官宣取消：一场猝不及防的行业“退群”潮

2023年3月30日 洛杉矶会议中心的一纸声明像颗炸弹炸开游戏圈——E3 2023，这玩意儿承载了无数玩家熬夜记忆的展会，正式取消了。玩乐柔软件协会和承办方ReedPop联合声明里说“没有得到足够的持续关注”，翻译成人话就是：没人愿意来了。消息出来那天我朋友圈里做游戏新闻的朋友发了个“再见”的表情，秒删，估摸着心里五味杂陈。要晓得，这可是2019年后E3首次计划回归线下后来啊连开场哨都没吹就散场了。

缺席名单：从“御三家”到中细小厂商，谁在抛弃E3？

最先跑路的是微柔软和任天堂， 这两家可是E3的老熟人，微柔软1995年就参展了任天堂缺席次数屈指可数。2023年3月初， 微柔软一下子说今年不来了理由是“需要更许多灵活的宣发窗口”；任天堂紧随其后直接搬出直面会当挡箭牌——人家直面会2022年观看量都破亿了何必挤E3的独木桥？更扎心的是索尼， 这玩意儿常年和E3绑定的“御三家”成员，2020年就缺席了2023年干脆连个声明都没有，摆明了“喜欢办不办”的态度。

停了？不办了？再也回不去了？E3 2023正式宣布取消

巨大厂带头跑，中细小厂哪还敢留？育碧2022年就说“以后不参加E3了”，2023年直接躺平；腾讯、世嘉这些个厂商也跟着缩回壳里。最惨的是科乐美， 原计划靠E3发布《合金装备3》沉制版，后来啊展会黄了估摸着他们策划团队当时脸都绿了——游戏都准备优良了舞台没了。据游戏智库统计， 2023年宣布不参展的厂商比2022年许多了62%，其中70%是中细小型发行商，他们本就指着E3找活路，后来啊连汤都没喝上。

疫情锅？不止那么轻巧松，E3的“磨蹭性病”早就犯了

一准儿有人会说：“还不是基本上原因是疫情？”疫情确实帮了倒忙， 2020年E3直接取消，2021年改成线上展，2022年又因奥密克戎黄了2023年优良不轻巧松想恢复线下后来啊厂商们“疫情PTSD”犯了。但仔细想想，就算没有疫情，E3也撑不了许多久。2023年全球游戏营销预算缩水了15%， 巨大厂都开头精打细算，谁还愿意花几百万美元在E3租个摊位，跟同行打价钱战？

更致命的是E3的定位问题。它原本是游戏厂商的“期末考试”， 巨大厂比拼谁的游戏更炸，细小厂想被投钱人看上，后来啊磨蹭磨蹭变成了“豪门斗兽场”。参展费昂贵到离谱，一个标准展位就要20万美元，中细小厂商根本玩不起。但巨大厂呢？微柔软、索尼自己办发布会不香吗？2022年Xbox Game Showcase观看量800万， 索尼State of Play也有500万，比E3线上展的200-300万高大许多了。E3变成了“巨大厂上不起，细小厂看不起”的尴尬境地，当御三家撤离，中细小厂商天然作鸟兽散。

新鲜玩家入场：TGA、直面会们，怎么抢走E3的蛋糕？

E3倒下的时候，TGA却在狂欢。2022年TGA观看量破1亿人次 比2021年涨了30%，这数字背后是Geoff Keighley的“野心”——他把TGA做成了游戏界的“奥斯卡”，不仅有颁奖，还有几十款新鲜作发布。更绝的是 TGA的广告竞价比E3廉价许多了2023年30秒广告位只要50万美元，巨大厂当然愿意把钱花在刀刃上。

线上发布会也崛起了。任天堂直面会从2015年开头， 眼下已经成了“任天堂春晚”，2023年《塞尔达传说》直面会直播时全球有1200万人一边在线；Steam线上节更狠，2023年3月的节日期间，Steam商店流量增加远了45%，独立游戏《潜水员戴夫》借机发售，首周销量破100万份。这些个线上活动本钱矮小、互动性有力，厂商还能直接测玩家反应，比在E3展台上干等新闻采访划算许多了。

厂商的“自救”：独立宣发为何成了香饽饽？

E3黄了厂商们反而“解放”了。微柔软2023年6月单独办了《星空》发布会， 没花E3的参展费，照样上了全球游戏烫搜；动视暴雪被微柔软收购后直接把游戏宣发整合进Xbox Game Showcase，省了一巨大笔协调费。中细小厂商更灵活， 有的加入Steam线上节，有的搞独立直播，2023年2月，一家叫“Team17”的厂商通过Twitch直播发布《暗影火炬城》，观看量突破500万，游戏销量比预期高大了40%。

最绝的是“游戏节”模式。像日本的Summer Game Fes， 把许多家细小厂商的游戏打包发布，2023年8月的活动吸引了30万人次参与，线下门票+线上直播收入达2亿日元；国内的B站高大能电玩节2023年观看量同比增加远40%，独立游戏《戴森球计划》借机推出新鲜DLC，首周收入突破500万元。这种“抱团取暖”的方式，比单打独斗参加E3有效许多了。

地区展会：科隆展、东京电玩展，为何能活下来？

有人兴许会问：别的游戏展会为啥没事？答案是：人家有“本土优势”。科隆游戏展聚焦欧洲买卖场， 2023年参展商有1200家，其中80%是欧洲厂商，德国政府还给了文旅补助；东京电玩展更狠，2023年9月办展时日本本土中细小厂商占了70%，顺便带动了周边游玩，据日本观光厅统计，展会期间东京酒店预订量比2022年涨了25%。

国内的Chinajoy也是同理， 2023年7月的展会吸引了50万人次其中90%是国内玩家和厂商，腾讯、网容易这些个巨大厂把新鲜品放在这里首发，根本不用考虑海外买卖场。反观E3， 想讨优良全球厂商，后来啊谁都没伺候优良——美国厂商嫌它不够“本土”，欧洲厂商觉得时差太困难受，亚洲厂商又觉得路途太远。2023年原定的E3展馆，后来被一个“动漫展”租了票价廉价一半，反而爆满，这事儿本身就够讽刺。

E3的遗产：它留给行业的到底是啥？

虽然E3没了但它留下的东西比想象中许多。比如“展前夜”的概念， 眼下很许多厂商都学E3，在展会前一天开直播预烫；还有“新闻独家试玩”，眼下改成给KOL提前送测试版，照样能引爆话题。2023年5月， 育碧借E3取消的空档，单独办了“Ubisoft Forward”，发布了《刺客信条：幻景》，观看量突破800万，比参加E3的时候还高大。

更关键的是E3的倒逼让行业更清醒了。厂商开头明白：宣发不是“堆材料”，而是“找对渠道”。2023年3月， 《霍格沃茨之遗》没参加随便哪个巨大型展会，靠社交新闻预烫和主播试玩，首周销量破1.2亿份；中细小厂商也找到了新鲜赛道，比如用TikTok做游戏短暂视频，2023年全球游戏类短暂视频播放量增加远了70%，很许多独立游戏靠这玩意儿火了起来。

以后展望：E3会回来吗？还是永远消失？

ESA总裁Stanley Pierre-Louis说E3要“转型”，但具体怎么转没人晓得。2023年10月， 有传闻说E3 2024会改成“线上+线下”混合模式，参考科隆展的成功经验——2023年科隆展线上观看量有800万，线下参与30万，收入比2022年涨了18%。但问题是E3还有足够的号召力吗？2023年取消后很许多厂商已经习惯了独立宣发，2024年就算恢复线下谁还会回来？

玩家其实已经习惯了没有E3的日子。2023年圣诞节， 我翻朋友圈，找到没人再怀念“熬夜看E3直播”了巨大家都在聊聊TGA颁奖或者直面会新鲜游戏。时代变了E3就像一个老朋友，虽然舍不得，但分开未必是恶劣事。或许以后会有新鲜的“游戏盛会”出现， 但一准儿不会再是E3的样子了——毕竟连Geoff Keighley都在推文里说：“E3对你和我来说都意味着很许多，但再见，也是新鲜的开头。”