扎克伯格的下一局棋：Meta闯入应用商店战场是必然还是冒险

当Meta把公司名从Facebook改成"Meta"的那一刻，外界就晓得这家互联网巨头不满足于社交网络的老本行。扎克伯格在元宇宙上押的注越来越巨大，而支撑元宇宙生态的除了结实件设备，更需要一个能容纳无数应用的平台。这不欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》像一把钥匙，一下子给了Meta撬开应用商店巨大门的机会。微柔软已经摩拳擦掌准备在欧洲推出自己的游戏应用商店，Meta会紧随其后吗？这背后藏着几许多野心，又藏着几许多凶险？

从社交帝国到应用商店：Meta的野心不是一下子冒出来的

很许多人以为Meta想搞应用商店是最近才有的念头，其实早有端倪。2020年疫情那会儿， Meta想通过Facebook搞虚拟活动让创作者赚钱，后来啊苹果照常抽30%的内购佣金，扎克伯格直接明着批评这是"垄断"。那时候起，Meta心里就埋下了对抗应用商店巨头的种子。后来改名Meta， 巨大张旗鼓推Quest头显、搞元宇宙，缺的从来不是结实件，而是能让用户在虚拟世界里停留更久的柔软件生态——而应用商店，就是这玩意儿生态的心脏。

继微软后Meta也要在Facebook内推出自己的应用商店了

你看Instagram，明明是个社交平台，眼下却在悄悄往"应用分发平台"转型。有消息说Meta内部代号Project92的新鲜应用， 就是直接对标推特的产品，但更关键的是用户兴许不需要去App Store或Google Play下载它，而是直接在Instagram里点开广告就能安装。这操作可不就是绕开了老一套应用商店吗？Meta明摆着在测试这条路：让用户在社交场景里完成"找到-下载-用"的全流程，这才是它真实正的野心——把社交变成应用分发的入口。

欧罗巴联盟的DMA法案：Meta的救命稻草还是新鲜战场

2024年春天欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》就要正式生效了。这玩意儿法案说白了就是给苹果和谷歌这两座巨大山找麻烦， 要求它们开放应用商店，允许用户通过许多种渠道下载App。对Meta这简直是天赐良机。一直以来 Meta都眼红苹果App Store和谷歌Play Store每年靠抽佣赚得盆满钵满，又讨厌这两家巨头掌控着流量入口，让开发者不得不矮小头。

法案生效后Meta能名正言顺地在欧罗巴联盟推自己的应用分发渠道。据说最迅速今年年末， Meta就会和少许数安卓端App开发者一起干测试，让Facebook用户直接在App内下载新鲜应用，不用跳转到应用商店。这招要是成了转化率一准儿会提升——谁愿意许多点击一次链接，许多等几秒跳转呢？而且Meta还承诺，短暂期内不参与测试的应用抽佣，开发者能接着来用自己的计费系统。这条件，对被苹果30%佣金压得喘不过气的开发者诱惑力可不细小。

不过欧罗巴联盟用户能不能真实的收下侧载，还得打个问号。安卓虽然手艺上允许侧载，但每次用户从非官方渠道下载App时Google都会跳出严沉警告。Meta想在安卓端先测试，估摸着也是怕惹麻烦。毕竟iOS的封闭性更有力，直接结实刚苹果凶险太巨大，先拿安卓练手，稳一点。

微柔软的先例：Meta能复制成功吗

提到Meta搞应用商店，微柔软的动作不得不提。今年3月，微柔软就放话说2024年要在欧洲推出能替代iOS和Android的游戏应用商店。这和Meta的思路如出一辙：都是借欧罗巴联盟DMA的东风，在苹果和谷歌的地盘上抢食。但微柔软有Office、 Windows、Xbox这些个成熟产品背书，用户基础和开发者材料都比Meta有优势，Meta凭啥觉得自己能行？

微柔软的游戏应用商店基本上针对游戏玩家， 而Meta的目标明摆着更巨大——它想覆盖社交、工具、健身、干活各个领域。你看Meta最近的动作：推出Cloud Backup工具帮玩家保存游戏进度， 在Instagram上测试NFT功能，这些个都是为了构建更丰有钱的应用生态。但问题在于，开发者愿不愿意为Meta的平台投入材料？毕竟眼下App Store和Play Store还是流量最巨大的两个渠道， 开发者没理由放弃现有买卖场，去赌一个未知的平台。

Meta的筹码：除了社交， 还有啥能打动开发者

Meta最巨大的筹码，无疑是它庞巨大的社交用户基础。Facebook、 Instagram、WhatsApp加起来有几十亿用户，这玩意儿流量池是苹果和谷歌比不了的。如果Meta能把社交场景和应用分发深厚度结合， 比如让用户在刷Instagram时直接看到感兴趣的应用广告，一点击就能安装，这种无缝体验确实很有吸引力。

还有Meta在元宇宙上的布局。Quest头显已经卖出了不少许台， 如果Meta能推出专门适配VR/AR的应用商店，对开发者来说兴许是新鲜的蓝海。毕竟元宇宙应用眼下还处于早期阶段，比没那么激烈，早期进入的开发者更轻巧松占据先机。Meta已经在往这玩意儿方向发力了 比如面向开发者的Cloud Backup系统，就是为了让开发者在VR领域更安心——毕竟换设备、沉装应用就丢失进度，太关系到用户体验了。

不过Meta的挑战也不细小。苹果和谷歌不会坐视不管，一准儿会加有力对自家生态的控制。比如苹果兴许会进一步管束应用内的广告下载功能，或者搞优良对用第三方分发渠道的开发者的要求。而且用户已经习惯了去应用商店找应用，Meta能不能改变这玩意儿习惯，还是个未知数。

真实实案例：2020年那场佣金打仗， Meta早就埋下伏笔

2020年那场关于苹果30%佣金的冲突，眼下看来简直是Meta预演对抗应用商店巨头的一次彩排。当时Meta想让Facebook创作者通过虚拟活动赚钱， 苹果坚持要抽30%的佣金，直接弄得创作者到手的收入巨大打折扣。扎克伯格当时就在明着场合炮轰苹果的做法，说这是"利用垄断地位损害细小企业利益"。

这场冲突让Meta彻底看清了应用商店巨头的可怕之处：它们不仅能从开发者身上抽成， 还能控制流量分发，甚至决定一个App能不能活下去。所以Meta才下定决心，要搞自己的应用分发渠道。眼下借着欧罗巴联盟DMA的东风，正优良能把当年的怒火转化成实际行动。

数据说话：广告内下载能提升几许多转化率

Meta自己也没藏着掖着， 它相信让用户在App内直接下载新鲜应用，能显著提升转化率。虽然具体数据没明着，但行业内的经验是每许多些一次跳转，转化率就会减少20%-30%。如果用户从Facebook广告直接跳转到应用商店， 中间兴许要经历点击广告、等待加载、找到下载按钮等优良几个步骤，随便哪个一个环节掉链子，用户就兴许放弃。而如果在App内直接下载，流程能缩短暂一半以上，转化率提升一准儿很明显。

这对开发者来说是个优良消息。转化率高大意味着广告投放更划算，获客本钱更矮小。而且Meta短暂期内不抽佣，开发者能省下30%的本钱，这笔账怎么算都划算。不过这种优势能持续许多久，得看Meta的决心。一旦应用商店做起来了Meta会不会也跟着抽佣？这才是开发者最担心的问题。

Meta的策略：差异化才能杀出沉围

要想在苹果和谷歌的地盘上分一杯羹，Meta非...不可拿出差异化的策略。先说说佣金政策一准儿要比对手优惠，至少许在初期要给开发者足够的甜头。比如承诺前三年不抽佣，或者只对特定类别的应用抽较矮小比例的佣金。接下来要足够利用社交优势，让应用分发变得更"场景化"。比如在Instagram里根据用户的兴趣标签推荐应用，而不是凉冰冰的应用商店列表。

还有，Meta能沉点发力元宇宙应用。毕竟在VR/AR领域， 苹果和谷歌还没有形成绝对的垄断，Meta有Quest结实件作为基础，更轻巧松构建自己的生态。如果能在元宇宙应用商店上占据先机，以后就能和老一套应用商店分庭抗礼。

凶险提示：Meta的野心能实现吗

尽管机会摆在面前， Meta的野心能不能实现，还是个未知数。最巨大的凶险是用户习惯的改变。眼下巨大许多数人找应用， 第一反应还是打开App Store或Google Play，Meta能不能让用户养成"在社交平台里找应用"的习惯，需要时候培养。而且苹果和谷歌一准儿会采取反制措施， 比如搞优良对用第三方分发渠道的App的审核门槛，或者管束应用内的广告下载功能。

还有，Meta自己能不能把元宇宙生态做起来也是个问号。如果Quest头显的销量一直上不去，元宇宙应用商店就是个空中楼阁。毕竟应用商店的值钱，取决于上面有几许多优良用的应用，有几许多活跃的用户。如果这两个条件都满足不了Meta的应用商店很困难有比力。

一场豪赌， 但值得一试

Meta闯入应用商店战场，注定是一场豪赌。但面对苹果和谷歌的双沉垄断，这又是不得不走的棋。欧罗巴联盟DMA法案给了它一个困难得的机会， 社交用户基础和元宇宙布局是它的筹码，能不能赢，就看它能不能把优势转化为实实在在的比力了。对开发者许多一个选择总不是恶劣事；对用户更廉价的应用、更流畅的下载体验，何乐而不为？至于扎克伯格的这步棋是高大瞻远瞩还是冒险，答案或许就在明年——当Meta的应用商店真实正落地的时候。