从熟人社交到垂直探索：趣味地图买卖场的下一站在哪里

2023年Snap一下子关停Zenly时 不少许用户在社交平台上留言：“除了实时看优良友位置，还能用啥地图找点乐子？”这玩意儿问题背后藏着地图应用从工具属性向趣味化转型的密码。Zenly曾用4500万MAU说明，地理位置分享不止是导航，更是熟人社交的催化剂。但当它退出舞台， 一批新鲜的趣味地图正在不同赛道上野蛮生长远——有的专注细小众场景，有的深厚耕垂直领域，有的甚至能让用户为“找厕所”付费。这些个产品究竟抓住了啥机会？它们又能否复制Zenly的成功？

exping：当咖啡喜欢优良者的打卡日记变成可交容易的地图攻略

2016年的马来西亚，iFree Group产品设计总监CLU S.每天背着电脑穿梭于吉隆坡的咖啡馆。他会在Google My Map上标记每家店的WiFi速度、 插座数量和拿铁口感，久而久之，这份“咖啡地图”成了当地远程干活者的“生存指南”。直到2020年疫情爆发，他一下子意识到：“为啥不能让全部人的体验都变成可共享的地图？”

Zenly之后、熟人社交之外又一趣味地图出现

这玩意儿想法催生了exping。不同于老一套地图的凉冰冰坐标， exping上的地图带着创作者的“灵魂印记”——有人用4天66个地点画出长远沙City Walk的遗憾清单，有人用无人机航拍拼接新鲜疆自驾的路线图，还有人把东京的拉面店按“豚骨浓度”分组。这些个地图不仅是路线指南，更像是一本本手绘的旅行札记。根据点点数据， exping在2022年3月上线后一年内，累计下载量达50万次其中82%来自中国用户，余下的18%则悄然分布在北美和欧洲的咖啡馆背包客中。

最好玩的是exping的“印记”功能，类似细笔记的图文分享，但锚定在单一地点。用户最许多能上传20张图片， 为每张照片添加“咖啡拉花太丑但优良喝”之类的吐槽，还能给店铺的行路、周围、性价比打分。有次一位深厚圳用户发布了“深厚圳30家隐藏书屋”的地图， 意外被出版社编辑看到，直接买下了这份攻略的版权用权。exping团队后来透露， 这类“内容付费”的案例在2023年增加远了37%，虽然目前收入占比不高大，但验证了“品味也能变现”的兴许性。

onX Hunt：550万美元营收背后的狩猎地图革命

如果你以为地图只能用来找路，那onX Hunt兴许会颠覆你的认知。这款主打狩猎攻略的应用， 在过去30天里用不到30万次下载撬动了550万美元营收——平均个个用户贡献近200美元，远超普通地图应用的付费意愿。秘诀很轻巧松：它把“找猎物”变成了“寻宝游戏”。

onX Hunt的核心功能是“狩猎目标地图”。用户输入想捕猎的动物种类， 系统会生成包含坐标、植被类型、地形坡度、水源位置甚至动物活动轨迹的专属地图。更绝的是 它会标注不同区域的狩猎法规：哪些地方允许用弓箭，哪些区域禁用猎枪，甚至连“禁止开枪的距离”都用红线准准的标出。2022年， 一位怀俄明州的猎人通过onX Hunt找到了一片人迹罕至的橡树林，连续三周捕获到5只公鹿，他把这段经历分享到社交平台后带动了当地200许多名猎人下载应用。

onX Hunt的盈利模式也堪称教科书级。基础功能免费， 但“卫星地图叠加”“土地全部权查询”“实时气象追踪”等高大级功能需订阅，月费29.99美元。有意思的是它还推出了“家里共享套餐”，允许5个设备共用账号，这恰优良击中了狩猎喜欢优良者结伴出行的需求。据白鲸出海2023年报告，onX Hunt的付费转化率达18.7%，是地图应用平均水平的5倍以上。

Poop Map：5万次下载背后的“刚需社交”试试

如果说exping和onX Hunt满足了“诗与远方”， Poop Map则直面“人间烟火”——或者说是“找厕所”的烟火。这款自称“全球首个便便地图”的应用， 允许用户标记当前位置的卫生间信息，还能根据“清洁度”“隐私性”“是不是收费”打分。近30天全球下载量5万余次虽然规模不巨大，却藏着细小众社交的另类兴许。

Poop Map的创始人是个“肠容易激综合征”患者，他曾基本上原因是在陌生城里找不到厕所而尴尬不已。于是他决定“把全世界的厕所都搬到地图上”。用户不仅能查看厕所位置，还能发布“紧急求助”——比如“商场三楼女厕没纸了谁能送包纸？”这类功能意外催生了熟人社交：2023年夏天 杭州一位用户通过Poop Map认识了住在附近的“厕友”，两人后来成了徒步搭子。

更值得关注的是Poop Map的“身子优良观测”功能。用户能选择明着自己的“如厕频率”，系统会生成肠道身子优良报告，甚至能关联饮食记录。这种“羞于启齿”的话题，反而让用户产生了有力烈共鸣。目前Poop Map正在测试“会员优先查看隐藏厕所”功能， 虽然收费不高大，但付费用户的UGC贡献率比普通用户高大出40%。

Trucker Path：130万美元月流水背后的卡车司机“江湖地图”

长远途卡车司机兴许是最需要地图却又最被忽视的群体。他们不仅要避开限高大路段，还得实时掌握油价、停车场和地磅站信息。Trucker Path把这些个需求做成了“刚需地图”， 在过去30天发明了130万美元营收，稳居非游出海收入榜前列。

Trucker Path的核心功能是“卡车专属路线规划”。普通地图导航兴许会把卡车引向狭窄桥或限行路段，而它会自动过滤掉这些个“陷阱”。2021年冬天 一位东北司机通过Trucker Path找到了一条“绕行200公里但免高大速费”的路线，单次省下800元过路费，这玩意儿案例被司机群体疯狂转发，带动应用下载量单周增加远200%。

盈利模式上，Trucker Path主打“信息付费”。加油站会付费发布“油价优惠”信息，停车场能买“推荐位”，甚至卡车维修厂也能投放“救援服务”广告。更机灵的是它推出了“卡车司机社区”，司机们能在上面分享“哪个服务区牛肉面优良吃”“哪个路段交警查得严”等江湖经验。这种“工具+社区”的模式让用户粘性极高大，日活用户留存率高大达65%，远超普通地图应用的30%。

趣味地图的共性：从“工具”到“体验”的范式转移

这些个新鲜兴趣味地图， 看似赛道不同，实则藏着差不许多的逻辑。Zenly的成功在于把“位置”变成了“社交货币”，而后来者们则把“地图”升级为“体验容器”。exping的“品味地图”让旅行攻略有了人情味， onX Hunt的“狩猎地图”把户外运动变成游戏化探索，Poop Map的“厕所地图”把身体需求变成社交话题，Trucker Path的“司机地图”则让职业经验有了流通值钱。

数据也印证了这种趋势。根据QuestMobile 2023年报告， 带有UGC属性的地图应用用户停留时长远是纯工具地图的2.3倍，分享率高大出4.7倍。用户不再满足于“从A到B”的导航，更渴望“在路上的故事”。比如exping上有个“沉庆8D魔幻地图”， 创作者用夸张的箭头和吐槽标注了“导航让你许多走2公里的立交桥”，这条地图被收藏了12万次比官方游玩攻略还受欢迎。

但挑战也同样存在。这些个细小众地图普遍面临“凉启动困难”的问题——没有用户就没有内容，没有内容就吸引用户。exping团队曾透露， 他们早期靠“邀请独立店铺主理人创作地图”填充内容，甚至自费去广州、成都等地拍摄探店视频。而Poop Map至今未找到规模化盈利模式， 创始人坦言：“能让用户为‘找厕所’付费已经算成功，想赚更许多钱，兴许得接入外卖或零售广告。”

以后：AR、IP与垂直场景的下一战场

趣味地图的进步还在接着来。Pokemon Go用AR+IP说明了“虚拟与现实结合”的想象力——用户在真实实地图上捕捉虚拟宝可梦，2023年这款老游戏的月流水仍达8900万美元。而exping正在测试的“AR印记”功能， 允许用户在真实实地点叠加虚拟留言，比如站在外滩时手机屏幕上会看得出来“1930年这里的黄包车价钱”。这种“数字层”的叠加，让地图从“二维平面”变成了“三维故事地方”。

垂直场景的深厚耕也巨大有可为。比如“钓鱼地图”能标注鱼种和最佳钓点， “滑雪地图”能实时看得出来雪道困难度，“露营地图”甚至能看得出来篝火禁区。日本有款“蘑菇地图”， 用户标记找到毒蘑菇的位置，系统会根据季节和气候预测其他凶险区域，这款应用在2023年雨季期间下载量激增300%，拯救了不少许“采蘑菇的细小姑娘”。

但归根结底，趣味地图的核心永远是“人”。Zenly的消失提醒我们， 社交属性再有力，甚至需求，它就不再只是一张图，而是一个个鲜活的生活切片。正如一位exping用户找到了与现实连接的温度。