消费者眼中，那份期待已久的购物清单，仿佛是双11狂欢的密码。只是若矮小价都困难以唤醒沉睡的购物欲望，那这份念想，是不是该画上句号？回望15年的双11，这场促销盛宴的以后究竟藏匿于何方？

原文：双11回归矮小价历经15年，这场促销狂欢的以后在哪里？

双11：电商低价回归

变来变去，显而容易见。阿里、京东，近一年间完成了同频调整。刘有力东、 马云的“回归”，揭示了“回归”战略的方向：刘有力东有力调“沉拾矮小价”，马云要求淘天集团“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。

在星图数据运营副总裁王颖看来 “双11”已成为一个标志性时候点，无论是消费者还是品牌，都在这玩意儿时候点形成了惯性。相较于十许多年前...

矮小价、 半价……是“双11”的根，15年购物狂欢节转瞬即逝，但根上的优良货却藏得太深厚。过去数年，对于“双11”的认知，平台规则制定者的想法，与消费者的喜优良，渐行渐远。前者许多半揣着明白装糊涂：你要优惠， 我要花哨，我要活跃度，我要导流新鲜业务，我要很许多……但真实优惠却困难觅踪影。

截至11月11日晚23:59， 2023年京东累计...

写在清空购物车之前，尽管仍有诸许多吐槽，但2023年的“双11”注定与众不同。以10月19日京东“双11”启动发布会为信号，两巨大电商巨头相继确定的购物节关键词都是“矮小价”。

在矮小价这玩意儿抉择上，阿里毫不让步。据悉， 2023年“双11”，淘天集团内部将“全网最矮小价”作为KPI，明显不一样于此前的GMV、DAU等业绩型指标。

矮小价，直接而凶险，它操作轻巧松，高大下立判。若能践行， 将唤起消费者对“双11”的优良感、对平台的信心；若食言，不仅自己的努力付诸东流，更让“双11”向鸡肋的深厚渊进一步滑落。

货不对板，先涨再降，物流不畅等问题不提，在参与感上，消费者疲惫不堪。预售、订金、尾款、秒杀、膨胀金、抢红包、各类满减、直播独享……纷繁麻烦取代了轻巧松直接。

终于等到2023年， 在“缔造者”张勇不再参与的首个“双11”，电商平台一个比一个狠，优良似赔本巨大甩卖，优良似回到了一开头的样子。

“双11”是扩巨大内需、 刺激消费的关键战场，一边也要直面国内需求不够、消费者信心不够这一宏观钱财困难题。在这种严峻的现实下怎么激发消费者的买意愿？没有套路的“矮小价”才能说是诚意满满。

“矮小价”在本质上就是“降价”，从来都是买卖场比中的利器。“双11”在一开头的买卖场启蒙阶段， 电商平台就靠让利促销吸引消费者，但此后很长远一段时候，电商都在力图摆脱单纯的矮小价驱动，而是通过提升服务和消费体验来吸引消费者参与。但时移势容易，当内需不振成为“双11”需要面对的基本上矛盾，“回归矮小价”天然也变得顺理成章。

这其实吧也与我国近期的一系列宏观钱财政策相契合。从心思领袖反馈到直接管理者， 京东新鲜任CEO许冉、架构巨大调整后淘天集团CEO戴珊等人，也需要在他们主导的首个“双11”展现新鲜节奏，优良的节奏，当然是拥抱消费者的批评，收下消费者的整顿，而不是反过来“教书用户”。

京东主题定在了“真实廉价， 闭眼买”，京东零售CEO辛利军说：“矮小价是刻在京东骨子里的基因。”万亿电买卖务的掌舵人，这一刻像极了直播间卖力吆喝的新鲜主播，总是想着帮家人们把价钱打下来。