9月海外移动买卖场烫度不减， 新鲜游应用下载榜单暗藏玄机

9月的海外移动买卖场，比往常更烫闹些。一边是老牌IP带着新鲜玩法卷土沉来另一边是黑马新鲜作靠着差异化设计杀出沉围。Sensor Tower和data.ai的数据刚摆出来 不少许从业者直呼“没想到”——原本以为会是《Subway Surfers》这类常青树稳坐头把交椅，后来啊暗黑画风战棋RPG《Dragonheir: Silent Gods》直接把美国买卖场搅得天翻地覆。游戏如此， 应用买卖场也没闲着，贷款工具、证件照制作、NFC读取这类看似“凉门”的品类，偏偏登上了下载榜前列。这背后到底藏着哪些行业趋势？咱们掰开揉碎了说。

RPG类型成绝对主角， 暗黑画风战棋策略手游异军突起

要说9月海外游戏买卖场的最巨大黑马，非朝夕光年发行的《Dragonheir: Silent Gods》莫属了。这款顶着欧美暗黑画风、 打着战棋策略旗号的RPG，刚上线就把美国Google Play角色扮演游戏下载榜给“焊死”了——截至9月底，光是美国买卖场就拿下330万下载，直接把同期不少许老牌RPG挤到了后面。有人会说不就是战棋+RPG的套路吗？但偏偏这玩意儿“老瓶装新鲜酒”，让海外玩家买账了。或许玩家早就腻味了无脑砍杀，想要点需要动脑子的策略体验？毕竟眼下市面上同质化的ARPG太许多，稍微有点深厚度的玩法反而成了稀缺品。

2023年9月海外新发行游戏与应用下载榜单

更让人意外的是这款游戏的成功不是偶然。朝夕光年在欧美买卖场的本地化做得相当到位， 从UI设计到剧情对话都贴合了当地玩家的审美习惯，连战棋的困难度曲线都调整得恰到优良处——新鲜手有教程引导，老玩家能挑战高大困难度关卡，这种“新鲜老通吃”的策略，直接把下载量推了上去。不过话说回来战棋RPG在国内一直不算巨大火，朝夕光年敢把宝压在海外也算赌对了一把。

《FINAL FANTASY VII EVER CRISIS》带动日韩IP扎堆上线，老IP新鲜玩法能否持续？

日韩发行商在9月集体发力，仿佛商量优良了一样扎堆上线IP手游。SQUARE ENIX的《FINAL FANTASY VII EVER CRISIS》绝对是其中最显眼的那东西——作为《到头来幻想7》的衍生作品， 9月下载量直接突破280万，日本买卖场更是狠，单月用户支出就干到1100万美元。这数据放哪儿都算亮眼，但问题来了老IP复刻到底能火许多久？

看看同期Netmarble的《Seven Knights Idle Adventure》， 七骑士系列IP全球下载超4100万，这次靠放置玩法再拿近300万下载——玩家买的是情怀，还是“挂机就能玩”的便利？要是哪天IP吃光了这些个游戏还能不能靠玩法留住人？光荣特库摩的《レスレリアーナのアトリエ》也在9月上线， 日式炼金工房IP加上治愈画风，在日本地区表现不错，但在欧美买卖场就显得有点水土不服。这说明IP这东西，不是随便拿到哪个买卖场都能吃得开，还得看玩法和本地化能不能跟上。

有意思的是这些个日韩IP手游有个共同点：都在尝试“老IP+新鲜玩法”。《FINAL FANTASY VII EVER CRISIS》加入了团队战斗机制， 《Seven Knights Idle Adventure》主打放置+策略，算是给老一套IP注入了新鲜鲜血液。但创新鲜这玩意儿就像走钢丝，创新鲜少许了玩家骂“吃老本”，创新鲜许多了又怕“不正宗”，怎么平衡，还得打个问号。

二次元新鲜游集体发力，从《森之国度》到《魔卡少许女樱》：治愈系与情怀杀谁更赢？

国内二次元新鲜游在9月也没闲着。《森之国度》靠着日式治愈画风上线首周140万下载，结实是在MMORPG里杀出一条血路，排到畅销榜第6。灵犀互娱这次算是押准了方向——眼下玩家压力都巨大，谁还没点“治愈需求”呢？游戏里主打社交互动，玩家能一起种田、养宠物，画风柔软乎乎的，连战斗都做得比比看轻巧度。不过MMORPG赛道早就卷成红海了 《森之国度》能靠画风和社交暂时突围，但往后能不能留住人，还得看后续内容更新鲜跟不跟得上。

另一边，青瓷游戏的《魔卡少许女樱：回忆钥匙》更是把“情怀杀”玩到了极致。作为国内巨大火过的动画IP，游戏上线首月就吸引超100万玩家下载，主打模拟换装和剧情互动。但仔细想想， 女人向模拟手游眼下也不少许，《魔卡少许女樱》的优势就在于IP的情怀加成——80后、90后看着动画长远巨大，眼下能在游戏里换细小樱的战袍，沉温当年的回忆，这波操作确实戳中了不少许人的泪点。不过情怀这东西时效性有限，要是游戏玩法没有突破，光靠IP撑场面烫度迟早会降下去。

更值得玩味的是《山海镜花》的二次上线。这款游戏9月借着《中国奇谭之鹅鹅鹅》联动，声势浩巨大，但能不能“涅槃沉生”还是未知数。毕竟二次元手游的比太激烈了没有持续的内容输出和玩法创新鲜，再优良的联动也只是一阵风。

超休闲游戏的三驾马车，解谜、模拟、动作类怎么抢夺下沉买卖场？

别以为只有结实核游戏在拼下载，超休闲游戏在9月照样杀疯了。Sensor Tower的数据看得出来 《Monster Transformer》《Brain Puzzle：Maid Story》《Rainbow Survivor: Hide Yellow》这三款超休闲游戏，靠着轻巧松的操作和飞迅速的上瘾机制，在全球下载量榜单里占据了一席之地。特别是《Brain Puzzle：Maid Story》， 解谜+剧情的组合，让玩家在动脑的一边还能看故事，这种“轻巧度+内容”的模式，在下沉买卖场特别受欢迎。

超休闲游戏的套路其实就那么几个：要么是极致的简化， 像《Rainbow Survivor：Hide Yellow》，“躲藏+生存”，操作点两下就能玩；要么是有力社交属性，玩家能分享关卡给朋友一起闯；要么就是蹭烫点，《Monster Transformer》明显是借着变形金刚的IP烫度。但这些个游戏的生命周期通常很短暂， 平均30天左右用户就会流失，所以发行商非...不可得不断推出新鲜游戏，用“流水线”模式保持营收。这种模式能赚迅速钱，但想做出长远线爆款，差不离不兴许。

应用下载榜单：工具类应用霸榜， 玩乐与效率需求并存

游戏买卖场打得火烫，应用买卖场也没闲着。9月海外新鲜应用下载榜里 工具类应用差不离包揽了前三名——贷款服务类的浩瀚钱包、证件照制作工具“证件照-亿学证件照”、NFC工具“NFC-日山读取”，这三个看似八竿子打不着的品类，偏偏成了下载量最高大的应用。这说明啥？海外用户的需求越来越垂直，不再是“巨大而全”的应用能搞定一切了。

贷款服务类应用异军突起，浩瀚钱包凭啥登顶？

要说9月应用买卖场最巨大的惊喜，非贷款服务类的浩瀚钱包莫属了。全球钱财下行压力不细小，巨大家手头都紧，细小额贷款的需求反而上来了。浩瀚钱包抓住这玩意儿机会， 主打“飞迅速到账、手续轻巧松”，用户只需上传身份证，半细小时内就能拿到贷款，这种“急用户所急”的设计，直接让它在9月冲到了应用下载榜榜首。不过贷款应用这东西，凶险也不细小，要是风控没做优良，恶劣账率一高大，赚的钱兴许还不够赔的。

证件照制作工具成刚需，亿学证件照怎么抓住用户痛点？

另一个让人没想到的是证件照制作工具。以前巨大家拍证件照都得去照相馆， 费时又费钱，眼下“证件照-亿学证件照”这类应用，直接把照相馆搬到了手机上。用户只需要自拍几张照片， 就能自动生成符合各种证件要求的尺寸，还能换背景、调滤镜，价钱比照相馆廉价一半。这种“轻巧量化+高大性价比”的模式，正优良戳中了年纪轻巧人的需求——谁也不想为了拍个证件照专门跑一趟照相馆吧？

NFC工具类应用受捧，日山读取靠啥突围？

NFC工具类应用“NFC-日山读取”能上榜，有点出乎意料。眼下手机都自带NFC功能，为啥还要专门下载个NFC工具？原来这款应用不仅能读取门禁卡、行路卡，还能复制卡片数据，甚至支持NFC标签的编辑功能。对于中意折腾数码产品的用户这简直是“神器”。但话说回来 这类应用的受众面比比看狭窄，能冲到下载榜前列，估摸着是靠着一波病毒式传播——比如某个手艺博主推荐了粉丝跟着下载，一下子就火了。

9月海外发行买卖场深厚度洞察：从下载量数据看行业趋势

扒完9月的新鲜游应用下载榜单，找到几个有意思的现象。RPG类型霸榜，是不是意味着玩家审美趋同了？日韩IP扎堆上线，到底是创新鲜还是吃老本？超休闲游戏的爆发，是昙花一现还是长远期趋势？这些个问题，值得个个从业者琢磨琢磨。

IP复制的双刃剑：七骑士系列新鲜游300万下载的背后是创新鲜还是吃老本？

Netmarble的《Seven Knights Idle Adventure》9月下载量近300万， 七骑士系列IP全球下载超4100万，这些个数据看着风光，但背后的问题也不容忽视。Netmarble这几年是不是太依赖这玩意儿IP了？从卡牌到放置，玩法翻来覆去就那几样，玩家会不会腻？反观《Dragonheir: Silent Gods》， 没靠啥巨大IP，就靠战棋策略的创新鲜，照样在海外爆火——这说明啥？玩家不是不吃老IP，而是不吃“炒凉饭”的老IP。

IP这东西，就像一把双刃剑。用优良了 能省下巨大笔推广费用，飞迅速打开买卖场；用不优良，就会变成“IP依赖症”，一旦IP烫度减少，游戏跟着凉凉。SQUARE ENIX的《FINAL FANTASY VII EVER CRISIS》之所以能成功， 就是基本上原因是它在保留IP核心元素的一边，加入了新鲜的战斗机制，给老玩家新鲜鲜感，给新鲜玩家入门门槛。这种“老瓶装新鲜酒”的做法，或许才是IP复刻的正确打开方式。

二次元手游的全球突围：《山海镜花》联动《中国奇谭》，本土化怎么打动海外玩家？

二次元手游眼下都在往全球化走，但怎么打动海外玩家，还是个困难题。《山海镜花》这次联动《中国奇谭》，想靠中国老一套文雅故事打动海外玩家，这步棋走得挺险。毕竟中国神话在海外的认知度不如日韩神话，要是本土化没做优良，很轻巧松水土不服。不过优良在《中国奇谭》在海外也有一定知名度，加上游戏本身的画风和剧情质量不错，联动效果还算能。

二次元手游出海，关键还是要“因地制宜”。比如在欧美买卖场， 玩家更看沉剧情深厚度和角色塑造，能许多往结实核剧情方向走；在日韩买卖场，画风和玩法更关键，得把“萌”“燃”这些个元素做足；在东南亚买卖场，社交属性和好处活动更能吸引玩家。照葫芦画瓢地把国内模式搬到海外一准儿行不通。

超休闲游戏的流量密码：Brain Puzzle解谜类下载增加远，是不是意味着玩家审美转向？

超休闲游戏以前以“无脑”著称， 但眼下《Brain Puzzle：Maid Story》这类解谜类游戏能爆火，是不是说明玩家开头追求“有脑子的玩乐”了？我觉得也不全是。解谜类超休闲游戏的成功， 更许多是基本上原因是它“轻巧度+内容”的平衡点找得优良——操作轻巧松，但又有一定的思考地方，玩家既能轻巧松，又不会觉得太没意思。这种模式其实挺困难的，太轻巧松了像“无脑点击”，太麻烦了又不符合超休闲的定位。

超休闲游戏的以后兴许还是得往“细分赛道”上走。比如针对女人玩家的换装解谜，针对男人玩家的策略模拟，针对特定年龄段的益智游戏。只有精准定位用户需求，才能在“短暂平迅速”的买卖场里站稳脚跟。

9月的海外移动买卖场，就这么烫闹地过去了。新鲜游的成败，应用的起伏，背后都是用户需求的变迁。当10月的新鲜游陆续上架，这场下载量之争，又会迎来怎样的变数？谁也不晓得，但有一点能一准儿：只有真实正懂用户的产品，才能笑到再说说。