上周， 意巨大利知名奢侈品牌Max Mara被曝在中国区的定价是欧洲两倍以上，价差之巨大在社交新闻引起争议。那么究竟是啥原因弄得了这一现象呢？让我们一起来揭开奢侈品牌背后的定价策略。

国内定价是欧洲两倍以上？贵价大衣

关税、 流通环节：客观推高大价钱

先说说我们需要明确一个事实：Max Mara巨大衣在中国定价远高大于欧洲，并非品牌故意“割韭菜”。其实吧，这背后有优良几个客观因素在推动。

对外钱财贸容易巨大学奢侈品研究研究中心副主任周婷曾向新闻说明白， 造成价差的基本上原因有三个：

• 一是奢侈品进口关税、增值税以及消费税的征收；
• 二是国内流通环节许多些的费用；
• 三是进口方式的差别。

Max Mara在国内采用“直营+代理”模式， 流通环节增许多，费用相应搞优良，进一步推高大价钱。

品牌策略：巧设“双轨体系”

只是 除了客观因素外Max Mara等奢侈品牌的定价策略也起到了推波助澜的作用。

据LADYMAX报道， Max Mara”，前者坚持高大价，保持高大端形象，后者吸收价钱敏感度更高大的人群需求，拉高大销量。品牌值钱和买卖场规模双管齐下既要又要。

这种策略的优良处在于，既能让品牌保持高大端形象，又能吸引更许多消费者，扩巨大买卖场规模。只是这也弄得了国内消费者在买Max Mara巨大衣时需要支付比欧洲消费者高大出数倍的价钱。

消费者应对：寻求更廉价的买渠道

面对Max Mara等奢侈品牌的“双标”定价，国内消费者也并非束手无策。因为信息差日益拉平，出国游、海外购日益发达，分割买卖场也渐成天方夜谭。此时消费者开头寻找更廉价的买渠道，以少许些本钱。

一些消费者会选择找代购、奔奥莱或直接“退坑”。据“潮生TIDE”报道， 始祖鸟在国内以直营为主，但在北美买卖场还未彻头彻尾砍掉经销商，而通过经销商能买到折扣商品。其采访到的一位“鸟粉”透露自己困难得在正价店买，一巨大半都是海淘，价钱相当于国内吊牌价六七折。

只是这种选择也并非没有隐患。比如一些代购兴许会存在骗钱、虚假货等凶险。

奢侈品价差现象将怎么进步？

因为全球奢侈品买卖场的不断进步，奢侈品牌之间的比也愈发激烈。在以后的进步中，奢侈品牌之间的价差现象将怎么进步？我们拭目以待。

Max Mara巨大衣在国内定价远高大于欧洲，并非品牌故意“割韭菜”。其实吧，这背后有优良几个客观因素在推动。只是奢侈品牌之间的价差现象仍然值得消费者关注，以免在买过程中遭受亏本。