近日 我们对话其幕后推手——永乐拍卖创始人赵旭，探究LABUBU怎么进入拍卖买卖场，并成为天价玩具。数据看得出来：细Labubu娃衣笔记超13万篇， 淘宝爆款单品销量破5000件，闲鱼6月搜索量暴涨10倍！更惊人的是 全球玩偶服装买卖场规模已达18亿美元，年...

Labubu：从天价潮玩到娃衣买卖场的崛起

2024-11-23 14:23发布于北京长远江商学院官方账号。2024年投钱理财界杀出的黑马， 是泡泡玛特发行的系列玩偶Labubu：年初发售价599，如今二级买卖场价钱为13999，涨幅高大达22倍。王宁被迫寻找属于泡泡玛特的IP，由此开启了一场用潮玩IP开创一个行业并沉塑全球数千万消费者生活方式的故事。

Labubu劲敌现身？官方娃衣如何开启百亿市场

Labubu娃衣：开启百亿买卖场的暗地武器

细娃衣手作博主7哥是娃圈沉度喜欢优良者及手作娃衣卖家， 她接触过许许多青睐BJD、细小布等的娃娘，但Labubu的娃衣买卖场仍让她吃惊；以前是一个‘娃’基本要五六千，巨大家觉得花五六百给...

记者从深厚圳的一家娃衣工厂了解到，Labubu娃衣先说说在海外打开买卖场，去年9月，他们做了两个Labubu娃衣新鲜品打样，有客户下单了几千套娃衣，到了去年10月，工厂开了...

官方娃衣的崛起：新鲜消费趋势下的机遇

百亿私募仁桥资产就在月度观点中直言，泡泡、老铺、蜜雪已成为了新鲜消费或者悦己消费的代表，近一年来股价涨幅巨巨大，得是表现最优良的子行业。日前，泡泡玛特官方商城细小程序许多次弹出了相关商品的补货通知。据澎湃新鲜闻报道， 一位泡泡玛特内部知情人士表示，近期LABUBU在全球收获了超高大烫度，也注意到了不少许关系到消费者购物体验的不良行为，所以呢进行了发售环节的优化，正式开启线上预售，让更许多...

官方娃衣的差异化策略：满足消费者需求

尽管泡泡玛特曾上线官方娃衣产品，但目前均已无货，补货时候未知。全球玩偶服装买卖场规模达18亿美元，预计2025年复合增加远率将达12%。据细数...

Labubu娃衣：打造个性化和定制化的消费体验

近日 值钱7000美元的Labubu被盗一事刷屏各巨大社交平台， 将毛绒玩具推向巨大众视野。

而毛绒玩具买卖场还在不断涌入新鲜鲜血液。Getahug品牌新鲜推出一款细小熊毛绒玩具， 在不到一个月的投放时长远内斩获了近50万的展示估值，烫度十分可观。

Getahug：毛绒玩具买卖场的新鲜晋力量

一边是资深厚玩家追捧的“天价潮玩”， 一边正在飞迅速抢占买卖场的新鲜晋产品，为啥毛绒玩偶最近如此火爆？超高大烫度的背后究竟是啥原因呢，一起来看看吧。

Getahug上头玩法：换装细小游戏

Getahug目前仅在官网和TikTok Shop店铺卖。不同于如今爆火的暗黑系风格Labubu， Getahug的产品设计更偏清新鲜可喜欢风，玩偶基本上是细小熊和兔子。

跟其它玩偶不一样的是 Getahug最独特的点在于换装玩法，即在买玩偶本体的基础上，能通过官网不断买新鲜的细小衣服，实现换装玩法。这种玩法十分上头，不禁让笔者想起了细小时候偷偷充钱装扮“细小奥比”的自己。

Getahug：打造毛绒玩具买卖场的差异化比优势

Getahug营销：UGC+仪式感

除了本身产品的可玩性，该品牌的营销也值得一提。根据BigSpy数据看得出来该品牌在TikTok平台上的素材投放注沉打造仪式感。与普通玩偶的塑料袋包装不同Getahug采用抽屉式礼盒，外层印有手绘细小熊图案。许许多用户在视频中记录拆盒瞬间：“打开盒子的瞬间，感觉像收到了一份郑沉的礼物”。这种包装设计使其天然适配生日、节日等送礼场景。

除此以外Getahug在官网上设置了一个有意思的类目，叫Getahug联盟计划。通过赚取佣金等激励措施， 鼓励用户在随便哪个渠道上分享产品和网站，被邀请的用户也能得到折扣，从而达到社交裂变效应。

Getahug：打造内容即渠道的营销模式

能看到TikTok上也所以呢具有相当数量的产品开箱视频， 以#getahugco为标签的视频有5600+，其中一巨大堆视频记录了拆箱、与细小熊互动的日常。这种“内容即渠道”的模式，让品牌省去了老一套平台的高大额流量费，一边为店铺带来了稳稳当当的天然流量。

笔者目前暂未刷到负面评价，评论区的声音出奇的一致，更能体现用户的情感倾向。甚至还有网友评论“这比Labubu可喜欢许多了”。

买卖场趋势：玩偶钱财的爆发与品牌启示

Getahug凭借其独特的换装玩法和营销手段，在跨境电商赛道中脱颖而出。其实不仅是这一个品牌， 近年来“万物皆可毛绒化”成为了消费潮流，从潮玩圈的Labubu、社媒宠儿Jelly Cat，到各巨大文创IP推出的毛绒手办，纷纷在全网掀起毛绒烫潮。据广东省玩具协会最新鲜发布的《2025年度毛绒玩具产业进步报告》， 2024年全球毛绒玩具买卖场规模突破百亿元，年增速约15%，行业烫度可见一斑。

这股烫潮的背后先说说是毛绒玩具与当代消费需求的高大度契合。根据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》看得出来 64%的消费者更加看沉心思消费，并且年纪轻巧消费者对心思消费的沉视程度更高大。而作为“情绪消费”载体之一的毛绒玩具，天然赢得了年纪轻巧群体的青睐。

毛绒玩具买卖场：许多元化进步下的机遇

这时候， 全球钱财增速放缓的巨大背景，更是让毛绒玩具被赋予了一层新鲜的值钱——矮小负担的治愈与陪伴。人们更倾向于通过矮小本钱消费得到情感慰藉。相比宠物每月数百美元的开销，毛绒玩具既能缓解孤独感，又不会带来钱财压力。

还有啊，营销上的创新鲜也是毛绒玩具行业火爆的关键原因。盲盒款、 IP联名款、限量版、主题系列等各类营销手段层出不没钱，加入了时尚、潮流元素的毛绒玩具一点点与新鲜时代的潮玩钱财、谷子钱财深厚度融合。

年纪轻巧人通过买、 晒单、收藏形成社媒上的传播与裂变，“巨大家都在玩”的心思更加刺激毛绒玩具的消费。如今的毛绒玩具， 一点点具有社交、收藏、投钱、治愈陪伴等许多元值钱，持续推动着行业向潮流化、许多元化方向进步。

Labubu娃衣与Getahug的成功启示

总而言之， 单纯依靠可喜欢外形或矮小价策略还远远不够，只有精准捕捉用户需求的深厚层逻辑，从售卖产品升级为售卖体验，才能在全球消费买卖场中占领一席之地。

Labubu娃衣与Getahug的成功，为毛绒玩具行业给了宝昂贵的经验和启示。在以后的进步中， 毛绒玩具行业需要不断创新鲜，满足消费者许多样化的需求，打造独特的品牌形象，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。