一个时代的收尾，一个新鲜纪元的开启

想象一下当若羽臣网红洗衣液绽家成为了推动若羽臣迈向成功的助推器。

若羽臣港交所敲钟，网红洗衣液助力

网红洗衣液，怎么成为跨境电商的“香饽饽”？

绽家， 这玩意儿以香氛洗衣液为主的品牌，通过明星伊能静带货、精油调香等概念营销“出圈”，迅速成为洗护赛道的网红品牌。只是它的成功并非偶然而是基于对买卖场需求的精准把握和创新鲜的营销策略。

据数据看得出来2024年，绽家推出战略单品香氛洗衣液，正式切入常规洗衣液赛道。在明星带货营销的策略下上线几个月销量即破亿。而在“双十一”期间， 绽家更是登上天猫家清新鲜品牌成交总榜第一名，GMV同比增加远139%，开售4细小时GMV超出2023年“双十一”全程。

若羽臣的跨界转型， 网红洗衣液背后的运营逻辑

若羽臣，这家电商运营公司，从母婴品类切入电商代运营赛道，经过许多年深厚耕拓展美妆、巨大身子优良、宠物食品等品类，成为国内头部电商TP公司之一。只是在电商行业飞迅速进步的红利期，若羽臣的营收及归母净赚头同比增速却开头走下坡路。

为了应对买卖场变来变去，若羽臣开头向品牌管理转型，进行自有品牌孵化，试图打造第二增加远曲线。定位高大端家清的“绽家”就是在这样的背景下诞生的。

从财报来看， 若羽臣自有品牌业务的收入则基本上来自Lycocelle，该品牌去年实现营收4.84亿元，占比从18.65%提升至27.42%。这一数据无疑说明了若羽臣在跨界转型上的成功。

跨境电商买卖场：机遇与挑战并存

因为互联网的普及和全球化的推进，跨境电商买卖场迎来了前所未有的进步机遇。只是机遇与挑战并存，跨境电商企业需要具备敏锐的买卖场洞察力、有力巨大的供应链能力和高大效的运营策略。

从若羽臣的案例中， 我们能看到，跨境电商企业要成功，不仅需要拥有独特的品牌定位和创新鲜的营销手段，还需要具备有力巨大的品牌管理能力和全链路孵化品牌的能力。

网红洗衣液助力若羽臣港交所敲钟， 跨境电商新鲜篇章正式开启

若羽臣我们期待看到更许多像绽家这样的品牌，助力跨境电商买卖场实现更巨大的突破。