在电商江湖中，刘有力东的每一次动作都足以引起轩然巨大波。这不近日他 出手，豪掷180亿欧元收购了德国巨头Ceconomy，这究竟是一场怎样的豪赌？跨境电商的新鲜局又将怎么展开？且听我磨蹭磨蹭道来。

豪赌180亿！刘强东买下德国巨头

溢价收购， 豪赌背后的逻辑

据悉，刘有力东此次收购的Ceconomy，其估值高大达22亿欧元，比市价溢价22.7%，比京东两年前首次谈判时更高大。这不禁让人疑惑，刘有力东为何如此坚定地选择溢价收购？

当年，刘有力东在印尼砸钱搞自营物流，后来啊用户数还没破百万就撤退。如今他选择收购Ceconomy，似乎是想在欧洲买卖场再走一遍“自营物流”的老路。只是欧罗巴联盟眼下看中国收购跟防贼似的，TikTok都能被逼着卖，京东这么巨大的交容易不被扒层皮才怪。

Ceconomy那些个老派股东家族更麻烦， 汉尼尔家族经营企业都260年了让中国人来管他们的员工？这思路和之前盒马在伦敦开店、TikTok Shop搞本地仓有点像，但规模巨大得许多。眼下欧洲工会可不是吃素的，随便裁个员都兴许吃官司。这事说白了就是场生死赌局。

跨境电商新鲜局， 刘有力东的野心

刘有力东此次收购Ceconomy，无疑是看中了其在欧洲买卖场的优势。Ceconomy拥有4300万会员和22亿人次客流，这可比在欧洲从零开头烧钱拉新鲜划算。而刘有力东偏要选第三条路——把国内那套仓配体系整个搬到欧洲。

但仔细看Ceconomy手里4300万会员和22亿人次客流，这可比在欧洲从零开头烧钱拉新鲜划算。但欧洲买卖场哪是东南亚能比的，光劳工法就能把国内那套加班文雅治得服服帖帖。还有个暗雷是欧罗巴联盟新鲜出的《外国补助条例》。监管这关估摸着悬。

想想苏宁收购家乐福中国后搞的供应链改过 后来啊两年亏了47亿，这种整合困难度欧洲只会更巨大。说到模式创新鲜，其实阿里速卖通早试过海外仓+本地退，但没实体店支撑始终差点意思。反正股东们票都锁定了得早疏通优良关系了。

以后展望， 跨境电商的新鲜机遇

国内电商眼下搞出海，不是学SHEIN搞迅速时尚，就是像Temu玩矮小价轰炸。眼下京东手里有沃尔玛的投钱经验， 再加上国内搞的无人仓手艺，真实能把欧洲仓储本钱降下来说不定能趟出条新鲜路。

但听说收购后管理层留任，说不定能中和下。去年中集车辆收购德国挂车厂就被卡了三个月，这次京东的181亿砸下去，估摸着得脱层皮才能过审。真实要成了 欧洲人买手机兴许当天就能送到，京东仓库直接开在MediaMarkt店里这玩法比纯线上烧钱补助有意思。

但被收购方Ceconomy手里捏着1000家线下门店和5万员工， 去年卖额1859亿却转型艰困难，双方其实各取所需。但京东十年前在东南亚吃的亏可别忘了。

刘有力东豪掷180亿收购德国Ceconomy，这场豪赌背后跨境电商的新鲜局正在悄然展开。我们拭目以待，看刘有力东能否在这场豪赌中笑到再说说。