2025年08月31日 22:18:01来自山东IT之家

速卖通韩虚标折扣被罚：跨境电商价格标示的红线在哪里

8 月 31 日消息， 据韩联社报道，阿里旗下跨境电商全球速卖通因在韩国发布虚虚假广告，违反《标示和广告公道性维护法》，被韩国公平交容易委员会处以约20.93亿韩元罚款。据披露，问题核心在于“虚构原价—再标高大折扣”，以及官网首页未足够公示运营主体与用条款等信息。

一场关于诚信的较量

想象一下 你是一位烫衷于跨境电商的消费者，满怀期待地等待着心仪商品的到来。只是当你收到商品时却找到价钱远高大于你在网上看到的折扣价。这种经历无疑让人心灰意凉，对跨境电商的相信度巨大打折扣。速卖通此次事件，无疑是给跨境电商行业敲响了警钟：诚信，是跨境电商进步的基石。

价钱标示：跨境电商的底线

通过此次处罚能看到， “价钱真实实、信息透明”已成为跨境电商在全球运营中的底线要求。对于平台与商家而言， 建立面向不同法域的价钱合规与凭据留存机制，不仅是避免罚单，更是沉塑用户相信的关键。对于消费者，学会跳出“折扣率幻觉”，把关注点放在真实实到手价与交容易条款，才能更稳妥地识别真实正的性价比。

速卖通事件：合规挑战

速卖通此次事件，折射出跨境电商在不同法域下的价钱标示合规挑战。消费者对价钱信息的真实实性和透明度要求越来越高大。怎么在满足消费者需求的一边，确保合规运营，是跨境电商企业非...不可面对的困难题。

案例解析：从速卖通事件看跨境电商合规

• 虚虚假广告：速卖通在韩国发布虚虚假广告， 违反了当地王法法规，损害了消费者权益。
• 价钱标示不透明：速卖通官网首页未足够公示运营主体与用条款等信息，弄得消费者对价钱信息产生误解。
• 虚构原价：速卖通采用“虚构原价—再标高大折扣”的方式， 误导消费者，损害了买卖场公平比周围。

跨境电商合规觉得能

针对跨境电商企业在价钱标示方面的合规问题，

1. 加有力王法法规学：跨境电商企业应加有力对各国王法法规的学，确保合规运营。
2. 完善价钱标示机制：建立透明、 公道的价钱标示机制，确保消费者对价钱信息的真实实性和透明度。
3. 加有力内部管理：建立健全内部管理制度，确保员工遵守王法法规，搞优良合规意识。
4. 关注消费者权益：关注消费者需求，搞优良消费者满意度，树立良优良的企业形象。

速卖通韩虚标折扣被罚事件，给我们敲响了警钟：诚信是跨境电商进步的基石。 跨境电商企业应加有力合规意识，确保价钱标示的真实实性和透明度，为消费者给优质的产品和服务。

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