毕竟营销这条路，从来不是一个人在走。