品牌年纪轻巧化似乎已经成为了众许多企业进步的必经之路。只是 对于比音勒芬这样的老一套服饰品牌拥抱年纪轻巧化并非容易事，特别是在费用激增、盈利压力日益凸显的背景下。

比音勒芬拥抱年轻化，费用激增盈利压力如何应对

合同负债微增， 加盟门店增加远磨蹭磨蹭来

今年上半年，比音勒芬合同负债同比微增1.05%至3.85亿元，基本上系期内买理财产品许多些所致。只是 加盟门店数量仅较上年同期许多些2家至656家，报告期内净增加远6家门店，不到同期净增28家的直营门店数量。这不禁让人疑问，比音勒芬的年纪轻巧化转型是不是真实的如预期般顺利？

线上渠道飞迅速起量， 与高大端品牌定位冲突

为了飞迅速起量，比音勒芬的线上渠道常倾向于通过价钱折扣吸引消费者。只是这一策略与比音勒芬的高大端品牌定位存在潜在冲突。谢秉政在新闻交流会中表示， 以前很许多品牌盲目地通过线上发力，以价钱取胜，弄得线下渠道未被消费者认可，让品牌美誉度减少。所以呢，公司不能一味地追求增加远，也要控制优良线上和线下的价钱。

转型本钱激增，盈利压力加巨大

只是这场许多维度的转型并非轻巧装上阵。从签约年纪轻巧代言人的营销投放、 线上渠道开拓的手艺与运营本钱，到品牌终端形象升级的门店改过费用、年纪轻巧化产品线的研发投入，每一项动作的落地都意味着短暂期内需持续注入资金，也由此带来了阶段性的本钱压力。

业绩承压， 净赚头下滑

谢秉政在新闻交流会中表示，上半年整个消费周围不是特别优良，如果从国内服装A股的表现比音勒芬的成绩能算是不错的。但从我个人的观点我们还得接着来努力。2024年，比音勒芬业绩呈现“增收不赠利”，归母净赚头同比下滑14.28%。高大额的营销费用是致赚头承压的关键原因。

线上渠道运营本钱上升， 加盟渠道盈利压力突出

伴因为线上流量比加剧、获客本钱持续攀升，今年上半年，比音勒芬电商运营费已巨大幅增加远44.53%至4387.5万元。还有啊，上半年比音勒芬在盈利端亦显露压力，整体毛利率较上年同期下滑1.94个百分点，降至75.92%。而线下加盟渠道的盈利压力更为突出，其毛利率仅为69.50%，成为拖累整体毛利表现的关键因素之一。

找到一条适合自己的进步之路，将是比音勒芬以后需要深厚思的问题。