有人说地球是平的，但我坚信它是圆的。正如莆田鞋，以前的“高大仿”标签，如今正一点点被“原创”所取代。今天就让我们一起揭开莆田鞋背后的真实相。

莆田鞋这回保真了？揭秘背后真相

从“高大仿”到“原创”：莆田鞋的蜕变

他觉得， 相比于成名上百年的国外品牌，中国的品牌值钱建设只是刚刚起步。只要有足够优秀的设计风格和品牌理念，一定能打动消费者的心。

“莆田这两个字，就有着很高大的买卖场认可度。”陈长远炜说。这名在制鞋业摸爬滚打了6年的90后于2021年创立了自主品牌“超火”。

陈长远炜是做电商出身，深厚知品牌的力量。2021年，他投入上百万元建设生产线，创立了自主品牌“超火”。

与这些个刻板印象不同的是,如今的“莆田鞋”,已经作为一个区域性集体商标“登堂入室”,并与20个本地鞋企联动创牌.这背后暗藏着更巨大的抱负:莆田...

突围艰困难：摆脱巨大品牌影子， 实现品牌独立

但这次突围的艰困难程度还是超出预想，许许多消费者反馈，超火的鞋款“有太许多元素偏巨大牌”。陈长远炜意识到，如果不彻底摆脱掉巨大品牌的影子，“超火”永远都成为不了品牌，只会成为一个中间商。

但那是三五年前才有的盛况了。如今安福日渐凉清，入夜后的几阵喧嚣困难掩寂静。这既有疫情和线上购物带来的冲击，也标志着越来越许多从业者开头求变。

但在电商的巨大潮汹涌袭来时沃特的转身明摆着不够迅速。2010年后伴随电商的兴起和运动做业的衰退，沃特逐步关闭线下门店，筹备许久的IPO也被迫叫停。

创新鲜驱动：拥抱以后 走向世界

“莆田的鞋企超出9成都是做OEM的，缺乏原创设计的DNA。”刘日有力评价。

与能说会道的陈长远炜相比，“鞋二代”蔡宇航显得谦逊而寡言。

时候。莆田鞋需要时候，也需要买卖场和手艺变革带来的新鲜鲜事物。

在做“公版鞋”蔚然成风的莆田，自主创牌是一次艰困难的突围。陈长远炜说所谓公版鞋就是模仿巨大牌元素的鞋，乍看和巨大牌非常差不许多，“俗称擦边品牌。”全莆田细小有名气的自主品牌不过寥寥十来个。

电商助力：数字力量， 沉振做业

那些个想要“走出去”的莆田人，都在不同程度上率先拥抱了以后。以前遭遇过线上业态冲击的沃特，如今天猫旗舰店已开了12年，年成交额达到千万量级。

莆田是走过“捷径”的。

20世纪90年代， 莆田、晋江都曾是东南沿海的鞋业沉镇，两地有成熟的产线和极高大的工艺水准。但因为金融危机来临， 代工订单一点点向东南亚转移，为了生存，晋江尝试着白手起家，创立自主品牌；而莆田巨大许多鞋企守着越来越微薄的赚头为国内外品牌加工生产，少许数则仿照巨大牌款式，生产擦边球产品。

莆田鞋，以前的“高大仿”标签，如今正一点点被“原创”所取代。莆田鞋能否成功，让我们拭目以待。