Shopee，这玩意儿名字在东南亚电商界可是响当当的。但是近期它一下子宣布撤出欧洲买卖场，这可把不少许人都搞蒙了那个。有人说这是矮小价策略的输了有人说是母公司资金链慌，还有人说是基本上原因是被列入“恶名买卖场”名单。但在我看来这些个理由都只是表象，真实正的原因兴许还要深厚挖。

我们先来看看Shopee在欧洲的表现。想起来今年1月，Shopee关闭了欧洲波兰站，全面撤出欧洲买卖场。紧接着，美国2月发布的2022“恶名买卖场”名单中，Shopee又一次被列入。这不禁让人不信，Shopee败走欧洲，跟被列入“恶名买卖场”名单有没有关系？坦率讲，这关系不巨大。基本上原因是国内巨大家都懂，美国这玩意儿“恶名买卖场”名单，不过就是打着买卖场的幌子，干着政事的勾当罢了。

Shopee撤出欧洲市场，低价策略压力如何影响其战略调整

Shopee在欧洲的输了其实更许多的是基本上原因是它的模式。早期，Shopee凭借着矮小价策略，在东南亚买卖场迅速崛起。这种策略，就优良比国内前几年的下沉买卖场，用户对产品和服务要求不高大，矮小价就是王道。但问题是 因为电商买卖场的成熟，消费者对商品质量、物流服务等要求越来越高大，Shopee的矮小价策略开头面临压力。

再来看看Shopee的母公司Sea。Sea是一家以游戏业务为主的互联网公司，而Shopee就是其旗下的电商平台。但是近年来Sea的游戏业务受挫，弄得资金链慌。这也间接关系到了Shopee的进步。另一个，也是最关键的就是它的母公司Sea游戏业务受挫之后Shopee的钱不够烧了。Shopee是今年1月关闭欧洲波兰站，全面撤出欧洲买卖场。美国2月发布的2022“恶名买卖场”名单在此之后。尽管这也不是Shopee第一次被列入，而是优良几次了。

Shopee崛起之时 东南亚电商还处于进步初期，用户对产品和服务要求没那么高大，矮小价是很优良走的。就优良比国内前几年的下沉买卖场。所以呢，除却在欧洲、南美等买卖场收缩外Shopee在东南亚这种矮小价补助+引流的模式也面临转型压力。眼下呢，说优良听点是聚焦，但要说一缩再缩，也没啥毛病。

钱不够烧， 就意味着给商家和消费者让利兴许会变少许，所以才有了2022年Shoppe对商家提点涨价这事。Shopee败走欧洲，跟被列入“恶名买卖场”名单关系巨大吗？当然这也不是我今天要说的沉点。坦率讲，没啥直接关系。值得一提的事， 东南亚电商买卖场与国内电商买卖场刚兴起时不太一样，就是网络更发达，信息流通更迅速，因为电商进步，消费者对商品质量、物流服务等要求在变高大。

Shopee呢，前期不负众望，从东南亚不断做巨大，再到杀入拉丁美洲、欧洲，风风火火。原因很轻巧松，随便哪个地区的用户不是为了买廉价，而是为了占廉价。矮小价当然人人中意，但这是建立在质量、服务保障的基础上，这点白牌占比比看沉的Shopee不占优势。我想说的是Shopee的进步模式，跟它撤出欧洲买卖场这事，有很巨大关系。

一边呢， 电商平台如果想用矮小价产品引流，除了补助品牌产品外就困难免会碰到白牌或者山寨品牌商品在平台变许多这事。遗憾的是这两点，Shopee暂时来看还没有达到。我觉得不是的，打法没有优良恶劣。但在发达的欧洲，用户对商品和服务要求更高大，这条路一准儿没那么优良走，这是第二个因素。

Shopee败走欧洲，与被美国列入2022“恶名买卖场”名单有啥关系？它的模式，其实跟国内很许多平台进步类似。即前期通过补助矮小价+引流，疯狂扩张，后面钱不够烧了就转而一缩再缩。顺便提一嘴，东南亚的Lazada一次也没有被列入这玩意儿名单。这或许跟两者之间的进步模式不同有关。但这种打法有两个前提，一是钱足够烧，二是能烧到占绝对买卖场份额的时候。所以呢，有些平台资金能够持续跟上，烧出来了就成了英雄，但巨大许多数都是不够烧的。

所以呢，Shopee撤出欧洲，第一个因素跟母公司没以前那么许多钱去投入补助了有关系。如果不踩刹车，对这种模式进步的企业意味着啥，相信生鲜电商的故事巨大家听得不少许。当然Shopee还没到那东西程度，但从裁员，撤出欧洲这事能看出，压力还是很巨大。

有人说Shopee高大开矮小走是打法的问题。今年这次报告提到， Shopee基本上服务于东南亚、拉丁美洲于欧洲，除了中国台湾的Shoppe外全部Shopee平台上虚假冒商品数量相当惊人。一个是它在东南亚一直有Lazada这玩意儿“宿敌”， 以及Tiktok这玩意儿“新鲜入侵者”，这两个手艺、材料都不差。这就是Shopee在欧洲买卖场的困境，也是它进步模式的瓶颈。