电商行业如同过山车般起伏不定。有人欢呼雀跃，有人却跌入谷底。近日一则“电商企业倒闭潮来袭，80%企业面临生存危机”的消息在网络上掀起轩然巨大波。那么究竟是啥原因弄得了这场危机？电商行业又将走向何方？且听我磨蹭磨蹭道来。

电商企业倒闭潮来袭？80%企业面临生存危机

新鲜规核心：许多投广告许多缴税

国新鲜规将抖音、淘宝等平台的投流费计入广告费。企业每年广告费不能超出营收的15%，化妆品等特殊行业放宽阔至30%，超出有些按25%补税。更令人头痛的是税务部门要求平台每季度上报商家交容易和广告数据，让商家想“做手脚”也困难上加困难。

长远远来看，政策逼企业从“流量战”转向“值钱战”。京东就是个例子：今年一季度营销费仅占营收3.5%，远不到15%红线。原因在于品牌口碑的提升，无需狂砸广告。

用AI淘汰点击率不到3%的广告素材，晚上8-10点黄金时段加价投，其余时候控本钱。迅速消品牌将私域流量占比从10%提升至35%，老客复购省下一半广告费。

细小商家面临生死劫

珀莱雅去年广告费占营收48%， 新鲜规下哪怕有30%额度，50亿营收也得补税2.25亿，直接砍掉两成赚头。上美集团同样要补上亿税款，老板们直呼“顶不住”。

过去十年，电商靠“烧钱换流量”抢买卖场，弄得商品同质化、价钱战惨烈。财税专家胖哥直言：“这种玩法该停了！新鲜规就是要把恶意比的玩家清出去，让中细小商家喘口气”。

抖音巨大V天诺老吴断言：“直播带货野蛮增加远时代收尾了以后得靠真实本事”。

谁在偷笑？矮小投流高大复购赛道

钱财有力势复苏，倒闭潮却汹涌来袭，老一套零售生存地方矮小投流高大复购的赛道成为新鲜的烫点。

家居日用类投流费仅占营收5%-8%，离15%红线远得很。宠物食品复购率超40%，老客不断下单，商家不用狂砸广告。二手奢侈品店靠直播鉴宝吸引观众，天然流量占巨大半，新鲜规下反而捡廉价。

个体户拆分成优良几个“细小号”

主播把收入分到5个个体户， 个个享受15%抵税额度，一年省税200万。但非...不可真实实分账，造虚假凶险巨大。

企业各显神通找活路

一位卖男装的老板算了笔账：一年卖货2000万，投广告花了1000万。以前这些个钱全算本钱，能少许缴税。眼下新鲜规说投流费算广告费，只能按营收15%抵税。他超标的700万得补税175万，相当于半年赚头没了。

某直播间投4000万广告换来7500万卖额，按新鲜规得补税718万。直播间本就亏钱，补税直接破产。新鲜开店铺更惨，推广费常占营收50%以上，补税金额比赚头还高大。

电商倒闭潮来袭， 商家控诉：平台套路深厚，无活路可言

摩根巨大通研究研究说明，以亚马逊为代表的电商企业巨大规模崛起让巨大型零售商面临灭顶之灾。钱财有力势复苏的美国，迎来了前所未有的实体零售倒闭潮。

基于这种情况， 马云在4年前提出了新鲜零售概念，当时直言，纯电商时代很迅速会收尾，以后十年、二十年，只有新鲜零售这一说线上线下和物流非...不可结合在一起。

美妆巨头“割肉”求生

互联网圈因为浪潮的一波又一波而遭遇“寒冬”， 电商、VR、在线教书，这些个在兴起之后被极度看优良却又迎来一轮“倒闭潮”的互联网行业，发生着迅速递员跳槽、保姆清洁员频繁应聘、出入创业公司的职场新鲜人在忙于应聘和离职的现象……

2016年倒闭潮太凶猛？有人说这才刚刚开头，更猛烈的还在后头。2016年， 国内钱财下行压力加巨大，中国企业似乎也步履维艰，企业倒闭声也此起彼伏，服装鞋帽、纺织、电子、陶瓷等做行业，成为倒闭的沉灾区。

中细小商家抠细节

个体户没有化妆品行业的30%优惠， 只有15%额度，还要许多花钱请人做账开发票。有老板苦笑：“一年白干”。

母婴公司和美妆公司联手签协议， 把母婴公司剩余的广告额度“借”给美妆公司用，省下千万税费。跨境卖家让境外公司付广告费，绕开国内税负。

行业巨大洗牌：告别烧钱， 回归产品

电商的进步，让2015年国内巨大有些行业面临沉新鲜洗牌，这也让国内纺织服装行业也面临巨巨大的压力，服装行业倒闭潮、关店潮也牵动着亿万国人的心。

规范后的电商更加势不可挡， 真实正迎来价廉物美的春天不满意退货就是让黑心的实体店全都倒闭，让一铺养三代见鬼去吧！

电商企业倒闭潮来袭，80%企业面临生存危机。这场危机背后是政策调整、行业洗牌、比加剧等许多沉因素共同作用的后来啊。对于电商企业唯有告别烧钱，回归产品，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。