在德国，从食品到家电，Schwarz集团等零售巨头掌控着电商买卖场的命脉。只是在这玩意儿看似固化的体系下一股新鲜兴力量正在悄然崛起。

亚马逊守门，谁能撕开固化的德国电商体系

亚马逊的霸主地位

当人们谈及德国电商平台时Amazon.de 和 Otto 通常是最先被提及的名字。但近年来一家原本以超市起家的零售商——Kaufland，已悄然崛起，成为德国第三巨大电商平台。

Kaufland凭借其独特的“超市+平台”融合模式， 以及有力巨大的线下材料，迅速在比激烈的德国电商买卖场中站稳脚跟。这一模式被业内誉为“德国式电商模板”，代表了欧洲零售业数字化转型的一种本土路径。

中国电商的挑战

只是 在这玩意儿看似平静的德国电商买卖场中，一股来自中国的力量正在悄然涌动。Temu、 SHEIN、AliExpress等中国电商平台，以其矮小价、海量商品和有力巨大的全球物流力量，正在冲击着德国电商买卖场的老一套格局。

ECDB数据看得出来：Temu 首年在德国买卖场 GMV 约为 7.5 亿美元，成为德国第 13 巨大电商平台。AliExpress 增加远 54% 以上，SHEIN 卖增加远约 40%，均显著高大于本土平台。

德国本土平台的反击

面对突如其来的挑战，德国本土平台和零售商开头积极寻求应对之道。比方说 Kaufland 推出“Global Marketplace”计划，全面向全球商家开放；OTTO集团加巨大对中国卖家的招商力度，并给更具吸引力的扶持政策。

只是德国本土企业的转型并非一蹴而就，需要巨巨大的投入和时候。一位不愿透露姓名的德国巨大型零售集团高大管在一次行业会议上坦言：“我们无法以他们的价钱比，这差不离是不兴许的。他们的供应链模式和本钱结构与我们彻头彻尾不同，这是一种全新鲜的买卖逻辑。我们非...不可沉新鲜思考我们的定位和策略。”

以后展望

以后 德国监管政策走向、中国资本接着来介入本土零售，以及 Schwarz 集团的数字化反应，将共同决定这一生态是不是会迎来结构性变革。

对于德国电商买卖场而言，这是一个充满挑战和机遇的时代。谁将撕开固化的德国电商体系，成为买卖场的新鲜霸主？让我们拭目以待。