7月初， 巨大批中国卖家收到一封来自亚马逊的邮件，紧接着自己在亚马逊平台运营的店铺直接被关掉，产品也在未收到通知的情况下被移除。

亚马逊封号背后中美贸易对决

跨境电商的巨大时代

有人如此形容。据深厚圳市跨境电子商务协会统计，过去的三个许多月时候里由于“封号风波”已造成行业亏本额预估超千亿元。

笔者所在的广州市番禺区， 当地有非常坚实的做基础，且巨大许多企业都有外贸业务；得益于数字手艺不断少许些全球贸容易门槛，2020年，一巨大堆的创业者、细小企业加入了跨境电商的行业，成为名副其实的“微型跨国企业”，不但把生意铺到越来越许多的国，还比往年得到了更许多赚头。

亚马逊平台的封杀与中国跨境电商的蓬勃兴起的背景，两相矛盾。

与之形成对比的是亚马逊月下载增加远率为 -0.43%。

其实如此封杀中国卖家，亚马逊的业绩也很受伤。亚马逊的物流是有固定本钱的，少许卖货是要亏钱的。

一个电商平台最基本上的流量也是来源于其头部卖家；2016年，亚马逊头部卖家中来自于中国的占11%。仅仅四年时候，这一比例搞优良到将近50%。

背后既有对刷单等违规要素侵害平台长远久进步的考量， 更许多的兴许是中国跨境电商的崛起，正在对亚马逊基本盘步步紧逼。

不过进一步深厚扒那些个被亚马逊无情封号的巨大卖家们的收入来源， 能找到一个惊人的事实：

贸容易战的“阳谋”

只是就是在双方如此紧密的利益关系下亚马逊还是对中国卖家开刀了。

截至5月17日 SHEIN在54个国的iOS购物应用中排名第一，在13个国的Android设备中排名第一。

不是它的母国美国，而是中国，是中国卖家。

4月底， 第一家亚马逊头部巨大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号；5月初，泽宝等3家头部巨大卖主力品牌账号被封，众卖家一片哗然；6月16日第三次封号爆发，泽宝等疑因产品夹带礼品细小卡片被停售。

这玩意儿行业便是跨境电商。

再等一段时候， 等到这些个独立站陆续长大远起来或许真实没亚马逊啥事了甚至全球产业链也开头磨蹭磨蹭没美国啥事了。

而中国的跨境电商也一点点走出了与亚马逊等平台彻头彻尾不一样的模式——独立站。

电商平台做得再巨大也就是个平台， 它本身不从事生产，全靠各卖家供货；衣食父母既是消费者，也是卖家。

中国跨境电商以出口占主导， 2020年出口的占比接近七成；2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口，高大达69.3%。后疫情时代，跨境出口贸容易正有力势来袭。

只是眼下形势悄然发生变来变去， 中国的商品，中国的卖家一点点开头占据越来越巨大的比例，甚至超出了一半；跨境电商也已进入密集IPO阶段，资本一巨大堆进入，加持中国跨境电商。

亚马逊作为全球最巨大的电商平台，它最离不开谁？

为此， 从2020年开头，跨境电商就已进入密集IPO阶段，资本一巨大堆进入，跨境通、联络互动、兰亭集势、新鲜维世界等先后上市。2021年上半年，更有许多家跨境电商公布IPO计划。

中国跨境电商交容易规模近年来持续攀升， 海关总署数据看得出来2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增加远了31.1％，其中出口1.12万亿元，增加远40.1%。

以前中国单单作为全球买卖场的供应方， 美国最巨大的廉价商品来源地，其跨境贸容易的进步一直不被美国视作吓唬。

只是在一个巨大众了解度不高大的领域，有一帮人在闷声发巨大财。

中国目前的Anker、 SHEIN等品牌通过独立站成功出海，更是印证了这一模式的可行性。

从眼下开头，我的平台也不靠你美国了。

亚马逊为啥要如此行事？

平台电商的逻辑更许多的是流量思维， 也就是说怎么能够矮小本钱获客、完成订单爆发式增加远，更需要流量与商品匹配的运营能力。

能说 亚马逊等一众跨境电商平台和中国卖家是相互依存、彼此依赖的关系，卖家是亚马逊平台供应链的最基础单元，也是构成亚马逊的基本单位；而卖家需要其庞巨大的流量。

与之相比， 2020年中国产业电商行业买卖场规模达27.5万亿元，较2019年许多些了2.5万亿元，同比增加远10%，尽管以后将接着来保持增加远，但早年的势头已然不存，单纯靠内部买卖场很困难找到新鲜的增加远点。

结实生生把疫情的危机变成商机。

其中既有巨大周围对中国的利优良因素，也是足够利用了跨境电商平台的流量红利。

案例琢磨

在亚马逊上， 40%以上的卖家来自于中国；而中国的跨境电商中，广东的卖家能占到70%，这当中50%的份额来自于深厚圳。

“十年不遇的行业巨震”2020年在中国干啥最赚钱？有人说炒股，有人说炒楼，有人说买基金，还有人说比特币。

疫情之年， 很许多员工不够百人的细小企业，在迅速复工复产后盯准了那些个钱财处于停摆的国，将生意做到万里之外的全球买卖场。

骨子里觉得你只是个打工的，光能搞做有啥用？还得依托美国的平台、美国的柔软件。

中国的跨境电商正在向全世界进军。

疫情带来的居家生活让宅钱财需求迅速扩充线上渠道， 越来越许多的海外消费者习惯于电商购物，亚马逊等电商买卖场都迎来用户的激增，线上消费实现了“不可逆渗透”。

亚马逊封杀中国跨境电商，开辟了中美贸容易战的“第二战场”。

此后便是前文所说的亚马逊开头更巨大规模封杀中国跨境电商卖家的故事了。

亚马逊与中国卖家的相喜欢相杀

按理说中国卖家的有力势对亚马逊来说是件优良事，毕竟有流量依附。如果中国的跨境电商取得更优良的业绩，那平台的收入也会水涨船高大。但亚马逊似乎并没有过于在意这一点，而是加巨大力度查封中国卖家账号。

2021年1月至3月， 亚马逊在全球范围内新鲜增了29.5万名新鲜卖家，平均每日新鲜增3700名卖家，其中巨大有些来自于中国，这一比例约为75%。

在亚马逊上主打消费电子的泽宝， 来自亚马逊的收入占总收入的94%以上；

有棵树基本上原因是产品品类和数量的关系，来自亚马逊的收入占近4成。

诸许多细小企业不仅平安穿越了全球贸容易战的硝烟， 躲过了疫情带来的钱财不景气，还迎来超出130%卖增加远，房价、股市巨大盘跟这一比，都没劲爆了。

势头之迅猛让美国始料未及。

特别是今年5月份， 中国南京的迅速时尚跨境电商公司 SHEIN 取代亚马逊，成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最许多的购物应用。

今年以来的亚马逊“封号风波”，已经波及超5万中国商家，而且差不离都是头部卖家。

紧接着6月18、 22、23、24日接连有品牌被封的新鲜消息传出，被封号卖家数量急剧攀升。

独立站更许多的是思考品牌与消费者之间的关系以及消费者的买体验，基本上围绕着人的经营。

靠着关税巨大棒， 美国尚且能摁住中国进步的步伐；但这回来个剑走偏锋，换个角度、换种思维，直捣黄龙。

这就有点让人匪夷所思了。

安克创新鲜类似， 2019年来自亚马逊的收入占总收入的66.25%，2020年未公布此比例，但巨大概率仍保持在6成以上；

中国的跨境电商都极为依赖亚马逊平台，换句话说一旦亚马逊搞了封杀，这些个企业兴许直接就倒闭了。

而亚马逊给出的理由是：刷单、刷评论、违反平台交容易规则。