北京给直播带货“定规矩”：不得以“全网最矮小价”误导消费者

北京新规：直播带货真实宣传

疫情之下直播带货如同一匹黑马，横扫买卖场。只是因为行业烫度攀升，问题也随之而来。为了规范买卖场秩序，北京发布直播带货合规指引，不赞成流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义。

直播带货的四巨大要求

1. 年龄要求：参与直播带货的人员需年满16周岁，未成年人需监护人赞成。

2. 直播行为的规范：着装得体， 用语文明，不得骚扰、诋毁、谩骂或恐吓他人，给真实实可靠的商品信息。

3. 确保商品信息的真实实性：价钱、 名称、产地、生产者信息需与图文信息一致，不得给虚虚假信息。

4. 履行广告代言人的责任：以个人名义或形象推荐或说明商品，需承担相应责任和责任。

直播带货的禁止范围

禁止卖或宣传损害国利益、 世间公共利益、不符合环保要求、侵犯知识产权、特殊商品或服务。

直播带货的促销活动

促销活动需公示附加条件、 期限，明示限量卖数量，比价卖需标示相关信息，如实表示有奖卖信息。

直播带货的一些注意事项

坚持正确舆论导向， 遵守公序良俗，践行世间主义核心值钱观，抵制不良现象，如食物浪费、拜金主义、泛玩乐化等。

此次《指引》的出台，为直播带货给了明确的规范要求。

• 有力化内容审核，确保真实实宣传。
• 注沉产品品质，给优质服务。
• 创新鲜直播形式，提升用户体验。
• 加有力团队建设，搞优良专业素养。
• 积极与监管部门沟通，确保合规经营。

以某知名跨境电商为例， 该公司在直播带货中注沉真实实宣传，严格把控商品质量，并创新鲜直播形式，提升用户体验。自实施新鲜规以来该公司直播带货业务取得了显著成效，成为行业佼佼者。

面对直播带货新鲜规，跨境电商和自新闻应积极应对，加有力自律，提升自身比力。相信在规范化的道路上，直播带货行业将迎来更加美优良的以后。