天猫618，一场购物盛宴，也成了外资美妆品牌与国货美妆品牌交锋的舞台。在这场激战中，外资美妆品牌怎么应对中国消费升级，成为了众人关注的焦点。

先说说我们来看看“口红效应”的失灵。消费者对美妆产品的需求并未少许些，反而呈现出逆势增加远。数据看得出来一季度美国高大端美妆买卖场的卖额同比增加远16%，其中唇部彩妆产品更是同比增加远20%。而在天猫618预售TOP20护肤和彩妆品类中， 国产品牌GMV占比超出50%，国货美妆的逆袭之路已经开启。

天猫618数据揭秘：外资美妆品牌如何应对中国消费升级

只是外资美妆品牌并未所以呢陷入困境。以雅诗兰黛、 兰蔻、欧莱雅为代表的老一套外资美妆巨头，在618期间成交额均在开卖半细小时内破亿，海蓝之谜增加远40%，赫莲娜增加远30%。这些个高大端美妆品牌，在当下钱财周围下依然保持高大增加远，足以说明其在中国的买卖场地位。

那么外资美妆品牌是怎么应对中国消费升级的呢？

1. 深厚耕高大端买卖场：外资美妆品牌在高大端买卖场拥有丰有钱的经验和品牌优势， 通过推出高大端产品，满足消费者对品质和体验的追求。

2. 有力化品牌营销：通过线上线下活动、 明星代言、KOL一起干等方式，提升品牌知名度和美誉度。

3. 拓展卖渠道：除了电商平台， 外资美妆品牌还积极拓展线下渠道，如开设专卖店、入驻巨大型商场等，以提升消费者购物体验。

4. 沉视产品研发：持续投入研发，推出符合中国消费者需求的新鲜产品，以保持买卖场比力。

5. 借力国货品牌：与国货美妆品牌一起干，共同开发产品，拓展买卖场，实现互相帮助共赢。

值得一提的是在618期间，外资美妆品牌也积极推出促销活动，以吸引消费者。比方说海蓝之谜精粹水等国外产品迅速破亿，看得出来出有力巨大的买卖场吸引力。

当然外资美妆品牌在中国买卖场的进步并非一帆风顺。因为消费者对国货美妆的认可度不断搞优良，外资美妆品牌需要更加关注本土买卖场需求，不断创新鲜和调整策略。

天猫618的战果，让我们看到了外资美妆品牌在中国买卖场的坚韧与活力。面对消费升级，外资美妆品牌唯有不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。