在2023年的黑五购物季，跨境电商买卖场呈现出冰火两沉天的景象。出海四细小龙——Temu、Shein、TikTok Shop和阿里速卖通——在亚马逊上展开了一场激烈的混战。

黑五冰火两重天出海四小龙混战亚马逊

黑五亚马逊：销量遇凉， 订单量下滑

根据AM123对560位亚马逊卖家的调研报告，超出40%的卖家对此次黑五的销量感到失望，34%的卖家并未参加黑五活动，22%的卖家实现了爆单，其中11%的卖家表示赚头表现不佳。这时候， 在今年黑五网一虚假日购物活动期间，超出20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超出了50%；超出15%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超出了100%。

出海四细小龙：抢滩亚马逊， 挑战巨头地位

面对亚马逊的挑战，出海四细小龙纷纷抢滩亚马逊，试图打破其一家独巨大的格局。其中， Temu以极高大的性价比迅速崛起，吸引了一巨大堆消费者；Shein则在服装领域取得了显著成绩；TikTok Shop则凭借短暂视频营销优势吸引了一巨大堆年纪轻巧消费者；阿里速卖通则凭借有力巨大的供应链和品牌关系到力持续进步。

案例琢磨：柳文海的跨境电商之路

浙江帽子厂商柳文海是一位资深厚跨境电商卖家，他在今年黑五期间感受到了亚马逊订单量的减少。话虽这么说他依然对跨境电商买卖场充满信心。他表示：“去年黑五，我们工厂在全平台卖了10万单，我按照去年5倍的销量来备货。虽然亚马逊上的订单量少许了30%， 但Temu和Shein都卖得挺优良，Temu上较去年订单量涨了150%。”

比加剧， 跨境电商买卖场以后可期

在抢占世界买卖场的过程中，各巨大电商平台都在树品牌、抢用户、抓份额，这玩意儿阶段的比有兴许会比比看激烈。CIC灼识咨询总监董晓雅在收下采访时表示， 除了海外正在经历消费降级外亚马逊在今年黑五销量不佳的原因还有电商平台比加剧，“出海四细小龙”打破了亚马逊原本一家独巨大的格局。

跨境电商买卖场正在经历一场冰火两沉天的变革，亚马逊的挑战者们正在努力打破其垄断地位。在这场混战中，谁将成为到头来的赢家？让我们拭目以待。