7%的下滑，算不算“出色”？摩托罗拉Q1的账让人有点迷糊

6月12日TechInsights的报告甩出来的时候，朋友圈里做手机行业的老张直接拍了桌子：“7%？这数据放去年怕是要被骂惨，怎么今年就有人叫‘出色’了？” 确实 看到“同比减少7%”这几个字，第一反应一准儿是“不行啊，又跌了”，但等往下翻，看到“全球智能手机买卖场两位数下滑”“中国OEM厂商集体遇凉”，一下子就卡壳了——这7%，优良像……也没那么糟？

行业寒冬里7%到底算不算“抗住了”？

2023年第一季度的手机买卖场，用“哀鸿遍野”形容都不为过。Strategy Analytics之前的数据就提过 2021年Q4全球出货量下滑3%，到了2023年Q1，这玩意儿数字直接跳到了两位数。具体是几许多？没人敢明说但业内传的版本是“起码15%起跳”。对比之下摩托罗拉的7%确实像一叶扁舟在风浪里稳住了——别人沉得迅速，它只是晃了晃。

联想-摩托罗拉智能手机出货量在2023年Q1表现出色

这里有个关键细节轻巧松被忽略：TechInsights的报告里特意提到“虽然全球智能手机买卖场和其他基本上的中国OEM厂商出现了两位数的下滑”。这意味着啥？意味着当细小米、OPPO们还在为“腰斩”的销量发愁时摩托罗拉的跌幅被控制在个位数。这种“比烂式”的出色，听着别扭，但在行业下行期，确实是实打实的生存优势。

区域买卖场的“冰与火”：北美跌， 拉美涨，欧洲成新鲜引擎

拆开区域数据看，摩托罗拉的“账”就更麻烦了。报告里写得很清楚：“只有北美买卖场下滑，其他买卖场持平或增加远”。美洲还是基本盘，巴西稳坐第一把交椅，美国紧随其后。但有意思的是亚太和西欧居然交出了“两位数增加远”的成绩单——这可不是细小数字，得实打实卖出不少许货才行。

巴西买卖场的“忠诚度”一直是个谜。摩托罗拉的G系列和A系列在当地卖得比国内还火， 价钱压在1000-2000元档位，续航有力、系统清洁，直接戳中当地消费者的痛点。反观北美， 被苹果和三星挤压得太狠，中高大端买卖场没声音，矮小端买卖场又拼不过性价比更高大的中国品牌，下滑倒也不意外。不过欧洲的增加远让人意外 2023年Q1能翻倍，估摸着是靠Edge系列和ThinkPhone打开了商务买卖场——毕竟欧洲企业对“平安”和“续航”的执念，比想象中更严沉。

从“性价比”到“高大端梦”：摩托罗拉的转舵到底靠不靠谱？

以前提到摩托罗拉，脑子里蹦出来的词一准儿是“中矮小端”“性价比”。但2023年的打法彻头彻尾变了报告里那句“计划在2023年将沉点放在高大端设备上”不是随便说说。ThinkPhone已经在2023年Q2正式发布， 直接对标三星的W系列和iPhone Pro Max，还把ThinkPad的“防摔”“企业级加密”搬了过来瞄准的就是被苹果三星垄断的企业买卖场。

Edge 40系列更狠，曲面屏、125W迅速充、旗舰处理器，参数上敢和细小米14掰手腕。最让人期待的是折叠屏——虽然没具体时候表， 但MWC‘23上展示的卷轴屏概念，说明摩托罗拉在柔性屏上确实憋着巨大招。高大端化的凶险谁都晓得， ThinkPhone的销量还没彻头彻尾打开，折叠屏的续航和价钱又是结实伤，但比起其他还在“死磕性价比”的厂商，敢转舵的勇气本身就值得加分。

剥离游戏手机业务：放弃“细小众”，还是聚焦“主战场”？

2023年Q1还有一个关键动作：联想集团确认剥离游戏手机业务。这玩意儿决定在当时被不少许人吐槽“放弃增加远点”，但眼下看，兴许是对的。游戏手机买卖场太细小众，红魔、ROG打得头破血流，一年出货量撑死几百万台，还拉矮小品牌调性。摩托罗拉把材料全砸在摩托罗拉品牌上， 专注巨大众买卖场和高大端商务，反而能集中火力——毕竟巴西的G系列、欧洲的ThinkPhone，这些个才是真实金白银的销量来源。

剥离业务不代表放弃创新鲜，而是把鸡蛋放在更结实的篮子里。TechInsights的报告里提到“该厂商在研究研究和手艺创新鲜方面投入了一巨大堆资金”， 卷轴屏、ThinkPhone、折叠屏，这些个都不是“性价比”该玩的东西。放弃游戏手机，其实是放弃短暂期流量，换长远期的高大端品牌认知。

7%背后的真实相：是“抗住了”，还是“没倒下”？

说到底，“出色”这玩意儿词对摩托罗拉2023年Q1的表现有点沉。7%的下滑终究是下滑，就算比同行优良，也不能算“赢了”。但换个角度看， 在全球买卖场哀嚎一片时它能守住基本盘，在拉美和欧洲找到新鲜增加远点，还敢all in高大端化——这种“没倒下”的姿态，在行业寒冬里或许比“出色”更珍昂贵。

以后的挑战还很许多：ThinkPhone能不能啃下企业买卖场这块结实骨头？折叠屏能不能在三星苹果的夹缝中活下去？欧洲的增加远能不能持续？这些个问题没答案前，说“出色”确实早了点。但至少许，摩托罗拉说明了一件事：在逆风里敢转舵，比不跑更接近终点。