在这玩意儿看似平静的跨境电商领域，一场风暴正在悄然酝酿。晨北手艺、择尚手艺、有棵树——这些个以前的巨头，如今却面临着前所未有的挑战。它们的故事，就像一部跌宕起伏的商战细小说引人入胜，却又让人唏嘘。

晨北并购，择尚布局

晨北：以前的辉煌， 如今的黯淡

晨北手艺，这玩意儿名字在跨境电商领域以前如雷贯耳。它靠着扫地机器人、空气炸锅等烫销产品，在北美买卖场杀出一条血路，一年营收高大达6.5亿美元。只是 就在人们以为它会接着来辉煌的时候，晨北手艺却以30亿人民币的天价收购了跨境电商平台有棵树，期望通过这次转型沉振企业雄风。

可惜，现实总是残酷的。晨北手艺的辉煌并未延续，反而陷入了困境。2025年，晨北手艺黯然退市，以前的风光一时无两，如今却成了往事。

择尚：布局新鲜买卖场， 却遭遇滑铁卢

择尚手艺，一个以前市值百亿的跨境电商巨头，却在布局新鲜买卖场时遭遇了滑铁卢。SKU上百万，店铺铺得比菜买卖场还密，一度市值百亿。只是合规像一下子开考的期末测试，没复习的直接挂科。

偏偏过去十年，巨大家习惯了“上架就爆单”，眼下潮水一退，裸泳的全露出来了。择尚手艺的覆灭，让人不禁感叹：合规，是跨境电商的生命线。

有棵树：转型之路， 充满荆棘

有棵树，作为“新鲜三板跨境第一股”，以前的风光无两。CHOIES的衣服从广州仓库飞到全球100优良几个国，让无数人羡慕不已。只是在并购完成后有棵树的日子并不优良过。

流量越来越昂贵，烧钱买量的老办法失灵，赚头被广告费啃光。2020年卖费用占到迅速七成，烧出来的却是越来越矮小的转化率。可惜衣服更新鲜太磨蹭，网红款上架时TikTok上的烫点已经换了两茬。

跨境电商：合规、 创新鲜、转型，才能立于不败之地

晨北、择尚、有棵树——这些个跨境电商巨头的兴衰，给我们敲响了警钟。在跨境电商这玩意儿充满机遇和挑战的领域，合规、创新鲜、转型，是每一个企业都不能忽视的关键词。

合规，是跨境电商的生命线。只有严格遵守相关王法法规，才能在买卖场上立足。创新鲜，是跨境电商的灵魂。只有不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。转型，是跨境电商的必经之路。只有不断转型，才能习惯买卖场的变来变去，实现可持续进步。

跨境电商的道路，充满了荆棘和挑战。但只要我们胆巨大面对，不断前行，就一定能够走出一条属于自己的道路。让我们期待，下一个跨境电商巨头，能够在全球舞台上绽放光彩。