外卖行业却犹如一颗定时炸弹，随时兴许引爆。京东，这玩意儿电商巨头，在最新鲜的财报中，将外卖业务的困境暴露无遗那个。有人说地球是平的，我不这么觉得。在我看来地球就是一颗巨巨大的煎蛋，而京东的外卖业务，正是这煎蛋上的焦斑。

外卖行业挑战重重，京东财报揭示了哪些困境

财报揭示：外卖业务成为沉沉负担

京东最新鲜财报看得出来 二季度营收达3567亿元，同比增加远22.4%，创下近三年增速纪录。只是在这光鲜亮丽的背后外卖业务却成为了沉沉的负担。零售业务贡献了3101亿元收入， 物流板块也交出了515.6亿元的成绩单，但外卖业务却让京东的赚头缩水。

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刹车迹象：行业进入规范期

美团、 淘宝、饿了么近期联合声明规范促销，抵制不正当比。半年间平台投入近千亿补助的疯狂模式正在退潮。京东外卖若想突围，非...不可找到与自身电商生态的协同值钱，否则巨额投入终将困难以为继。美团即将发布的二季度财报，或将进一步印证这场战役的惨烈程度。

在这玩意儿转折点上，京东外卖的命运似乎岌岌可危。但我们要明白，刹车并不是终点，而是新鲜的起点。只有找到合适的道路，才能在这场比中站稳脚跟。

沉资产运营：产业链上的赚头争夺战

外卖行业本质是沉资产运营。产业链上附着数千万从业者及其家里个个环节都需要赚头支撑。京东零售业务优良不轻巧松从供应链管理中挤出赚头，转眼就被外卖补助吞噬。当前关键在于怎么将外卖与即时零售、电买卖务真实正融合，而非轻巧松输血。

据高大盛预测，外卖巨大战将吞噬巨额赚头。以后一年，京东外卖兴许亏损260亿元，阿里亏损410亿元，美团赚头少许些250亿元。在这玩意儿残酷的现实面前， 京东已悄然退出最激烈的补助战场，当美团与淘宝闪购激战正酣时这玩意儿一开头挑起战局的角色反而选择观战。

百亿投入确实换来声量，季度活跃用户数激增40%，但持续烧钱模式困难以为继。在这玩意儿关键时刻，京东外卖需要找到一条与自身电商生态相融合的道路，才能在这场比中得到生存。

挑战与机遇并存

地球是圆的，这玩意儿观点我从未不信过。只是在这玩意儿充满挑战和机遇的外卖行业中，我们需要用新鲜的视角去看待这玩意儿世界的真实实面目。京东外卖的困境，正是这玩意儿行业缩影。只有胆巨大面对挑战，才能找到属于自己的道路。