智能手机普及：创作者钱财的“入场券”

非洲巨大陆的互联网渗透率这几年玩的就是一个“跳级”你猜怎么着？2023年数据看得出来 肯尼亚智能手机渗透率直接干到44%，尼日利亚也摸到30%的门槛——这数字背后是2.26亿许多人能随时掏出手机刷内容、拍视频、开直播。以前觉得“数字创作”是城里人的玩意儿，眼下呢？一个在拉各斯街头卖烤玉米的细小哥， 晚上回家用剪辑柔软件切个烤玉米制作教程，第二天就能在TikTok上攒几万粉丝。智能手机廉价了 流量套餐也亲民，创作者的门槛从“得有电脑和干活室”变成了“只要你会用手机摄像头”——这变来变去，直接把非洲数字钱财的盘子撑巨大了。

从“能上网”到“能创作”， 只差一部手机的距离

别细小看这44%和30%的渗透率，它背后是实实在在的用户行为转变。Selar在2023年发布的报告里提到， 47.7%的非洲创作者已经开头琢磨怎么把内容变成钱——电子书、在线课程、培训教程，这些个东西以前得出版社肯印才能卖，眼下呢？一个在开罗学编程的巨大学生， 把自己写的Python入门指南做成PDF，挂在Selar平台上，一个月能赚够下学期的学费。更绝的是五分之三的受访者都在卖数字产品，这说明啥？说明非洲年纪轻巧人已经摸透了“知识付费”的门道，不再觉得“在网上赚钱”是骗人的勾当。

2023年非洲数字创作者引领就业增长和经济进步

内容货币化：非洲创作者的“搞钱新鲜姿势”

说到搞钱，非洲创作者的路子可比我们想象中野许多了。YouTube上11.4%的创作者靠广告分成吃饭， 这数字看着不高大，但在尼日利亚拉各斯，一个做美妆教程的博主，靠YouTube广告和品牌赞助，月收入能顶当地白领半年工钱。Instagram上的玩法更花哨——赞助内容、 卖周边、给细小品牌导流，19.8%的创作者在这里赚到第一桶金。有个叫Nneka的尼日利亚女孩， 专门教非洲女人用本地食材做身子优良餐，粉丝从0到10万只用了半年，眼下接的广告单子排到下个月，连她妈妈都开头问“闺女，你这网上的钱，比咱家卖木薯还赚啊？”

数字产品：比“卖货”更轻巧的赚钱模式

比起老一套电商的囤货、 发货、售后数字产品简直就是“躺赚”神器。Selar的数据看得出来 47%的创作者都在卖电子书、课程、培训——这些个东西一次制作，能无限次售卖，边际本钱矮小到能忽略。比如南非有个叫Thabo的前程序员， 没工作后把自己整理的“Excel高大效技巧”做成视频课程，定价299兰特，上线三个月卖了3000许多份。他后来跟我说：“以前找干活看老板脸色， 眼下写课程看自己心情，关键是我教的东西全是非洲人真实正用得着的。”这种“知识本地化”的思路， 让数字产品在非洲的转化率比欧美还高大——毕竟谁不想学点能立马改善生活的技能呢？

有工作增加远：不止“创作者赚钱”， 还有“带动别人赚钱”

更绝的是创作者钱财在非洲玩出了“有工作乘数效应”。Selar的报告里有个扎眼的数据：超出60%的数字创作者，在开头搞创作的前六个月内就招了人。一个叫David的肯尼亚细小伙， 拍搞笑短暂视频起家，粉丝到5万时雇了三个朋友——一个写脚本，一个拍视频，一个剪片子。眼下他的团队有8个人，办公地点从租的单间换成了市中心的细小写字楼。他说：“以前以为创业就得开工厂、雇工人，眼下拍个视频也能养活一巨大家子。”这背后 是创作者对配套服务的需求——平面设计、视频剪辑、社交新闻管理，这些个岗位以前兴许只在广告公司有，眼下在创作者团队里成了标配。

从“单打独斗”到“团队作战”， 有工作岗位跟着粉丝量涨

Selar的数据还看得出来24.7%的创作者公司已经组建了专业团队，19.7%的团队里有设计师，16.2%有社交新闻运营，14.3%有数字营销专员。这些个岗位的薪资水平，在当地很有比力。比如在尼日利亚拉各斯，一个初级视频剪辑师的月薪巨大概8万奈拉，比老一套行业的同岗位高大20%。更关键的是 这些个岗位对学历要求没那么高大，更看沉实际技能——很许多创作者团队里的剪辑师，都是自己琢磨着学会的柔软件，没上过巨大学，但手艺比科班出身的还溜。这种“技能变现”的模式，让非洲年纪轻巧人看到了“读书不是独一个出路”的兴许。

平台打仗：YouTube、TikTok、播客，谁在分蛋糕？

非洲创作者钱财的兴旺，离不开平台的“推波助澜”。YouTube月活超20亿， 是老牌霸主，11.4%的创作者在这里赚到钱；TikTok靠着算法推荐，让刚入局的细小白也有爆火兴许；Instagram则成了“种草+带货”的主战场。但要说这几年增加远最猛的， 还得是播客——路透社数字新鲜闻的数据看得出来在南非和肯尼亚，约40%受过高大等教书的人每月都听播客。为啥？基本上原因是播客“解放双手”，年纪轻巧人通勤、干活时都能听，内容还比短暂视频有深厚度。有个叫Zola的南非女孩， 做了一档聊非洲女人创业的播客，粉丝从0到20万只用了四个月，眼下连南非国广播电台都来邀请她一起干。

播客的矮小门槛：一部手机就能“开电台”

老一套电台得有执照、 得买设备，播客？一部智能手机就能搞定。在尼日利亚拉各斯， 很许多播客主都是在卧室里录音，用免费的剪辑柔软件混音，然后上传到Spotify、Apple Podcasts。这种“去中心化”的创作模式，让非洲的声音能绕过老一套新闻的垄断，直接传到全球听众耳朵里。比如有个叫Kwame的加纳细小伙， 做了一档用本地讲非洲往事的播客，不仅非洲听众喜欢听，连在伦敦、纽约的非裔移民都成了忠实粉丝。他说：“以前觉得‘非洲故事’得外国人来讲才有说服力， 眼下我们用自己的声音讲，反而让世界看到了真实实的非洲。”

挑战与争议：不是全部创作者都能“一夜暴有钱”

当然非洲创作者钱财也不是遍地黄金。比越来越激烈——2023年， 非洲社交新闻上的创作者数量比2021年翻了三倍，但广告主的预算没涨那么许多，弄得“僧许多粥少许”。很许多中细小创作者抱怨：“粉丝涨到1万就卡住了接不到广告，卖不掉产品。”更麻烦的是平台政策——TikTok的算法说变就变， YouTube的广告分成规则改来改去，创作者得时刻盯着政策调整内容，生怕哪天账号被封了收入来源就断了。还有数字鸿沟的问题——虽然智能手机普及率上去了 但肯尼亚农村地区的网速还是比城里磨蹭一半，很许多创作者拍高大清视频、上传课程时三天两头卡到不信人生。

“内卷”之下 差异化才是出路

面对比，机灵的创作者开头走“差异化”路线。比如埃及的创作者Ahmed， 不跟风拍搞笑视频，专门做“埃及文物修优良”教程，把枯燥的修优良过程拍得像侦探片，粉丝虽然不许多，但粘性极高大，连开罗巨大学的考古系教都推荐他的视频。还有坦桑尼亚的创作者Fatima， 做“斯瓦希里语小孩故事”频道，面向东非的学龄前小孩，眼下连肯尼亚、乌干达的家长远都来订阅。这种“垂直细分+文雅本土化”的策略，让他们在红海买卖场里杀出了一条血路。Selar的报告里也提到， 专注本地内容的创作者，平均收入比泛玩乐类创作者高大35%——这说明，在非洲，越是“土”的东西，越有买卖场。

以后展望：创作者钱财怎么“带动整个非洲钱财”？

中长远期看，非洲创作者钱财的潜力远不止“让少许数人赚钱”。因为Selar、 Caffeine、Linktree这些个支持创作者的平台崛起，越来越许多的工具能帮创作者管理粉丝、变现内容——比如Selar的电子商店功能，让创作者能直接卖数字产品，不用再跟第三方平台分成。Hubspot的数据看得出来 2022年全球创作者买卖场值钱1042亿美元，非洲只占了其中一细小块，但增速是全球最迅速的。

如果这玩意儿趋势持续， 到2030年，创作者钱财兴许会成为非洲GDP的关键增加远点，带动电商、物流、数字支付等产业进步。想象一下：一个尼日利亚创作者卖在线课程， 买家是肯尼亚的用户，钱通过本地支付平台结算，物流公司把课程证书寄过去——这不就是“数字钱财跨境贸容易”的雏形吗？

从“个体创作”到“产业生态”， 非洲在下一盘巨大棋

更关键的是创作者钱财正在改变非洲年纪轻巧人的有工作观念。以前觉得“稳稳当当”就是进政府、当公务员，眼下越来越许多年纪轻巧人把“当创作者”当成正经职业。肯尼亚内罗毕有个“创作者孵化器”， 专门教年纪轻巧人怎么拍视频、怎么运营账号、怎么变现，2023年孵化的100个创作者里有70个眼下能靠创作养活自己。孵化器的创始人说：“我们不是培养网红， 是培养‘数字时代的个体创业者’——这些个人掌握了内容创作、粉丝运营、买卖变现的能力，以后无论做啥，都能立足。”这种“能力培养”比直接给钱更关键，它让非洲的年纪轻巧人有了“造血”能力，而不是等着别人救济。

写在再说说：非洲的创作者， 正在 “全球内容版图”

非洲数字创作者的故事，不是“落后地区的逆袭”，而是“数字时代新鲜规则的诞生”。他们用智能手机拍出了真实实的生活， 用本土语言讲出了非洲的声音，用创意和汗水说明了“在非洲也能搞数字钱财”。因为5G网络覆盖、 数字支付普及、更许多本土平台的出现，非洲创作者钱财的蛋糕会越做越巨大——这里面有有工作机会，有钱财增加远，更关键的是有非洲年纪轻巧人对“更优良生活”的向往。下次当你刷到一个非洲创作者的视频， 别急着划走，或许你看到的，是一个正在改变自己命运，也在悄悄改变世界的人。