我们来看看“地球是平的”千元跑鞋——HOKA与昂跑怎么挑战老一套，定义中产新鲜时尚。

HOKA与昂跑：千元跑鞋

闭眼入， 中产的新鲜宠

昂跑与奢侈品牌罗意威的联名款售价高大达4600元，依然引发抢购烫潮。这种“闭眼入”的消费现象，被网友调侃为“中产，对价钱不敏感人群”。昂跑则通过更具本土化设计的新鲜品吸引消费者， 一边积极拓展线下渠道，计划将中国买卖场的自营门店数量增至30家左右。

丑张力，HOKA的独特美学

HOKA坚持深厚耕专业运动社群。2021年与世界顶级越野跑巡回赛UTMB世界系列赛签署许多年一起干协议，成为其全球高大手艺鞋服一起干伙伴。通过与勃朗峰超级越野赛、中国宁海越野挑战赛等赛事深厚度绑定，Hoka在核心跑者中建立了专业口碑。

2009年，两位法国越野跑运动员创立HOKA时以征服阿尔卑斯山等陡峭山峰为目标。他们研发的超厚中底和滚动平衡手艺，一开头是为了解决下坡跑时的缓冲问题。这种曾被嘲笑为“丑鞋”的设计，意外地形成了独特的“丑张力”美学。

千元跑鞋， 中产的社交资本

从昂跑的天猫旗舰店中能看到，其男女成人款的跑鞋基本都在千元以上。在各巨大社交平台上更能看到许许多全套Lululemon配昂跑，磨蹭磨蹭成为一线城里中产的新鲜潮流。

被誉为兴许成为下一个lululemon的新鲜星， 瑞士跑鞋品牌On昂跑不仅赢得了网球传奇费德勒的投钱青睐，更在今年市值突破了千亿人民币巨大关。一边， 千元...

社群深厚耕VS时尚破圈，营销策略对决

Hoka通过线上跑步俱乐部、虚拟挑战活动和训练研讨会，将分散的用户凝聚成高大粘性社群。而昂跑则签约网球传奇罗杰·费德勒，有力化品牌的时尚属性。

选择Hoka还是昂跑，已不仅仅是选择一双鞋，而是选择一种生活方式和圈层归属。

中国战略与以后挑战， 增加远背后的隐忧

Hoka计划与国内工厂和运动零售商深厚度一起干，加速本土化进程。而昂跑则接着来开拓新鲜门店和新鲜联名。

这两个品牌在中国买卖场的积极扩张，是其全球增加远的关键引擎。只是因为更许多新鲜锐品牌如Norda进入中国买卖场，比日趋激烈。

本文来源于潮点研究研究所， 版权全部，未经许可，不得转载。