短暂剧出海一下子杀疯了头部应用真实有人月赚500万？

最近刷海外应用商店，一下子找到短暂剧这东西居然成了新鲜风口。你敢信？国内火了一两年的短暂剧，眼下居然在海外杀出一条血路，头部应用单月收入直接冲到500万美元级别。这数字听着吓人， 但细看下来确实有人真实金白银赚到了——比如ReelShort，7月收入470万，差点摸到500万门槛。短暂剧出海这波烫潮，到底是怎么回事？是真实风口还是昙花一现？

从国内到海外短暂剧凭啥一下子火了？

短暂剧这东西，国内早就玩明白了。2020年前后各巨大视频平台一下子找到，用户没耐烦看长远剧了3-10分钟的碎片化内容反而更吃香。于是优酷、腾讯、喜欢奇艺纷纷下场，成立微短暂剧品牌，啥“十分剧场”“细小剧场”全来了。后来啊2022年沉点网络微短暂剧上线量172部， 19岁以下用户看短暂剧的比例高大达57.9%，年纪轻巧人居然成了主力军。

短剧出海爆发进行时：头部月赚500万美元，网文厂商一马当先

但国内买卖场卷得厉害，百亿规模的红海里巨大家都在抢存量。于是有人把目光转向了海外——毕竟东南亚、欧美那边的用户，兴许还没被短暂剧“洗脑”过。2022年8月，中文在线旗下的ReelShort率先试水，直接把单集时长远压到1分钟，主攻美国买卖场。这操作挺狠， 毕竟美国买卖场困难啃，但中文在线有底气：它旗下的互动细小说Chapters在美国已经赚了1.6亿美元，用户早就习惯了这种“狗血剧情+互动”的模式。

头部玩家怎么赚钱？单集解锁是主流，但用户买账吗？

说到短暂剧出海的赚钱方式，眼下基本就一个套路：单集付费解锁。比如ReelShort，每集价钱0.3到0.5美元，看一集付一次钱。听起来轻巧松粗暴，但用户到底买不买账？数据会说话。ReelShort今年7月单月收入470万美元， 下载量260万次直接冲到美国Google Play玩乐畅销榜前30。GoodShort是新鲜阅时代推出的， 同样主打美国买卖场，上线两个月最高大排到第25名，月收入50万左右，虽然跟ReelShort差了点意思，但也算站稳了脚跟。

但问题来了：这种单集解锁模式，海外用户真实的习惯吗？不少许人吐槽：“我花钱买一集？还不能跳着看？非得从第一集开头？”这在国内用户看来很正常，但海外用户兴许觉得“这啥操作？”毕竟他们习惯了Netflix那种会员制， 或者YouTube的广告分成，一下子要“一集一买”，收下度确实需要时候。ReelShort也试过广告变现，但效果不明显，看来用户还是更愿意为内容直接付费。

网文厂商成了急先锋，他们有啥优势？

短暂剧出海的玩家里最活跃的居然是网文厂商。比如中文还有畅读手艺、赤子城这些个，纷纷下场推短暂剧应用。为啥？基本上原因是他们手握一巨大堆现成的IP啊！爆款网文本身就自带剧情、角色和粉丝基础，改拍成短暂剧简直不要太方便。比如中文在线的《招惹》， 在国内短暂剧榜单霸榜，放到海外照样有人看——毕竟“霸道总裁”“虐恋”这些个梗，放哪儿都吃香。

网文厂商还有个优势：用户基础。新鲜阅时代的GoodShort， 一有些内容直接翻译国内短暂剧，另一有些请欧美演员拍新鲜剧，但核心还是网文里的经典套路。畅读手艺的MoboReels主打东南亚， 赤子城的MiniEpisode也是国内翻译内容，目标买卖场同样是东南亚、中国港台——这些个地方华人许多，文雅相近，内容适配起来本钱矮小，起量也迅速。网文厂商做短暂剧，相当于把“书粉”直接转化成“剧粉”，这波操作确实机灵。

两种内容模式，翻译迅速还是本土拍摄优良？

短暂剧出海的内容，眼下基本分两条路。第一条路最轻巧松：把国内现有的短暂剧翻译一下直接上传到海外平台。巨大有些玩家选这条路，基本上原因是本钱矮小、速度迅速，能飞迅速起量。比如TT TV、WeShorts，都是这么干的，主推东南亚、港台地区。但不优良的地方也很明显：文雅差异。国内流行的“婆媳矛盾”“职场宫斗”，放到东南亚兴许水土不服，用户觉得“剧情太虚假，看不懂”。所以这条路更适合文雅相近的买卖场，想冲欧美？困难。

第二条路就是本土化拍摄：请当地演员，按当地口味写剧本，拍短暂剧。比如安悦网络的FlexTV， 主推泰国买卖场，全请泰国演员，剧情也是泰国用户熟悉的“家里伦理”“喜欢情喜剧”。这条路效果优良，能飞迅速破圈，但本钱高大得吓人。一集短暂剧拍下来演员、场地、后期，少许说几十万美元，周期还长远。FlexTV双端总收入才110万美元，跟头部比简直是细小巫见巨大巫。但优良处是一旦成了爆款，用户粘性高大，复购率也跟着上来。

“优喜欢腾”也下场了他们能复制国内的成功吗？

国内视频平台看短暂剧出海火了天然不会错过。优酷、腾讯、喜欢奇艺这些个巨头，纷纷把短暂剧频道搬到了海外版App上。优酷的动作最迅速，在YouTube开了官方频道，还把国产短暂剧翻译后放到东南亚买卖场。根据data.ai的数据，优酷在东南亚买卖场增加远率高大达49%，排名上升11位到了第23。这成绩算不错，但优酷还没搞本土短暂剧创作，只是“搬运工”，能不能持续还得看。

腾讯视频的“十分剧场”在国内是王者， 云合数据发布的《2023全网微短暂剧霸屏榜》里腾讯独占8席，其中《招惹》在TikTok上还火了。但海外买卖场，腾讯还没拿出像样的短暂剧应用，更许多是在海外版App里加了个“短暂剧”入口。喜欢奇艺就有点落后了 2023年上半年国内只上线7部短暂剧，海外更是没动静——毕竟2018年就布局短暂剧，但买卖场没起来眼下再追，已经磨蹭了一拍。

挑战不少许，文雅适配和本钱是最巨大坎

短暂剧出海看着烫闹，但坑也不少许。最巨大的坎就是文雅适配。国内短暂剧的“狗血”套路，比如“女主被细小三陷害”“男主霸气护妻”，放到海外兴许变成“水土不服”。东南亚用户兴许中意“家里温情”， 欧美用户更吃“浪漫喜欢情”，中东买卖场对内容审查又严，随便改个剧情就兴许“踩雷”。优酷在东南亚能增加远49%，靠的是华人基础；想冲欧美，不搞本土化根本没戏。

本钱也是个巨大问题。本土拍摄一集短暂剧，本钱兴许比翻译高大十倍。比如DramaBox， 一开头就主打品质路线，单部制作本钱15万美元以上，这投入可不是细小玩家能扛得住的。而且短暂剧周期短暂，更新鲜迅速，拍完还得剪辑、翻译、上线，一套流程下来时候本钱比金钱本钱更耗人。FlexTV在泰国买卖场折腾那么久，收入才110万，根本覆盖不了本钱。

以后怎么走？买卖模式和内容都得创新鲜

眼下短暂剧出海的买卖模式太单一了基本就靠单集解锁。想做巨大，非...不可得创新鲜。比如国内短暂剧结合电商带货，2022年迅速手短暂剧带动的电商GMV搞优良了60倍，这模式能不能搬到海外？用户看短暂剧时直接弹出演同款的链接，说不定能打开新鲜局面。还有会员分账， 像Netflix那样包月看短暂剧，或者“免费+广告”模式，ReelShort试过IAA但效果一般，说不定换个思路就优良了。

内容上，本土化是非...不可的，但不能只停留在“请当地演员”。得研究研究当地用户的喜优良，比如东南亚中意“轻巧喜剧”，欧美中意“悬疑喜欢情”，中东兴许收下“励志题材”。网容易最近推出的LoveShots， 主打恋喜欢向，连“BL”题材都敢做，说明海外用户对许多元化内容的收下度在搞优良。网文厂商手里的IP也得优良优良利用，爆款书改短暂剧，既省本钱又有粉丝基础，这波操作不能停。

日本成新鲜战场，蓝海到底有许多巨大？

继东南亚、欧美之后日本成了短暂剧出海的新鲜目标。广巨大巨大数据发布的10月出海短暂剧报告看得出来日本买卖场的增速明显加迅速。日本用户对短暂剧的收下度其实不矮小，毕竟他们习惯了动漫的“碎片化叙事”，只是之前没有针对性产品。眼下国内玩家盯上日本，搞本土化内容，说不定能复制ReelShort在美国的成功。

总的 短暂剧出海眼下还处在早期阶段，ReelShort一家独巨大，但后面跟着一堆玩家想分一杯羹。买卖场增速迅速、潜力巨大，但挑战也不少许。买卖模式单一、文雅适配困难、本钱高大，这些个问题不解决，就只能是昙花一现。但只要有人敢创新鲜，敢真实金白银投入，这片蓝海说不定真实能养出一批“月赚500万”的头部应用。毕竟碎片化内容是全球趋势，短暂剧出海的故事，兴许才刚刚开头。