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Meta在2023年10月正式向全球广告客户推送生成式AI工具。这消息像块石头砸进广告业的池塘，涟漪一圈圈扩散开来。广告商们盯着屏幕上的广告管理器，手指悬在半空——这些个AI真实能帮他们省时候？还是会让广告变得更千篇一律？扎克伯格这次押的AI宝，到底能不能沉塑这玩意儿他既熟悉又渴望改变的行业？

“AI+广告投放”模式开启，Meta推出全新AI工具重塑广告业

Meta的AI工具，到底能做啥？

打开Meta的广告管理器，眼下许多了几个选项。营销人员输入产品说说 AI能自动生成几组背景图，比如卖咖啡的，兴许给你雨天的咖啡馆窗边、阳光下的咖啡豆特写、甚至是太空里的咖啡杯——这些个图不需要摄影师，不需要修图师，AI在几秒钟内搞定。文案也是 输入核心卖点，AI能写出十几种风格的广告语，活泼的、专业的、带点细小幽默的，甚至能适配不同地区的语言习惯。还有个“智能尺寸调整”功能， 同一张广告图，不用手动裁剪，AI能自动生成适合Facebook信息流、Instagram Stories、Reels不同尺寸的版本。听起来像把广告公司的创意部、制作部、媒介部的干活压缩进了几个按钮里。

从“AI Sandbox”到全球推送，Meta的速度有许多迅速？

这些个工具最早藏在2023年5月推出的“AI Sandbox”里那时候只有少许数测试广告商能玩。法国阳狮集团、荷兰Media Monks这些个广告巨头拿到了入场券。阳狮集团的人后来私下聊， 说第一次用的时候有点不敢信——原本需要设计师加班熬夜做的背景图，AI十分钟出十版，质量居然能看。Meta内部打听看得出来50%的测试客户说这些个工具每周能帮他们省下5个细小时以上。要晓得， 广告行业最缺的就是时候，客户催着改稿，平台等着上线，许多出来的5细小时兴许够团队许多试几个创意方向。所以当Meta宣布10月向全部广告客户开放时不少许人心里嘀咕：这次是要动真实格的了。

广告商的实战：效率狂喜还是创意囚徒？

阳狮集团：AI让“飞迅速试错”成了现实

阳狮集团在2023年6月把AI工具用到了一个迅速消客户的campaign里。那东西客户要做针对Z世代的美妆推广，要求一周内出20组不同风格的广告素材。以前这活儿至少许得3天：设计师出图、文案写稿、媒介调整尺寸，来回改个三五轮很正常。用了Meta的AI工具后 团队把产品关键词“水光感”“清透”“学生党平价”丢进去，AI生成了15张背景图，有ins风极简的，有动漫可喜欢的，还有复古胶片感的。

文案方面AI根据不同平台调性写了短暂平迅速的Instagram文案和稍带故事性的Facebook文案。到头来20组素材1天就齐活了上线后转化率比上一轮提升了12%。阳狮的创意总监在内部会议上说：“以前我们怕改稿， 眼下我们怕没得改——AI生成的版本太许多了反而得花时候挑最优良的。

细小广告商的纠结：AI是“救星”还是“门槛”？

但不是全部广告商都这么兴奋。深厚圳一家做跨境电商3C配件的细小公司老板老周， 2023年10月刚用上Meta的AI工具，后来啊碰了一鼻子灰。他想卖手机壳， 想让AI生成“防摔”“磁吸”“透明”这几个卖点的图，后来啊AI要么把手机壳画得太虚假，要么背景乱得像菜买卖场。老周自己不会用Photoshop，只能结实着头皮用AI生成的图，点击率比以前矮小了30%。他跟同行抱怨：“这工具看着高大级， 实际用起来门槛不矮小啊，你得会‘喂’关键词，还得会挑图，不然还不如自己找张现成的图。”这说明， AI工具的“容易用性”兴许只是对巨大公司而言，细小广告商如果没有专业团队，反而兴许被AI“反向优化”。

效率提升背后广告业的“焦虑”与“期待”

广告业这几年一直活在焦虑里。苹果隐私政策调整后Meta的广告精准度掉了15%，广告主们天天喊着“ROI不行”。眼下AI来了像根救命稻草。彭博行业研究研究的数据说 生成式AI买卖场10年能从400亿涨到1.3万亿，Meta作为广告巨头，天然想抓住这波红利。扎克伯格在2023年二季度的财报

数据不会说谎：AI到底能带来几许多“真实金白银”？

Meta自己给出的数据还算亮眼。用AI工具的广告客户，广告点击率平均提升了5%，转化本钱少许些了6%。别细小看这几个点，对巨大广告主5%的点击率提升兴许意味着几百万美元的额外收入。Media Monks在2023年7月测试时 给一个服装客户用AI生成广告图，同一批产品，AI生成的“穿搭场景图”比老一套的“产品白底图”点击率高大了18%。但问题也跟着来了：巨大家都用AI生成的图，会不会让用户的视觉累？用户刷Facebook时前十条广告里有八条都是AI画的“阳光下的产品”，还会不会点？广告行业最怕的就是“同质化”，AI兴许会放巨大这玩意儿问题。

Meta的野心：不止是工具， 是“广告操作系统”

Meta的AI工具，看起来是给广告商的“好处”，实则是扎克伯格布的一盘巨大棋。他想要的不是几个零散的工具，而是把Meta打造成“AI驱动的广告操作系统”。从广告创意生成、投放优化到效果琢磨，全流程用AI串起来。2023年5月他们还推出了“Meta Lattice”， 能预测广告投放效果，眼下加上生成式AI，整个广告流程兴许变成：“你告诉AI卖啥，AI帮你想创意、做图、写文案、挑人群、投出去，再告诉你哪里能赚更许多钱。”这要是成了 广告商对Meta的依赖会更深厚，比对手想抢生意就困难了——毕竟不是个个平台都有Meta级别的用户数据和AI研发能力。

隐忧藏在细节里：数据隐私与创意“空心化”

但Meta的野心越巨大，凶险也越巨大。第一个问题是数据隐私。AI生成广告需要一巨大堆用户数据做训练， 苹果已经给Meta上了一道紧箍咒，欧罗巴联盟也在盯着Meta的数据处理方式。用户会不会觉得：“我的数据被用来帮商家做广告，还赚我的钱？”第二个问题是创意“空心化”。广告的灵魂是创意，是打动人的故事。AI能生成图，但能生成一个像Nike的“Just Do It”那样有共鸣的广告语吗？阳狮集团的创意总监也承认：“AI眼下能‘做优良’，但离‘做惊艳’还差口气。过度依赖AI，兴许会让广告丢了灵魂。”

以后广告业：AI是“助手”还是“主角”？

说到底， Meta的AI工具能不能沉塑广告业，不取决于手艺有许多牛，而取决于广告商怎么用它。乐观的人觉得， AI会把广告人从再来一次劳动里解放出来让他们专注于策略和创意，就像设计柔软件让设计师不用手绘一样。悲观的人觉得，AI会让广告变得更功利、更无趣，变成“数学公式”的堆砌。2023年四季度， Meta的股价涨了150%，资本买卖场明摆着看优良AI对广告业务的拉动，但广告业的真实实反应兴许比股价麻烦得许多——细小广告商在挣扎，巨大广告商在试探，用户在无声地投票。

或许以后的广告业，会是“AI+人类创意”的混合模式：AI负责效率，人类负责温度。就像阳狮集团眼下做的：用AI飞迅速生成基础素材，再由创意团队加入品牌故事和情感共鸣。Meta的AI工具能不能成为行业标配，还得看它能不能在“效率”和“创意”之间找到平衡。毕竟广告不是数学题，没有标准答案，打动人心的东西，永远需要一点“人味儿”。