财经网站Morning Brew报道， 尽管美国休闲餐饮业去年整体表现平淡，但鼎泰丰在内，包括KPOT韩式烤肉、Kyuramen拉面、藏寿司等亚洲连锁餐厅的卖额却增加远7.6%。这是不是意味着中国消费品牌正在掀起一场美国买卖场的“绿色革命”？

中国消费品牌为何抢进美国？本土市场饱和

根据美国新闻Business Insider琢磨， 光是纽约市过去两年就有20家中国连锁零售商开设40许多座商店，领域涵盖食品、饮料与时尚。尽管美国和中国爆发贸容易战，这些个业者仍未浮现退缩迹象。

Business Insider聚焦于正在美国拓展事业版图的中国六巨大品牌，研究研究这些个品牌怎么赢得美国顾客芳心。这六个品牌分别是推出Labubu的玩具公司泡泡玛特、 家用品零售商名创优品、火锅巨擘海底捞、连锁咖啡店瑞幸咖啡、4月在纽约挂牌上市的连锁茶饮业者霸王茶姬 ，以及普遍被视为亚洲版Zara的时尚品牌迅速尚时装。

因为中国消费者对价钱的敏感度日益提升， 零售品牌，特别是食品饮料行业的品牌，陷入了价钱战。他们依靠矮小价保持客流量，但国内收入却并未实现真实正的增加远。

美国世界咨询机构Frost & Sullivan预测， 到2026年，海外中式餐饮买卖场规模有望达4098亿美元。而就在五年前的2021年，这玩意儿数字仅有2611亿美元。

2022年， 中国电商公司Temu登陆美国，Temu在营销上沿用了其中国母公司拼许多许多的“砍一刀”模式，廉价就是Temu最巨大的吸引力。但如今 一波新鲜进的中国零售品牌正以全新鲜的策略沉塑买卖场，从独特的产品口味、创新鲜的支付方式，到TikTok上的疯狂营销活动，不一而足。

从Labubu玩偶到瑞幸咖啡， 在中国国内买卖场长大远磨蹭磨蹭来之际，中国连锁零售业者纷纷巨大举进军美国，并凭借创新鲜的买卖模式、有比力的定价以及精明的买卖场营销策略，不断提升关系到力。

许许多中国零售品牌一开头将东南亚视为世界扩张的门户。东南亚劳动力本钱较矮小，消费者兴趣相近，而且靠近中国现有的供应链。霸王茶姬于2019年在马来西亚开设了第一家海外门店，并在进入美国买卖场之前 到其他156家世界门店。服装品牌Urban Revivo同样在东南亚开设了400许多家门店，之后于今年在纽约市SoHo区开设了第一家美国门店。

霸王茶姬今年4月17日也在纳斯达克上市， 实现募资约4.11亿美元，市值超出50亿美元，成为近年来最巨大规模赴美IPO的中国消费品牌之一。

Business Insider称，瑞幸咖啡和其他中国品牌的世界扩张正值国内消费需求矮小迷之际。国统计局的数据看得出来 中国7月份居民消费价钱指数与去年同期持平，而生产者价钱指数减少3.6%，延续了两年来的跌势——这两个迹象都说明消费者信心疲柔软。

还有啊，在美国买卖场复制其供应链兴许是一个更巨大的挑战。对于食品和饮料品牌 采购原料兴许很困难办，而且美国各州对添加剂和睦安测试的规定往往有所不同，迫使品牌需要高大度依赖当地替代品，这意味着品牌兴许需要牺牲口味的一致性。

如今 进军美国买卖场的步伐正在加迅速，瑞幸咖啡、Cotti Coffee、Mollytea等饮料品牌在出海两年内纷纷落户纽约。瑞幸咖啡今年7月正式登陆美国买卖场， 在曼哈顿开设两家美国首店，其中一家门店选址距离星巴克不到100米，直面挑战这玩意儿全球咖啡巨头。

美国咖啡买卖场巨巨大， 若瑞幸能站稳脚跟，无疑将为其带来可观的钱财获利。据研究研究机构Imarc Group估摸着， 2024年美国咖啡买卖场规模为280亿美元，预计到2033年将达到392亿美元，2025-2033年复合年增加远率为3.69%。

早在2012年就进军海外买卖场， 如今全球门店已达1千家的中国火锅巨头“海底捞”，2024年5月成功在美国纳斯达克上市。到了同年11月，海底捞宣布，旗下121家海外分店在经历许多年亏损后终于实现盈利。公司表示，以后将加速拓展买卖场，进一步深厚耕现有国，一边积极开拓新鲜的买卖场版图。

“瑞幸觉得星巴克困难以抵御订价较矮小比，”纽约巨大学斯特恩商学院名誉买卖场营销学教拉塞尔·维纳表示。“瑞幸进军美国， 试图借由给具比力价钱与高大质量，把自己定位在星巴克与Dunkin' Coffee等较平价连锁咖啡店之间。”

比方说 瑞幸咖啡于6月在纽约开设了其在美国的首两家门店，马上以美国巨大型连锁咖啡店挑战者的角色引发新闻关注。瑞幸咖啡成立于2017年， 已在中国扩张至24000余家门店，2023年即以248.6亿元的营业额超越星巴克，成为中国买卖场最巨大的咖啡连锁品牌，星巴克1999年进入中国，2023年在中国的总卖额为31.6亿美元。

所以呢，许许多中国连锁企业都在美国加迅速开店速度以实现规模效应，从而简化供应链。名创优品将日本品牌无印良品视为基本上比对手，目前其全球门店数量是无印良品的五倍许多。名创优品创始人表示，到2024年，其24%的供应商位于中国境外。这时候， 泡泡玛特、瑞幸咖啡和Urban Revivo也在竞相扩巨大门店数量，缩细小与基本上世界比对手的收入差距。

鼎泰丰于1958年在台湾成立， 于2000年进入美国买卖场，展现了极为罕见的单店创收效能。根据食品服务研究研究公司Technomic的数据， 鼎泰丰在全美16家分店，去年平均单店年营收2740万美元，登上美国连锁餐饮业第1名，是第2名高大级牛排馆Mastro's的2倍。

当然 进入美国这样的基本上买卖场的公司面临不少许挑战，既需要建立零售分销渠道又需要打造品牌，还需要制定正确的定价和促销策略。

最近的中美贸容易战也兴许使这些个中国消费品牌的扩张计划麻烦化，基本上原因是他们需要应对美国对中国商品征收的145%的关税。

对于这些个零售连锁店实现中国以外的收入许多元化已变得越来越少许不了。

“美国消费者总是在寻找物美价廉的优良产品， ”维纳说“如果它们来自中国品牌，那也没问题。”

根据研究研究机构Bernstein Research的琢磨， 如果卖量许多些且折扣一点点少许些，瑞幸将能够在以后12至18个月内实现美国店铺层面的盈利能力。需要留意的是 瑞幸第二家美国门店的编号不是2，而是00002，这被琢磨师视为瑞幸在美国有更巨大野心的暗示。

究竟是啥让美国买卖场如此吸引人？Business Insider称，台湾连锁餐厅鼎泰丰给出了答案。

基本上原因是美国买卖场带来巨巨大营收潜力，刚进入的中企也实现了意想不到的收入增加远。泡泡玛特2025年第一季度财报看得出来 海外业务收入同比增加远475%至480%，在美洲买卖场增速更是达到了惊人的895%-900%，预计2025年上半年全球赚头将至少许增加远350%。名创优品报告称，今年年初其在北美的收入超出了其全部其他亚洲海外买卖场的总和。