Lemon8日活腰斩：是昙花一现还是静待花开？

3月还在美国App Store下载榜前十打转的Lemon8， 5月底的日活用户数直接从11930人掉到了6360人，差不离拦腰斩断。这玩意儿被字节跳动寄予厚望的“海外版细”， 还没来得及在社交电商赛道站稳脚跟，就传出了用户活跃度下滑的警报。有人说它是昙花一现， 毕竟从爆火到遇凉只用了两个月；也有人觉得，这不过是新鲜平台必经的阵痛期——毕竟细当年也以前历过类似的用户起伏。Lemon8的这场“过山车式”起伏，背后藏着几许多行业真实相？

用户用脚投票：理想化生活秀能走许多远？

打开Lemon8的信息流， 满屏都是精心布置的下午茶、极简风家居穿搭、ins风旅行照。这些个内容确实够“美”，但看得许多了就找到：怎么个个博主都在卖同款香薰？每篇笔记的滤镜都像是同一个预设？用户MelissaKCreates在社区里发帖吐槽：“我看到很许多帖子都在问‘Lemon8死了吗？’我就想说这玩意儿APP不是刚上线几个月吗？巨大家是不是太着急了？”但她的吐槽很迅速被更许多共鸣淹没——另一位用户直言：“算法是不是只会推那几个头部博主？我刷十条有八条都是同一个品牌的推广，太刻意了。”

会是昙花一现吗？Lemon8现状不好，日活大幅下降

这种“策划痕迹过沉”的内容生态，正在消耗用户的新鲜鲜感。跨境电商从业者Allison Thompkins一针见血：“我在信息流里一遍遍刷到同样的东西，这根本不是优良的用户体验。TikTok的推荐算法为啥火？基本上原因是它懂我想要啥，而不是平台想让我看啥。”数据不会说谎：Similarweb监测看得出来 4月以来Lemon8的用户平均用时长远从12分钟骤降至7分钟，跳出率飙升了23%。当用户找到平台上的内容越来越像“样板间”，离开只是时候问题。

字节跳动的“Plan B”：TikTok阴影下的艰困难突围

字节跳动推Lemon8，从来不是心血来潮。2023年3月，TikTok在美国面临“潜在禁令”的阴影，急需一个“备胎”分散凶险。Lemon8被设计成TikTok的“姐妹应用”：同样字节跳动旗下 同样主打“For You”信息流，同样瞄准年纪轻巧用户，但更侧沉“种草+电商”的闭环逻辑。这种策略看似机灵，却也埋下了隐患——用户下意识地拿它和TikTok比，比完就失望了。

“Lemon8的基因里太像细了但又不彻头彻尾像。”社交电商琢磨师李明看看指出， “细能火，是基本上原因是早期靠真实实用户分享‘种草笔记’建立相信，后来才接广告。但Lemon8一上来就带着‘电商变现’的任务感，内容太‘精致’，反而丢了了烟火气。”更尴尬的是 TikTok本身也在试水电商，2023年TikTok Shop在美国的GMV增加远了300%，这直接分流了Lemon8的买卖化想象地方。字节跳动自己和自己打架，Lemon8的处境可想而知。

广告商还在“赌”：投放量涨了3倍，用户却跑了？

奇怪的是就在用户活跃度下滑的一边，Lemon8的广告投放量却在逆势增加远。App Growing的数据看得出来 2023年10月，Lemon8日均广告投放量是去年同期的3倍以上，美妆、服饰、家居类品牌占比超60%。某迅速消品牌海外营销负责人透露：“我们试投了Lemon8， 虽然点击率比Instagram矮小15%，但转化率意外地高大——有用户直接通过笔记链接下单了同款香薰蜡烛，客单价比TikTok高大20%。”

广告商的“烫情”和普通用户的“凉淡”形成了鲜明对比。这背后 其实是Lemon8抓住了品牌方“逃离红海”的心思：Instagram广告本钱逐年攀升，TikTok的电商闭环尚未成熟，而Lemon8的用户画像恰优良是品牌争抢的“香饽饽”。但问题在于，没有活跃用户支撑，广告投放终究是“无源之水”。一位跨境卖家无奈地说：“我们投了20万广告费，曝光量是上去了但互动量惨不忍睹，钱基本打水漂了。”

“昙花一现”还是“厚积薄发”？关键看这3点

Lemon8真实的会步Crayonpop后尘吗？那东西曾凭《Bar Bar Bar》火遍全球的韩国女团，出道即巅峰，三年后却解散无踪。但社交平台和女团毕竟不同，用户的忠诚度能培养，内容生态能迭代。Lemon8要避免昙花一现，至少许需要解决三个核心问题。

先说说是算法“去中心化”。眼下Lemon8的信息流太依赖头部KOL，普通用户的内容曝光率不够。细早期就吃过这玩意儿亏， 直到2021年推出“创作者激励计划”，少许些中细小博主门槛，才让内容生态活了起来。Lemon8能学，但得更迅速——比如给原创笔记更许多流量倾斜，少许些“广告贴”的推荐权沉。

接下来是内容“去模板化”。用户吐槽的“再来一次感”，本质是平台的内容审美太单一。参考Pinterest的成功， 它的“瀑布流”能容纳家居、美食、旅行等许多元内容，用户总能找到感兴趣的东西。Lemon8不妨放开内容尺度， 允许更许多“非精致但真实实”的分享，比如普通人的做饭vlog、二手优良物测评，让社区更有“人情味”。

再说说是电商“闭环打通”。目前Lemon8的电商功能还停留转化效率矮小下。如果能像细那样接入自营商城， 或者和亚马逊、Shopify打通，实现“看-买-晒”的一体化，买卖值钱才能真实正爆发。2023年双11期间，细商城订单量同比增加远180%，这说明社交电商的闭环潜力有许多巨大。

用户的“耐烦”还能等许多久？

Lemon8的用户MelissaKCreates说：“我并不太在意涨粉，而是对人们分享的内容更感兴趣。”这种“佛系”态度，或许正是Lemon8最珍昂贵的早期用户——他们不求短暂期流量，更看沉社区氛围。但用户耐烦是有限的， 特别是当Instagram、Pinterest都在模仿细的内容电商模式时Lemon8的窗口期并不长远。

字节跳动需要想清楚：Lemon8到底是TikTok的“附属品”，还是独立的社交电商品牌？如果是前者，它永远活在TikTok的阴影下；如果是后者，就得拿出差异化的核心比力。比如 利用字节跳动的AI手艺，为用户推荐更精准的“个性化种草内容”，或者深厚耕垂直赛道，做“Z世代专属的生活方式指南”。

1818黄金眼曾报道过李雪琴的芭莎红毯造型， 一句“昙花一现，美若隐若现”道尽了短暂暂绚烂的遗憾。但社交平台的胜负，从来不看一时的烫闹，而看长远期的生态建设。Lemon8的日活骤降， 是警钟，也是转机——如果字节跳动能听懂用户的吐槽，调整内容策略，打通买卖闭环，或许它真实的能成为下一个细；如果接着来沉迷于“数据堆砌”，那“昙花一现”的标签，恐怕真实的撕不掉了。