面对上半年的消费疲柔软，7月的数据为英国零售商带来一丝希望。因为消费者对巨大促折扣的高大度敏感性和AI购物工具的不断普及， 品牌和卖家们希望借助下半年的促销节点，如黑五和网络星期一等，接着来推动卖增加远，迎接更加积极的买卖场回暖。

AI购物工具的崛起：英国消费者购物新鲜宠

还有啊，消费者在购物过程中对人造智能工具的用持续上升。7月来自AI渠道的零售网站引荐量较6月增加远4%， 自年初以来累计增加远达215%，自2024年8月以来则暴涨1200%。在这玩意儿数字的背后我们看到了AI购物工具的巨巨大潜力。在我看来AI购物工具不仅仅是工具，它们更像是消费者的购物顾问，为消费者给个性化的购物体验。

英国7月线上消费破107亿，Prime

促销活动助力卖增加远：Prime Day成英国电商新鲜亮点

促销期间， 价钱平均较正常水平矮小14%，其中服装和电视的降价幅度高大达18%。消费者在智能家居设备、 电脑、小孩服饰、婴儿玩具和个人护理电器等品类的支出巨大幅许多些，分别同比增加远98%、82%、76%、72%和58%。近日 根据Adobe发布的最新鲜数据，7月英国在线支出总额达到107亿英镑，同比增加远7.2%，较6月的91亿英镑巨大幅增加远17.6%。2025年前七个月的累计线上支出达到621亿英镑，同比增加远2.6%。

英格兰女子足球队助力英国电商买卖场：球衣销量激增

同期， 受Lionesses在欧洲杯赛场上表现的带动，英格兰球衣销量出现爆发式增加远。在7月21日半决赛击败意巨大利后 球衣销量较前30天的日均水平上涨750%，比2023年女足世界杯半决赛后的增加远高大出6%。接着在决赛收尾后销量 激增325%。这足够说明了运动赛事对电商买卖场的推动作用。

Prime Day再创佳绩：英国消费者购物烫情高大涨

Prime Day期间， 消费者在电商平台总支出达到20.8亿英镑，较2024年两天活动同期和接着的两天相比增加远11.1%。其中，7月8日创下了2025年以来的单日最高大线上消费纪录，当天支出达6.77亿英镑。Prime Day的成功，无疑为英国电商买卖场注入了一剂有力心针。

价钱战激烈：英国电商价钱水平持续减少

价钱方面 7月英国电商整体价钱水平环比减少2.9%，同比减少11.9%。在生活必需品方面食品价钱环比减少1.8%，个人护理用品减少1.1%，宠物用品减少2.4%。在非必需品方面 服装价钱减少4.4%，电子产品减少3.7%，家居园艺减少2.4%，运动用品减少2.6%。这说明，英国电商买卖场的比愈发激烈，价钱战已成为常态。

英国电商买卖场前景可期

此次增加远的基本上驱动力来自7月8日至11日的四天“Prime Day”巨大促活动以及英格兰女子足球队的赛场表现。尽管面临消费疲柔软和价钱战等挑战，但英国电商买卖场仍展现出巨巨大的潜力。以后因为AI购物工具的普及和运动赛事的助力，英国电商买卖场有望实现持续增加远。