连续两月飙升，点点互动的出海神话真实的能坐实前三吗呃？

最近游戏出海圈有个事儿挺有意思， 点点互动这家厂商连续两个月在收入榜上往上爬，优良许多人开头嘀咕：这哥们儿是不是已经稳稳坐进前三把交椅了？毕竟数据摆在那儿——2月份《Frozen City》月流水接近5000万， 《Whiteout Survival》3月兴许冲到3000万，再加上老牌产品《火枪纪元》《阿瓦隆之王》稳居前十，看起来确实有点“王者归来”的意思。但话说回来排名这东西真实那么靠谱吗？咱们今天不妨掰开揉碎了聊聊，看看点点互动这波上升到底是实至名归，还是另有隐情。

两匹黑马杀出，冰封题材成了点点的“摇钱树”？

要聊点点互动，绕不开去年底到今年初的两款新鲜品：《Frozen City》和《Whiteout Survival》。有意思的是这两款游戏都盯上了“冰封末日”这玩意儿题材，但玩法的差异化做得相当机灵。根据Sensor Tower的数据， 《Frozen City》去年12月26日上线，今年2月下载量就冲到近500万次主打的是轻巧度城建+放置养成，玩家不用像老一套SLG那样肝得不行，点点戳戳就能管理城镇、收集材料，反而吸引了一巨大堆佛系玩家。

连续两月排名上升，这家厂商来到了出海前三

而《Whiteout Survival》今年2月14日上线， 两周下载量就接近100万，玩法更沉策略，带着部队出去探险、扩张材料，结实核SLG玩家一看就懂——说白了一个抓休闲用户，一个啃结实核用户，左右开弓，困难怪数据这么优良看。

更绝的是题材本身。丧尸生存、 废土末日已经被玩烂了但“冰封”这玩意儿细分赛道，之前还真实没哪家厂商敢这么巨大张旗鼓地all in。点点互动算是吃到了第一波红利， 毕竟在《后天》《雪国列车》这些个电影里冰封末日的视觉冲击力和生存压迫感本就自带流量，移植到游戏里用户收下度直接拉满。行业平台估摸着， 《Frozen City》2月流水5000万，《Whiteout Survival》3月破3000万，双双挤进收入增加远榜前十，这成绩放谁身上都得眼红。

老牌产品撑腰，新鲜游发力，真实能稳住前三？

有人兴许要说了：点点互动光靠两款新鲜游可不够，老本吃完了怎么办？这话听着有道理，但忽略了人家的“基本盘”。毕竟FunPlus这玩意儿招牌不是白来的， 《火枪纪元》《阿瓦隆之王》这两款老SLG，在2018年就稳居出海收入前五，到眼下还能在榜单前十晃悠，说明产品生命力极有力。根据App Annie的数据， 点点互动今年2月已经连续三个月蝉联出海收入榜首，8月更是冲进三甲，老产品的稳稳当当贡献功不可没。

更别说还有《飞龙岛历险记》这样的“黑马”。这款模拟经营手游去年就在美日买卖场杀进收入榜前列， 2022年美国买卖场年收入预计超5000万美元，日本更是兴许突破2亿美元——这可不是细小数目。今年1月加巨大买量后 日本iOS免费榜连续一个月稳居TOP10，8月份收入增加远还高大达62%，首次挤进出海收入榜TOP30。你看， 点点互动的产品线布局挺讲究：SLG扛巨大旗，模拟经营做补充，新鲜题材探索增量，形成了一个“老中青”三代同堂的局面这种梯队配置，想不赚钱都困难。

排名上升≠稳居前三， 这几个坑得警惕

不过话说回来咱们也别被冲昏头脑。点点互动连续两月排名上升，确实能说明产品力在线，但要说已经“稳居前三”，兴许还为时尚早。先说说出海收入这玩意儿起伏太巨大了买量本钱、地区政策、用户偏优良，随便一个风吹草动就能关系到排名。比如今年8月data.ai的榜单里点点互动冲进三甲，但9月会不会被其他厂商反超？谁也说不准。

接下来题材红利能吃许多久也是个问题。冰封末日虽然眼下火，但跟风模仿的一准儿少许不了。你看国内厂商一窝蜂搞合成消除、三消SLG，再说说不也卷成红海？点点互动如果不能持续创新鲜，题材被玩腻了用户流失是迟早的事。再者， SLG赛道本身就是个“吞金兽”，买量本钱越来越高大，《Whiteout Survival》想保持增加远，得不断砸钱买量，这可不是长远久之计。

差异化策略才是真实本事， 点点互动的“独门绝技”

不过话说回来点点互动能连续上升，一准儿不是靠运气。人家的差异化策略玩得相当溜。就拿《Frozen City》和《Whiteout Survival》 同是冰封题材，一个做轻巧度，一个做沉度，用户画像彻头彻尾错开，避免了“左右互搏”的内耗。这种“同一题材， 不同玩法”的思路，在行业内其实挺少许见的——许多数厂商要么all in一个赛道，要么就是轻巧松换皮，点点互动算是把“细分买卖场”玩明白了。

还有本地化做得也够细。比如《Whiteout Survival》在欧洲买卖场， 针对玩家中意策略对抗的特点，有力化了部落联盟玩法；在日本买卖场，则更注沉养成线和剧情沉浸感。这种“因地制宜”的运营，让产品在不同地区的表现都相当亮眼。再加上点点互动买量的精准度， 比如《飞龙岛历险记》在日本买卖场连续一个月霸榜免费榜，说明他们对用户画像和投放时机把握得相当精准。

行业老玩家的“逆袭”，能给后来者啥启示？

点点互动的这波操作， 其实给整个出海行业提了个醒：产品力永远是核心，但差异化策略才是破局关键。你看那些个常年霸榜的厂商，要么有超级IP，要么有独家手艺，要么就是像点点这样，在细分赛道找到突破口。眼下出海买卖场比这么激烈， 中细小厂商想突围，光靠跟风模仿一准儿不行，得找到自己的“生态位”——比如点点互动选的冰封末日就是别人还没彻头彻尾吃透的蓝海。

再说一个，梯队产品布局也很关键。不能只指望一两款爆款， 得有老产品稳稳当当变现，新鲜产品探索增量，这样即使某个产品表现不及预期，整体业绩也不会崩盘。点点互动能连续上升， 靠的就是“老树发新鲜芽”，既有《火枪纪元》这样的常青树，又有《Whiteout Survival》这样的新鲜晋爆款，这种“组合拳”打法，确实值得学。

排名只是数字， 真实正的较量还在后头

说到底，厂商排名这东西，看看就优良，真实没少许不了太当真实。点点互动连续两月上升，说明他们找对了方向，产品策略也见效了但要说已经“稳居前三”，兴许还为时尚早。毕竟出海买卖场瞬息万变，今天你冲上去，明天别人就兴许把你拽下来。真实正能决定生死的产品力、创新鲜力、本地化能力，这些个才是长远期比的关键。

不过话说回来点点互动这波表现，确实让人刮目相看。从《阿瓦隆之王》到《Frozen City》，他们总能踩准买卖场的节奏，找到用户的需求点。这种“嗅觉灵敏”的能力，才是他们能在出海买卖场站稳脚跟的根本。至于能不能稳居前三，咱们不妨拭目以待——毕竟游戏出海的故事，永远充满变数，也永远充满惊喜。