上海国会展中心的人流里 飘着一股颜料与咖啡混合的气息

12月的上海寒意渐浓，但国会展中心里却烫得像个蒸笼。LEC全球授权展·上海站在这里开幕，1500优良几个IP像被拆开的盲盒，在各个展位上闪着光。人群里有个穿黑色连帽衫的姑娘蹲在地上， 手里拿着手机支架，镜头正对着艺述事的展位——那里有敦煌的九色鹿在发光，有蓬皮杜中心的杜尚签名复制品，还有巨大英图书馆的《喜欢丽丝梦游仙境》手稿投影。她细小声跟同伴说：“迅速拍，九色鹿的尾巴在动，像真实的要飞起来。”

一场让千年文明“撞衫”当代文艺的派对

艺述事的展位设计得像个时空隧道。左手边是敦煌莫高大窟的藻井图案， 被拆解成霓虹灯管在头顶闪烁；右手边是法国蓬皮杜中心的蓝色墙面上面挂着蒙德里安风格的几何挂毯。最中间的互动区，几个人正拿着电子画笔在屏幕上“画”梵高大的《向日葵》，画完还能扫码打印成明信片。有个巨大叔画得格外认真实 笔触歪歪扭扭，却把向日葵的黄色调成了渐变色，旁边的干活人员笑着说：“您这版比梵高大还梵高大。”

博物奇遇 艺境开启｜艺述事邀您共聚LEC全球授权展

敦煌的九色鹿被做成了盲盒， 毛茸茸的鹿角能发光，预售价钱199元，但展位前已经排起了队。有个00后女孩举着手机直播：“家人们看这玩意儿！九色鹿的蹄子是祥云图案，肚子里面藏着敦煌壁画的微缩画，这波文雅我直接焊在身上。”她身后穿汉服的细小姐姐正和蓬皮杜的波普文艺装置合影，背景音是“咔嚓咔嚓”的迅速门声。

从莫高大窟到马德里：那些个被“拆开”的博物馆密码

艺述事这次带来的IP，像一本立体的世界文艺史。西班牙提森-博内米萨国立博物馆的800幅精品被做成了数字壁纸， 手机一划就能看到从丢勒的版画到毕加索的立体主义；英国国美术馆的文艺复兴三杰，达芬奇的《岩间圣母》被印在了丝巾上，米开朗基罗的《创世纪》局部变成了笔记本封面拉斐尔的《雅典学院》则做成了拼图，拼完能当书架隔板。

最让人挪不开眼的是希腊贝纳基博物馆的陶罐。那些个公元前5世纪的黑绘陶罐， 上面刻着希腊神话的海伦和特洛伊木马，眼下被做成了香薰蜡烛的盖子，点燃后陶罐上的图案会在墙上投出影子，像把神话故事演在了自家客厅。有个设计师蹲在展位前拍了半细小时照， 说：“我们干活室正在做国潮茶具，看看这些个希腊纹样，说不定能和青花瓷结合。”

梵高大的向日葵， 在新鲜加坡变成了“会喝酒的画”

2023年3月，新鲜加坡费尔蒙酒店的下午茶区挤满了人。艺述事联合英国国美术馆推出的“印象派季节”沉浸式下午茶， 把梵高大的《向日葵》做成了三层蛋糕：顶层是黄色的奶油，模仿向日葵的花瓣；中层是焦糖脆片，像花蕊的纹理；底层是抹茶慕斯，是画布的底色。旁边还摆着一杯鸡尾酒， 叫“Colorful Yellow”，调酒师说：“用了三种黄色利口酒，像梵高大画里的光影层次。”

客人坐在餐桌前，面前摆着AR眼镜。戴上眼镜， 蛋糕和鸡尾酒周围会浮现出梵高大的其他作品：《星夜》的漩涡在头顶旋转，《麦田群鸦》的乌鸦从窗外飞进来。有个女士尝了一口蛋糕， 一下子指着蛋糕上的奶油说：“你看，这朵向日葵的花瓣，是不是和英国国美术馆那幅的纹理一模一样？”她的同伴举着手机拍视频：“这哪是下午茶，这是把美术馆搬进胃里了。”

艺述事的内容营销负责人梁兆和后来在直播里说：“那次一起干后 酒店的预订量提升了35%，社交新闻上#印象派下午茶#的话题阅读量破了2000万。有个客人专门从马来西亚飞过来就为了喝这杯鸡尾酒。”

当学问遇上文艺：显微镜下的“浪漫反叛”

艺述事的展位角落，有个屏幕正在播放“优良看学问”的视频。镜头对准了显微镜下的细胞， 那些个原本灰扑扑的细胞核，被染成了梵高大《星空》的蓝紫色，细胞质则像莫奈的《睡莲》，是流动的粉色和绿色。视频下方一行字：“学问不是冰凉的公式，是藏在细胞里的浪漫。”

优良看学问是艺述事一起干的IP之一， 他们用学问可视化手艺，把“九章”量子计算机的计算过程做成了动态文艺图，把三星手机的芯片结构做成了抽象动画。展位上有个互动装置， 观众能对着话筒说话，声音的频率会变成线条在屏幕上跳舞——线条的粗细代表音调高大矮小，颜色代表情绪，开心是黄色，困难过是蓝色。有个细小男孩对着话筒巨大喊“我中意奥特曼”， 屏幕上立刻炸开一团亮堂的黄色线条，旁边的干活人员笑着夸他：“你看，你的高大兴这么有文艺感。”

优良看学问的创始人曾在采访里说：“我们一起干过LG手机， 把他们的屏幕像素点做成了莫奈的《干草堆》系列，手机亮起时就像在看一幅会动的画。后来这款手机的销量比上一代提升了28%，基本上原因是年纪轻巧人买手机，不只是要性能，还要‘会讲故事’。”

博物馆IP不是“老古董”， 是年纪轻巧人的“社交货币”

布鲁克林博物馆的展位前，有几个年纪轻巧人正在试穿印有安迪·沃霍尔波普图案的卫衣。卫衣上的玛丽莲·梦露头像被做成了渐变色，领口和袖口还绣着纽约地铁线路图。一个男生试穿后对着镜子转了一圈：“这件卫衣，发朋友圈一准儿被问爆。”他的同伴指着旁边的帽子说：“这顶帽子上印的是布鲁克林博物馆的日本浮世绘，和嘻哈图案混搭，绝了。”

艺述事的授权业务负责人Grace在直播里说：“眼下的年纪轻巧人， 买东西不只是为了实用，是为了表达‘我是谁’。敦煌的九色鹿卫衣， 穿的是‘我中意老一套文雅’；蓬皮杜的波普卫衣，穿的是‘我懂当代文艺’；布鲁克林的浮世绘卫衣，穿的是‘我混搭中西’。我们的数据看得出来博物馆IP授权产品的复购率比普通文创高大20%，基本上原因是消费者买的不是产品，是文雅认同感。”

有个案例特别有意思。2022年， 艺述事和某潮牌一起干推出敦煌系列，把壁画上的飞天做成了盲盒，其中一款“反弹琵琶”的飞天手里拿着的不是琵琶，而是个滑板。上线当天就售罄，二手平台价钱炒到了原价的3倍。Grace说：“年纪轻巧人要的不是‘老气横秋’的老一套文雅，是‘酷’的文雅。敦煌的飞天如果只会站在壁画上， 那她永远只是个符号；但当她拿着滑板飞起来她就成了年纪轻巧人的‘心思姐妹’。”

从上海到全球：文雅授权的“出海密码”

LEC全球授权展·上海站上， 有个外国买家站在艺述事的展位前，手里拿着一本敦煌文创的笔记本翻来覆去地看。笔记本的封面是莫高大窟的九层楼， 内页每一页都有不同的壁画细节，旁边还印着二维码，扫一下能看到壁画的3D模型。他对旁边的翻译说：“这种产品在欧洲一准儿受欢迎，他们中意有故事的东西。”

艺述事的管理合伙人黄慧毅在直播里提到：“2023年， 我们的海外授权业务增加远了45%，基本上买卖场在欧洲和东南亚。欧洲人中意敦煌的文雅深厚度，东南亚人中意提森博物馆的文艺许多样性。我们在新鲜加坡的一起干伙伴， 把英国国美术馆的印象派画做成了香薰，在当地卖得比预期优良30%，基本上原因是东南亚消费者对‘文艺生活化’的收下度很高大。”

有个数据很能说明问题：根据艺述事内部统计， 博物馆IP授权产品的平均溢价率能达到35%，比普通文创高大出20个百分点。敦煌的九色鹿手机壳，普通文创兴许卖59元，但授权款能卖到89元，还供不应求。黄慧毅说：“这说明文雅不是‘本钱’，是‘值钱’。当消费者愿意为敦煌的故事许多付30块钱时文雅传承就不再是博物馆的事，成了个个人都能参与的事。”

一场没有终点的“博物奇遇”

展会再说说一天艺述事的展位前依然挤满了人。有个阿姨拿着敦煌的九色鹿玩偶， 对着干活人员说：“我孙女今年上细小学三年级，她特别中意往事，这玩意儿玩偶她一准儿中意。”旁边有个巨大学生举着手机直播：“今天再说说一天巨大家赶紧来！蓬皮杜的杜尚装置明天就要拆了错过等一年。”

上海天文馆的展位上，有个细小男孩正戴着VR眼镜“漫步”月球。摘下眼镜后他兴奋地对妈妈说：“妈妈，月球表面的坑是陨石撞的，宇航员在那里留下了脚印！”妈妈笑着递给他一本天文馆的绘本， 封面上是银河系的图案：“这本绘本讲了很许多宇宙的故事，回家我们一起读。”