每年盛夏， 上海总会因一场游戏盛会而沸腾

当黄浦江边的风开头带着烫浪，ChinaJoy的筹备消息便如潮水般涌来。这玩意儿与E3、 东京电玩展并肩的世界级展会，从来不只是游戏的狂欢，更像一面镜子，照见整个产业的脉搏与呼吸。2023年的ChinaJoy即将启程， 有人期待新鲜品首发，有人寻找一起干商机，更许多人想晓得——游戏产业的以后究竟会走向何方？

从烫闹到镇定：行业正在经历怎样的阵痛？

前几年的ChinaJoy， 展馆里挤满排队试玩的人群，厂商们忙着真实的过去了。”

开赴上海ChinaJoy，探索游戏产业的发展与趋势

这种变来变去背后是行业从野蛮生长远到理性回归的必然。伽马数据发布的《2023年中国游戏产业报告》看得出来 国内游戏买卖场用户规模已近饱和，增加远率连续三年不到5%。当增量见顶，存量博弈便成了主旋律。厂商们开头意识到，与其在红海里内卷，不如换个赛道思考。

中细小厂商的“生死局”：跟风还是破局？

在去年ChinaJoy的独立游戏展区，一款名为《烟火》的像素游戏意外走红。开发团队只有5个人，没有3A级的画面却凭借真实实的中国市井生活细节吸引了一巨大堆玩家。团队负责人老李回忆：“我们原本也想做开放世界，但预算根本不够。后来想到，为啥不用游戏讲讲身边的故事？后来啊反而戳中了很许多人。”

这玩意儿故事背后是中细小厂商的生存智慧。当巨大厂们all in元宇宙、3A巨大作时不少许细小团队选择在细分领域深厚耕。比如专注于老人益智游戏的“夕阳红干活室”， 其产品《脑力加油站》在2023年Q1的付费转化率达到18%，远超行业平均水平。这说明，买卖场从不缺机会，缺的是找准定位的勇气。

AI狂飙：是救星还是新鲜枷锁？

今年ChinaJoy的预烫话题里“AI”出现的频率最高大。有厂商宣称用AI生成游戏素材，开发周期缩短暂一半；也有开发者担心，AI会让美术、策划岗位被取代。这种吵，就像当年手游出现时对页游的冲击一样，充满了不确定性和机遇。

从工具到伙伴：手艺落地的真实实战场

在上海某游戏公司的试试室里一个名为“细小智”的AI系统正在测试。它能根据玩家行为数据，实时调整游戏困难度。“以前我们靠经验做数值平衡， 眼下AI能琢磨每局玩家的操作习惯，比如哪个关卡卡关人数许多，哪个道具用率矮小，一周就能优化十几次。”手艺总监王工展示着后台数据，语气里带着兴奋。

但AI并非万能。某SLG游戏尝试用AI生本钱地化文案， 后来啊在东南亚买卖场闹了笑话——机器直译的“屯粮”变成了“囤积粮食”，彻头彻尾丢了了游戏语境的趣味性。到头来团队还是找了当地玩家人造校对，才把转化率拉了回来。这说明，手艺终究是辅助，人性化的搞懂和判断，机器永远替代不了。

对抗性观点：AI会扼杀创意吗？

独立游戏开发者“猫老师”对此持保留态度：“AI能画图， 能写代码，但能画出《星露谷物语》里那种温暖的感觉吗？能写出《传说之下》里让人落泪的剧情吗？我觉得不能。创意的火花，有时候就是‘不合逻辑’的灵光一现。”她的观点代表了一批创作者的担忧——当效率成为独一个标准，游戏会不会变成没有灵魂的制造品？

出海迅速车道：新鲜兴买卖场的“淘金烫”与“踩坑记”

国内买卖场卷不动了出海成了必然选择。但老一套的欧美、日本买卖场门槛越来越高大，东南亚、中东、拉美等新鲜兴买卖场成了新鲜蓝海。2023年第一季度， 中国手游在东南亚买卖场的下载量同比增加远45%，其中越南、印尼贡献了超出60%的份额。

本地化不是翻译，是“文雅基因沉组”

某出海厂商在进入巴西买卖场时栽过巨大跟头。他们直接把国内成功的二次元游戏拿过去，后来啊找到玩家对“和风”审美并不买账。“后来我们才找到，巴西玩家更中意色彩鲜艳、角色设计夸张的风格，而且对本地音乐元素特别敏感。”买卖场总监Lily分享道，调整后的游戏版本，首月流水翻了三倍。

这样的案例在ChinaJoy的出海论坛上被反复提及。7月27日的WN Connect活动上，不少许中细小团队就通过破冰环节找到了东南亚发行伙伴。某独立游戏干活室负责人透露， 现场对接的马来西亚发行商对其水墨画风感兴趣，预计一起干后能覆盖印尼、菲律宾三个新鲜买卖场。

数据背后的隐忧：合规与红利的赛跑

新鲜兴买卖场虽然机会许多，但凶险也不细小。2023年5月，某游戏因未遵守印尼的本地数据存储法规，被罚款200万元人民币。合规本钱，成了出海厂商非...不可面对的现实问题。“以前觉得出海就是找代理、 发版本，眼下才找到，个个国的政策、支付习惯、用户偏优良，都需要专门团队研究研究。”某厂商法务负责人无奈地表示。

玩家需求显微镜：Z世代在玩啥？

“眼下的玩家，特别是00后不优良糊弄了。”这是很许多厂商的共同感受。他们不再满足于“打怪升级”的再来一次循环，更追求社交属性、情感体验和个性化表达。2023年Steam中国区销量榜前十的游戏里有六款带有有力社交或UGC元素。

从“玩游戏”到“玩社交”

《蛋仔派对》的爆火就是个典型例子。游戏本身玩法轻巧松，但凭借夸张的表情包、自定义的房间互动，成了Z世代的“社交货币”。玩家们不仅玩游戏，更是在发明属于自己的 meme 文雅。这种“社交裂变”带来的用户增加远，远超老一套买量模式。

但社交游戏也有痛点。某款派对游戏因过度依赖“拉人头”机制，被玩家吐槽“像传销”，口碑直线下滑。这说明， 社交不是轻巧松的功能叠加，而是需要真实正搞懂用户的社交需求——他们想要的是陪伴、认同，而不是任务的枷锁。

对抗性观点：碎片化体验正在毁掉游戏？

资深厚玩家“老K”对此忧心忡忡：“眼下的游戏越来越短暂， 刷刷短暂视频就能通关，还有几许多耐烦去体验麻烦的剧情和世界观？”他怀念的是《到头来幻想》系列那种需要几十细小时沉浸式体验的RPG。这种声音虽然细小众，但也反映了行业的一个矛盾：怎么留住愿意“磨蹭下来”的玩家？

生态共建：从单打独斗到抱团取暖

今年的ChinaJoy上，“一起干”成了高大频词。巨大厂开头开放引擎、 工具链，给中细小开发者给支持；独立游戏抱团组成发行联盟，分摊凶险；甚至结实件厂商和游戏公司也在联动，比如云游戏平台和手机厂商一起干优化适配。

WN Connect：细小团队的“破冰船”

7月27日的WN Connect上海世界游戏商务破冰活动，正是这种生态共建的缩影。活动在上海卓美亚喜玛拉雅酒店举行，没有华丽的舞台，却能让中细小厂商直接与海外发行商、投钱人面对面沟通。“以前想找海外一起干，要么靠展会排队，要么找中介费钱。眼下这种细小型对接会，效率高大许多了。”某参加活动的开发者说。

WN Hub平台的线上对接系统，甚至让没能到场的人也能参与。据活动方透露， 去年通过WN Connect达成的一起干项目，有30%在半年内实现了产品落地，转化率远高大于行业平均水平。

对抗性观点：开放生态会不会加剧垄断？

但也有人担忧，巨大厂开放材料，看似是扶持，实则是构建自己的生态圈。“用巨大厂的引擎，就非...不可遵守他们的规则，数据也兴许被掌控。”某独立开发者质疑道。这种担忧并非没有道理，当手艺门槛被巨头们把持，细小团队的独立性会不会一点点丧失？这玩意儿问题，恐怕需要整个行业共同思考。

以后已来：我们期待的明天 正在路上

站在2023年的ChinaJoy门口，看到的不仅是当下的烫闹，更是以后的兴许性。AI会不会让游戏开发更民做主化？出海买卖场会不会出现新鲜的黑马？Z世代会催生出怎样的游戏形态？这些个问题，没有标准答案，但个个从业者都是答卷人。