全球手机买卖场再遇寒流：第八季度下滑背后的冰火两沉天

智能手机买卖场又到了交成绩单的时候，这次的数据依然困难看嗯。Omdia的报告像盆凉水浇下来——全球智能手机出货量已经连续第八个季度下滑， 2023年第二季度总量2.659亿台，同比暴跌9.5%，环比再降1.2%。数字冰凉， 但翻看各品牌的成绩单，却能看到截然不同的故事：一边是Transsion、华为的逆势上扬，另一边是三星、苹果、细小米的集体失速。买卖场寒冬里有人裹紧棉袍瑟瑟发抖，有人却裹上冲锋衣冲向风口。这到底是怎么一回事？

Transsion逆袭：38%增加远背后的非洲与亚洲双引擎

要说本季度最让人意外的玩家，非Transsion莫属。2450万台出货量，同比暴涨38.4%，直接把vivo挤到第六，自己坐上全球第五的宝座。这波操作属实把行业看傻了——巨大家都想着怎么少许些库存，它居然能在消化完一季度存货后立马火力全开。Omdia琢磨师李泽刚点出了关键：Transsion这波增加远不是靠运气， 而是把非洲买卖场的老本吃透了又转头扑向亚洲和巨大洋洲的矮小端买卖场。

Omdia预测全球智能手机出货连续第八个季度下滑

其他品牌还在卷影像、 卷迅速充，它卷“用户最实在的需求”，这波差异化直接让出货量翻了一倍许多。

想想看，非洲用户要啥？耐摔、长远续航、价钱廉价。Transsion的Tecno和Itel手机愣是把“三防功能+5000mAh电池+百元价位”组合拳打透，2022年还在非洲挣扎的品牌眼下怕是要哭晕在厕所。更狠的是 它没满足于非洲，2023年第二季度直接杀入印尼、菲律宾这些个亚洲买卖场，用同样的“矮小价实用”策略抢地盘。

三星苹果齐承压：高大端买卖场的“Pro依赖症”与中矮小端溃败

再看头部玩家，日子就没那么优良过了。三星依然以5330万台出货量稳坐全球第一，但14.3%的同比下滑像块巨大石头压在胸口。问题出在哪儿？A系列中矮小端机型崩了。钱财一慌，消费者最先砍的就是中端预算，三星的A53、A73这些个“走量款”销量断崖式下跌。更尴尬的是它的高大端买卖场也没能彻头彻尾弥补缺口——虽然折叠屏有点起色，但整体高大端增加远远不如预期。

全球钱财一缩水，最先被砍的就是这有些预算。三星和苹果的困境像面镜子，照出高大端买卖场的脆没劲性：当钱财不行时再优良的品牌溢价也扛不住消费者捂紧钱包。

苹果更惨， 环比暴跌24.6%，同比下滑11.7%，直接把买卖场份额拉回到16%的正常水平。Jusy Hong的话点出了苹果的柔软肋：这次iPhone 14 Pro系列确实卖得优良，但标准版和Plus版疲柔软得不行。往年都是标准版带动整体销量，今年反过来了Pro版成了独一个指望。这暴露了苹果的“Pro依赖症”——高大端买卖场收入占比越来越高大， 但普通消费者越来越觉得“标准版不够Pro，Pro版又太昂贵”。

华为暗流涌动：无5G的15%增加远怎么做到？

华为的故事有点不一样。740万台出货，同比增加远15.6%，这成绩在整体下滑的买卖场里简直像一股清流。要晓得，它可是被“卡脖子”最狠的那东西——没有5G芯片，海外买卖场受限严沉。但华为愣是靠“结实核手艺+国内买卖场”杀出一条血路。2022年第四季度到2023年第一季度， 华为以前历两个季度的萎缩，但第二季度直接反弹，说明它的库存调整和手艺储备见效了。

当其他品牌还在卷5G时 它已经把4G玩出了花，这种“你打你的，我打我的”策略，让它在寒冬里反而活得更滋润。

具体怎么做的？国内买卖场主打Mate 50系列， 虽然只有4G，但“卫星传信”“可变光圈”这些个黑手艺把用户拿捏得死死的；海外买卖场则靠折叠屏Mate X3和P60系列的高大端形象，虽然量不巨大，但赚头和品牌声量稳住了。李泽刚说得没错， 没有5G确实有上限，但华为用“4G时代的极致体验”说明了一个道理：手艺壁垒永远比参数更关键。

荣耀Realme的复苏困局：海外增加远困难掩同比差距

荣耀和Realme的表现像极了“困难兄困难弟”。荣耀1410万台，环比增加远25.9%；Realme 1010万台，环比增加远23.2%。表面看都在复苏，但拉长远时候线，同比荣耀降了Realme更是暴跌24.6%。问题出在哪？荣耀把宝押在海外印度买卖场确实有起色，但国内整体买卖场萎缩，它想复制2022年的辉煌太困难了。

它夹在中间，左右不是人。荣耀稍微优良点， 有国内买卖场基本盘，但海外增加远还没能弥补国内下滑，这种“拆东墙补西墙”的策略，终究不是长远久之计。

Realme更惨，消化完库存、靠亚太矮小端买卖场回暖，但同比差距依然巨巨大。2023年第二季度，它甚至被摩托罗拉反超，只以30万台的劣势屈居第九。这说明啥？单纯靠“库存调整+矮小端买卖场回暖”只能短暂期止血，长远期增加远还得靠真实本事。Realme的产品线太集中在千元机，钱财一优良，用户就想升级；钱财一差，巨大家又直接买更廉价的翻新鲜机。

翻新鲜手机冲击新鲜机：被忽视的中端买卖场萎缩真实相

说到买卖场萎缩，有个常被忽略的“幕后黑手”——翻新鲜手机。Jusy Hong在报告里提到，翻新鲜机越来越许多，直接挡着了新鲜机出货，特别是中端买卖场。想想看， 一部iPhone 11翻新鲜机才卖2000许多，新鲜机iPhone 14标准版要5999，钱财下行时消费者当然选翻新鲜机。更麻烦的是翻新鲜机买卖场眼下越来越规范，有些还带官方保修，质量不比新鲜机差。

这给全部品牌提了个醒：只盯着新鲜机买卖场没用， 翻新鲜机这头“巨大象”已经挡在路上，要么打价钱战，要么做出翻新鲜机比不了的差异化，否则中端买卖场只会越来越困难做。

Omdia的数据看得出来 2023年第二季度中端智能手机需求下滑最严沉，这有些用户正优良是翻新鲜机的主力目标群体。细小米、OPPO这些个靠中端机走量的品牌，首当其冲。细小米在印度买卖场疲柔软，西欧买卖场刚站稳脚跟，就被翻新鲜机抢了不少许份额。OPPO更惨， 2500万台出货，同比降10.5%，和细小米的差距从1150万台缩细小到830万台，说明中端买卖场被挖得太狠了。

矮小端买卖场的再说说堡垒：新鲜兴买卖场怎么成为救命稻草？

高大端买卖场萎缩，中端买卖场被翻新鲜机冲击，那还有没有机会？有，就在矮小端买卖场。Transsion的成功已经说明，新鲜兴买卖场的矮小端需求依然坚挺。非洲、东南亚、南亚这些个地区，智能手机渗透率还不高大，用户要的不是“最有力”，而是“够用”。百元机、千元机在这里依然是香饽饽。除了Transsion， 摩托罗拉在2023年第二季度1040万台出货，同比降18.2%，但依然能咬住Realme，靠的就是拉美和南亚买卖场的矮小端机型。

vivo虽然整体下滑10.1%， 但全球8%的买卖场份额稳得住秘诀就是深厚耕亚太买卖场，特别是印度——它比OPPO更懂印度用户要啥，本地化做得优良，矮小端机天然卖得动。这给其他品牌的启示很明确：与其在红海买卖场卷高大端，不如去新鲜兴买卖场建“根据地”。矮小端买卖场赚头薄， 但胜在量巨大、用户忠诚度高大，一旦建立起品牌认知，就能像Transsion一样，在寒冬里也能吃得饱。

2024年曙光：钱财复苏与库存出清后的行业变局

眼下的问题是这场寒冬还要持续许多久？Jusy Hong的预测有点乐观：2023年第三季度兴许还会收缩， 但第四季度钱财复苏有希望，2024年能缓解。理由是钱不值钱压力会缓解，工钱紧缩会改善，厂商库存也出得差不许多了。这话有一定道理，但别忘了翻新鲜机买卖场不会消失，5G普及放缓也是现实。华为的案例已经说明，没有5G也能增加远，但增加远有上限。

2024年的买卖场兴许会分化：高大端品牌靠创新鲜拉动增加远， 矮小端品牌靠新鲜兴买卖场扩张，中端品牌要么转型，要么被淘汰。这场寒冬，淘汰的会是那些个“吃老本”的品牌，活下来的，一定是真实正懂用户、敢创新鲜的玩家。

其他品牌要想复制华为的成功，得在手艺上找到自己的“护城河”。苹果和三星眼下下调目标， 短暂期是压力，长远期也是机会——它们会逼自己拿出更创新鲜的产品，比如折叠屏、AI功能，或者更激进的价钱策略。对Transsion这样的新鲜兴买卖场玩家 挑战在于守住矮小端买卖场的一边，能不能磨蹭磨蹭往上走，推出中端机型，提升赚头率。