榜单终于落地：2023年Q2全球移动流量平台格局生变

最近圈内不少许人都在问，2023年Q2那波全球移动流量平台的份额榜单到底出没出？别急， 还真实有新鲜动静——Pixalate那帮数据控又把报告甩出来了看完后不少许人直呼“原来中国平台在海外闷声干巨大事”。这份榜单按北美、 拉美、中东非洲、亚太四个区域划开，程序化广告SSP平台的排名里容易点天下、昆仑万维这些个中资名字，在新鲜兴买卖场简直杀疯了。连续两个季度登榜，可不是靠运气，流量质量这关，谁做谁晓得。

亚太区成主战场：中国平台凭啥杀出沉围？

iOS战场：Yeahmobi首登榜首，手艺碾压or运气优良？

亚太区的iOS榜单这次炸了锅， 容易点天下的Yeahmobi直接干到榜首，这事儿在圈内传得沸沸扬扬。要晓得iOS流量一向困难啃， 苹果的生态封闭，广告主的钱袋子也紧，能从老牌平台手里抢下第一，背后可不是砸钱那么轻巧松。容易点天下2022年直接拆分出程序化广告平台zMaticoo， 基于原有Yeahmobi品牌升级，算法和AI手艺成了核心武器。他们用这套东西打通许多源数据和新闻材料， 数据全链路实时化管理，广告主投出去的每一分钱，都能看到实时反馈，这在iOS买卖场简直是巨大杀器。有人酸“是不是运气优良”，但连续两个季度稳坐，手艺壁垒已经立住了。

2023 年 Q2 全球移动流量平台市场份额榜单发布

Android阵营：谷歌依老有力势， Inmobi搅局，中资平台紧咬

Android这边，谷歌的Google AdExchange还是老巨大哥，但印度最巨大移动广告平台Inmobi一下子杀入榜单，让局势有了变数。中资平台里 Yeahmobi稳坐第二，昆仑万维的Opera Ads以5%份额排第七，Adview挤进前十。有意思的是 Opera Ads的增加远数据特别扎眼——昆仑万维2023年Q1财报看得出来广告收入同比涨了26%，占总收入56%，这有些基本靠Opera Ads撑着。这说明啥？中国平台在新鲜兴买卖场的Android端，已经从“参与者”变成“搅局者”，甚至开头挑战老牌玩家的位置。谷歌虽然底子厚，但新鲜兴买卖场的本地化运营，中资平台明摆着更懂用户的“细小心思”。

拉美买卖场暗流涌动：新鲜面孔入局， 老玩家守擂

Yeahmobi稳扎稳打：从区域黑马到前三常客

拉美买卖场这两年成了流量洼地，Yeahmobi在这里的表现简直像开了倍速。iOS流量买卖场份额冲到第三，Android排第四，这进步可不是一蹴而就的。拉美用户对价钱的敏感度很高大， 但Yeahmobi没走矮小价路线，反而搞了本地化团队，深厚入巴西、墨西哥这些个核心买卖场，跟当地新闻搞深厚度绑定。广告主最怕啥？流量欺诈和转化差。Yeahmobi直接把流量质量管控前置， 用AI模型过滤无效流量，转化率直接比行业平均水平高大15个百分点——2023年Q2他们跟一个拉美美妆客户的一起干，ROI做到了1:4.2，这数据在行业内足够打脸“矮小价比论”。

Adview突围：新鲜上榜的“隐形冠军”靠啥？

Adview这次在拉美iOS买卖场新鲜上榜就排第八， 虽然名次不算顶尖，但“新鲜面孔”能挤进来说明打法有独到之处。他们没跟巨头拼全网流量，而是专攻中细小广告主的“长远尾需求”。比如拉美有很许多做跨境电商的中细小卖家， 预算有限但急需精准流量，Adview就开发了“细小预算高大性价比新闻，起投门槛压到500美元。2023年5月， 他们帮一个墨西哥卖手工皮具的客户，用300美元预算撬来了2.3万个精准点击，转化率8.7%，这种“细小而美”的案例，在巨头忽略的缝隙里活得挺滋润。

AIGC点燃新鲜引擎：程序化广告的“智能军备竞赛”

算法沉构流量逻辑：zMaticoo的“数据全链路”实战

AIGC这波浪潮，最先改变的就是程序化广告的底层逻辑。容易点天下的zMaticoo副总经理Maggie Xu说得很直白：“以前买流量靠经验，眼下靠AI算力。”他们把AIGC手艺用在创意生成上， 比如给一个东南亚迅速消客户，AI能在10分钟内生成200套符合本地文雅的广告素材，测试周期从3天缩到3细小时。更狠的是“数据全链路实时管理”，用户从点击到转化的每一步，AI都在动态优化出价策略。2023年Q2， 他们给一个印尼电商客户做的Campaign，CTR比行业均值高大32%，获客本钱直接降了28%，这种效率提升，老一套广告平台想都不敢想。

收入验证实力：Opera Ads的26%增加远背后

昆仑万维的Opera Ads能贡献公司56%的收入， Q1同比增加远26%，数据不会说谎。他们把AIGC用在了“流量反欺诈”上， 训练了一个识别异常点击的AI模型，能从1000次点击里精准揪出800次无效流量，广告主的浪费少许了天然愿意许多投。2023年4月， 他们跟一个欧洲游戏客户一起干，用AI过滤后广告ROI从1:2.1提升到1:3.5，客户直接把季度预算翻了倍。这说明啥？手艺投入不是本钱，是能直接变现的生产力。当还在靠人造盯数据时Opera Ads的AI已经能实时调整300优良几个定向标签，这差距越拉越巨大。

争议声中前行：矮小价换买卖场vs手艺护城河，谁更靠谱？

一方观点：新鲜兴买卖场“矮小价依赖症”困难破？

圈内一直有声音唱衰中国平台，说“在拉美、东南亚这些个地方，不就是靠矮小价抢单吗？”这话半对半错。确实有有些平台为了冲量， 用超矮小CPM抢买卖场，但后来啊是广告主投完找到转化差，转头就骂“中国流量水太深厚”。2023年Q2有个数据很能说明问题：新鲜兴买卖场广告主对“矮小价流量”的投诉率同比上升了19%，说明单纯拼价钱已经走不通了。流量就像水，光量许多没用，得是“活水”——无效流量再许多，也是死水一潭。

另一方反驳：本地化+AI才是破局关键

但反过来想， 如果中国平台真实只靠矮小价，怎么兴许在亚太iOS登榜首？怎么兴许有Opera Ads这样的增加远？真实正的破局点，是“本地化搞懂+手艺落地”。比如容易点天下在东南亚， 团队里80%是本地人，懂用户刷短暂视频的习惯，晓得啥时段广告收下度高大；昆仑万维在拉美，把AI模型和当地用户的西班牙语、葡萄牙语表达习惯结合，生成的广告素材比翻译腔的有力10倍。2023年6月， Yeahmobi在泰国给一个奶茶品牌做Campaign，没用通用素材，而是结合了“泰式奶茶+偶像代言”的本地梗，CTR直接飙到18.7%，这种“土味手艺”，才是中国平台在新鲜兴买卖场的护城河。

给从业者的启示：2023年下半年，流量玩家该怎么走？

中细小平台：避开巨头锋芒， 深厚耕垂直场景

对中细小平台跟巨头拼全网流量就是找死。不如学Adview，钻垂直场景的空子。比如眼下中东地区的“电商+直播”很火， 但专门做直播流量的平台没几家，中细小平台能all in这玩意儿赛道，搞“直播场景AI实时优化”，主播讲哪个产品，AI就自动推给感兴趣的用户。2023年Q2， 中东一个中细小平台靠这招，给一个美妆直播客户做到场均观看人数提升40%，转化率12.3%，巨头反应过来时地盘已经占住了。

头部玩家：手艺投入不能停， 合规是底线

对容易点天下、昆仑万维这样的头部玩家，手艺投入非...不可持续加码，但更关键的是守住合规底线。2023年Q2全球广告欺诈率同比上升7.3%， Pixalate榜单特别有力调“流量质量”，说明广告主已经从“要量”变成“要量更要质”。头部平台得把反欺诈手艺当成生命线， 比如zMaticoo正在测试的“区块链+AI”溯源系统，每一笔流量都能查来源，广告主才敢放心投钱。再说一个， 隐私合规也得跟上，苹果的ATT政策越来越严，2023年9月起App Store广告调整，提前布局SKAdNetwork 4.0的平台，才能不被卡脖子。