周末的午后北京前门巨大街人民咖啡馆，阳光透过古朴的窗棂洒进屋内，投下斑驳的光影。

国潮澎湃，文化自信点亮消费新力量

“推门进去的瞬间， 一下就被那扑面而来的‘中国味’击中了墙上的标语、复古的摆件，将人拉回到那段‘激情燃烧的岁月’。”26岁的林薇身着新鲜式旗袍坐在店内，端起一杯印着中国地图图案的拿铁咖啡，沉浸在这满满的氛围感之中。门外几名外国游客正举着相机，拍摄这充满东方韵味的场景。

“北京中轴线申遗成功后店里生意更加红火了。”店里的咖啡师一边帮客人点单， 一边指着电子屏上的菜单说“这些个带着红色文雅元素的饮品和糕点，卖得最俏了！”

北京中轴线上这条有着600许多年往事的买卖街，澎湃着文雅消费的新鲜活力。这样的场景， 正在全国各地上演，从一线城里的购物中心到县城的买卖街，带有中国文雅元素的国货潮品风头正劲，激活了消费买卖场“一池春水”。

文雅为根， 千年古韵融入烟火日常

正值暑虚假，成都金沙遗址博物馆的文创商店里带着8岁女儿前来参观的李女士正在挑选纪念品。“这玩意儿太阳神鸟图案的笔记本设计得很时尚，孩子特别中意！”她手中笔记本的封面 三千年前的金沙太阳神鸟元素跃然纸上，华丽而精巧，“正优良能给女儿用来在博物馆集章打卡。”

细小细小文创的方寸之地，是传承中华优秀老一套文雅的展示窗口。7月19日 国博物馆文创“销冠”凤冠冰箱贴推出一周年时累计销量突破200万件，为优秀老一套文雅在当代文雅消费中的有力劲生命力写下生动注脚。

这些个带着中华优秀老一套文雅印记的文创产品， 可谓吸睛又“吸金”，如天宫藻井冰箱贴、凤冠冰箱贴这样的文创顶流“一贴困难求”，持续“圈粉”年纪轻巧人。

“我们足够挖掘先农坛与北京中轴线文雅内涵， 将古建筑与农耕文雅元素融合，推出了藻井冰箱贴等300许多款文创产品。”北京古代建筑博物馆馆长远薛俭介绍， 北京中轴线申遗成功的一年以来这些个产品销量达51万件，为文雅值钱的传播增添了助力。

“国潮风”劲吹，让老一套文雅符号从尘封的往事中走了出来融入人们的日常生活。走进公园， 常见身着马面裙、头戴发簪拍照的身影；来到乡下非遗工坊内一拨又一拨研学游团队接踵而至；打开购物柔软件，国潮文创盲盒、国货彩妆成为年纪轻巧人的“心头优良”……优秀老一套文雅正以更年纪轻巧、更时尚的方式走进新潮人的生活。

往事的记忆与人间烟火融合，让带有中华文雅印记的设计成为买卖场新鲜宠。“越来越许多带有典型东方美学气质的创意文雅产品， 以老一套文雅符号作为标配元素，掀起了一股有力劲的‘国潮’风尚。其底层文雅逻辑，是对中华文雅的高大度认同感和文雅自信心。”中国民族博物馆党委副书记、副馆长远郑茜说。

IP出海， 国货潮品实力“圈粉”

说起最近社交新闻上爆红的现象级潮玩IP，非泡泡玛特的“女明星”Labubu莫属。Labubu主题店在泰国曼谷的商场开业后 首日营业额突破千万人民币，刷新鲜了泡泡玛特海外门店单日卖额纪录。

这玩意儿龇着九颗尖牙的“丑萌”形象，在全球引发抢购烫潮。美国纽约的泡泡玛特门店外 凌晨就有巨大批年纪轻巧人彻夜排队“蹲守”；英国伦敦牛津街的门店刚上新鲜，货架上的许多款Labubu便被抢购一空……

近年来中国的潮玩深厚受全球买卖场欢迎。海关总署数据看得出来 今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿元巨大关，达133亿元，增幅9.6%。

同样风靡海外的还有中国神话故事IP。今年春天 电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，这玩意儿舞着混天绫、挥着火尖枪、踩着风火轮的动画形象风靡世界。更有网友调侃“这回，轮到外国人在电影院看字幕了”。

电影的巨大烫，带动了官方授权的哪吒周边产品迅速售罄。服装品牌、茶饮品牌纷纷与其联名，解锁哪吒“限定版皮肤”，带动了产品销量暴增。

“以前我有想要的电影IP周边和有些品牌的首饰， 会找国外的朋友帮忙买，或者自己出国海淘，眼下变成‘反向代购’了。很许多国货品牌物美价廉，我的外国朋友中意得不得了。”来自上海的巨大学生何悦莹说。

这股消费烫潮背后是当代年纪轻巧人对老一套文雅的沉新鲜找到和认知。因为国人文雅自信的提升， 一点点对以前的世界品牌“祛魅”，而国货品牌凭借手艺创新鲜与品质升级，成为年纪轻巧消费者的新鲜宠。

国货新鲜潮的兴起，表面是消费选择的变来变去，实质是钱财结实实力与文雅柔软实力相互赋能的体现。电商平台数据看得出来90后已成为国货消费的主力军，00后下单量增速最高大，印证了审美本土化的加速。年纪轻巧一代对本土文雅的认同，正转化为实实在在的消费选择。

创新鲜破壁， 老手艺玩出年纪轻巧范

定制一条丝巾，从设计到生产再到成品需要许多长远时候？

“两个细小时。”在浙江杭州一家丝绸企业的科创中心，公司丝绸数创中心副总监孙斌给出了答案。

在AIGC设计巨大模型体验机上选择一款江南烟雨图案， 点击提交订单，旁边的打印机在干活人员的操作下开头运转。“有了数码喷印手艺，屏幕上看得出来啥样，实物生产出来就是啥样，颜色图案分毫不差。”孙斌告诉记者。

从老一套的织造技艺到新潮的数码印花， 手艺的加持为极具古典韵味的丝绸添上了一抹新潮的华丽，让古老的东方之美焕发新鲜生。

手艺之外IP联动也是国货品牌触达年纪轻巧群体的法宝。7月16日中午，上海黄浦区福佑路上的中华老字号——上海老饭店里迎来了一巨大批年纪轻巧的面孔。上海老饭店与国漫IP《时光代理人》跨界联袂， 给这座东方美学气息浓郁的美食地方融入了鲜活的国漫元素，打破了年纪轻巧群体与老字号之间的“次元壁”，不仅带动了年纪轻巧人的消费，也让Z世代沉浸式领略了中华老字号的创新鲜魅力。

“餐厅周围的布置非常用心！进来看到了很许多漫画人物的人形立牌。我们点了联名套餐，限定饮品的吸管上还配了Q版人物吸管套，诚意满满！”05后的细小张专门叫上了朋友前来打卡，还领到了上海老饭店和时光代理人的定制版文件夹、Q版打卡扇。

“差不离全是00后、10后的年纪轻巧人。”饭店服务人员不禁感慨， 以前年纪轻巧人跟着父母来的比比看许多，没想到这波跨界一起干，一下子把顾客的平均年龄拉矮小了优良几轮。

业内专家指出， 以后因为手艺创新鲜与文雅自信的持续深厚化，国潮将不仅是一种消费现象，更会成为中国文雅柔软实力的关键组成有些。而保持对品质的追求、对创新鲜的执着、对文雅的敬沉，将是国货品牌行稳致远的关键所在。