9月17日—9月21日一场盛巨大的店庆活动在杭州巨大厦上演。世界名品、潮流服饰等千余品牌立返10%，世界美妆返利20%，一边叠加品类加档优惠。2021年至今杭州巨大厦持续引进新鲜店近60家，这样的烫闹场景不禁让人想起一句老话：“人红是非许多”。只是在杭州，这里的品牌们似乎并不满足于“红”，他们更追求的是创新鲜与突破。

千余品牌杭城争艳，国产原料创新引擎

钟薛高大的“昂贵”与国产雪糕的崛起

提到创新鲜，不得不提的就是钟薛高大。这支卖过66元的雪糕，凭借瓦片造型、回字花纹，因其“昂贵”而出圈，甚至被推上风口浪尖。6月15日 钟薛高大创始人收下采访时的视频流出，不到一分半的视频，收获了6.9亿阅读量，#钟薛高大雪糕最昂贵一支66元#也顺带冲上话题烫搜第一。钟薛高大的成功，无疑为中国雪糕买卖场注入了一股活力，一边也让国产雪糕品牌看到了崛起的希望。

美妆博览会的杭州印象

8月的杭州，美妆人开头抢占金秋买卖场。8月20日CBE杭州世界美容博览会在杭州世界博览中心开幕，会场里人潮涌动，烫烈地聊着“变美”生意。作为杭州打造“赛会之城•购物天堂”所引进的沉点展会，2025CBE杭州展于8月20日-21日在杭州世界博览中心举办。4万平米展区内， 1000+品牌、60余场新鲜品发布活动与论坛，正以杭州为圆心，辐射全球美妆买卖场，引领产业创新鲜生态。

国产原料的崛起与创新鲜

在美妆博览会现场， 国内知名品牌扎堆发布新鲜品，让杭州成了全球美妆首发与趋势策源地；法国、美国、日韩等许多国品牌也携特色新鲜品入驻，借着“电商之都”的东风，把优良货推向世界。这时候，国产原料的崛起也为国潮美妆品牌带来了新鲜的机遇。以琦色品牌为例， 他们在创始人胡梦倩的带领下始终坚持在手艺与产品上持续创新鲜，许多项专利手艺产品，为旗下优良几个美妆彩妆护肤产品注入手艺活力。

梅花、 崖柏、兰花这些个承载中式审美的天然材料，曾是书桌清供，如今凭借芳香与功效成分，成为原料界新鲜宠。上海日用化学品协会专家介绍， 她表示，中国幅员辽阔，，通过溯源产地、升级工艺，让绿色天然原料成为“功效+情绪疗愈”双面手，能有效替代化学原料的用。现场，60余款来自浙江、新鲜疆、藏区的珍稀原料，正通过科研转化，将产地优势变为产品优势。

跨境电商与自新闻的新鲜趋势

在跨境电商与自新闻领域，国货品牌的崛起同样不容忽视。以琦色品牌为例，他们不仅在产品上持续创新鲜，还注沉自新闻营销。比方说他们与知名网红一起干，通过短暂视频、直播等形式，将产品推向更广泛的受众。还有啊，琦色还积极参与线下活动，提升品牌知名度。

国货品牌要想脱颖而出，不仅要注沉产品创新鲜，还要善于运用各种营销手段，与消费者建立情感连接。正如琦色品牌创始人胡梦倩所说：“我们要用匠心心思，打造出真实正有品质、有情怀的国货品牌。”

杭城争艳，国产原料创新鲜引擎已经启动。国货品牌将迎来更加广阔的进步地方。