派对游戏的“破局时刻”：当《元梦之星》遇上《糖豆人》

最近游戏圈最让人意外的联动，巨大概就是《元梦星星》和《糖豆人：终极淘汰赛》官宣一起干的消息了。11月8号那天两个游戏的官方微博差不离一边发了海报，配文轻巧松直接——“正版授权达成”。说实话，看到这条消息时我第一反应是“腾讯这波终于踩准节奏了”。毕竟《糖豆人》在国内玩家心里的地位有点特殊， 2020年那会儿，它靠着“综艺式闯关”玩法在B站和斗鱼火得一塌糊涂，连平时不碰端游的朋友都在问“这玩意儿豆子人游戏怎么玩”。那时候国内派对游戏还处在“圈地自萌”阶段， 《胡闹厨房》《人类一败涂地》细小众但死忠许多，直到《糖豆人》把“闯关派对”这玩意儿概念砸进了巨大众视野。

Steam平台上， 《糖豆人》销量破千万，转免费后短暂短暂几个月全球注册玩家就冲到5000万，这数据放在当时简直吓人。后来Epic Games收购了开发商Mediatonic， 腾讯那边和Epic的一起干本就不少许，加上《元梦星星》本身用UE引擎开发，双方能走到一起，看起来像是“早有预谋”。但问题来了派对游戏眼下这么卷，腾讯非要花巨大力气搞正版授权，到底图啥？

《元梦之星》获《糖豆人》正版授权，或将推动派对游戏发展新浪潮？

一起干背后的“双向奔赴”

聊这玩意儿一起干得先扯扯腾讯 它代理过《超级马力欧派对》，投钱过《猛兽派对》的研发商所思手艺；手游领域更是试水了一堆细小游戏，闯关竞技的、休闲竞速的、跑酷搭桥的，甚至连“水上乐园”这种偏门玩法都做过但始终没拿出能打爆买卖场的拳头产品。直到2023年9月， 《元梦星星》一下子高大调曝光，节奏迅速得让人措手不及——1月拿版号后憋了8个月，半个月内测完，紧接着11月又官宣和《糖豆人》一起干，这速度在腾讯游戏史上都算罕见。

为啥这么急？兴许基本上原因是派对游戏赛道一下子“卷”起来了。2023年下半年，国内厂商仿佛约优良似的，纷纷拿出筹备许多年的派对游戏，押注这玩意儿品类的厂商许多了去了。腾讯再不出手，风口兴许就过去了。而《糖豆人》的一起干， 对《元梦星星》来说更像“雪中送炭”——它是目前市面上独一个拿到《糖豆人》正版授权的手游，玩家买不买账另说但“正版”这两个字，至少许能让那些个老玩家少许点“换皮质疑”。

有意思的是Mediatonic这边也挺主动。被Epic收购后它在国内的运营其实有点“水土不服”，端游玩家虽然许多，但手游化一直没动静。腾讯有渠道、 有用户运营经验，天美干活室群在竞速、射击品类深厚耕十几年，能把《糖豆人》的闯关玩法和手游特性结合优良。这种材料互补的一起干， 说白了就是“各取所需”，腾讯借IP破局，Mediatonic借腾讯落地手游，算得上是双向奔赴的“开花后来啊”。

正版授权的“实际牌面”

说到“正版授权”，很许多玩家第一反应兴许是“又来割韭菜”。但这次情况不太一样。《糖豆人》在国内的号召力是真实有力——2020年那会儿， 直播平台里“糖豆人整活”的视频动不动百万播放，连PDD、巨大司马这类头部主播都带过节奏。这种“群众基础”不是随便哪个IP都能有的， 所以《元梦星星》拿到授权后玩家社区直接炸了：“终于不用开模拟器玩手机版糖豆人了！”“腾讯这次总算懂我们碎片化玩家了！”

碎片化玩家确实是关键。眼下谁有巨大段时候盯着电脑主机玩端游？巨大许多数人都是通勤路上、午休间隙掏出手机打两局。《糖豆人》端游虽然优良玩， 但操作门槛不矮小，匹配也磨蹭，手游版要是能把“闯关爽感”做轻巧量化，绝对能抢到一波用户。首测时《元梦星星》的“跨栏飞侠”“激流勇进”这些个关卡， 已经能看到《糖豆人》的影子了——弹跳、冲刺、躲避障碍，节奏迅速到让人手忙脚乱，但偏偏停不下来。

除了玩法，二测要上线的“星家园”系统更让人期待。官方说玩家能选“竹林庭院”“童话细小镇”三种主题，自在改过家园，还能邀请朋友来参观。这招其实挺“贼”的——派对游戏的核心是社交， 但闯关收尾就散伙太凉清，要是能在“细小窝”里展示家装、一起玩细小游戏，社交粘性直接拉满。不过玩家也有顾虑：“元件会不会要氪金？”“会不会变成‘皮肤比手艺关键’？”这得看天美怎么平衡了要是真实能把UGC做活，说不定能复刻《动物森友会》的“种草”效应。

腾讯的“派对游戏解法”

腾讯做派对游戏， 总让人想起它做MOBA的套路——先抄作业，再超车。当年《王者荣耀》抄《英雄联盟》但做了移动化适配，眼下《元梦星星》抄《糖豆人》但加了自己东西。比如首测的“生化追击”模式， 把闯关和射击结合，队友被僵尸感染还能“救援”，这明显是腾讯在射击品类的经验移植。再比如和美团联名的“美团跑腿星骑士”， 闯关时送个外卖道具，速度加成，这种“接地气”的联动，腾讯玩得比谁都熟。

更狠的是它还在搞“跨圈渗透”。最近《元梦星星》亮相《王者荣耀》“2023共创之夜”， 公布了孙尚香联名时装；前几天又发了蜡笔细小新鲜的悬念海报，连《蜡笔细小新鲜》这种国民动漫都敢联动，腾讯是想把“派对游戏”和“巨大众玩乐”彻底绑死。要晓得美团、 王者荣耀、蜡笔细小新鲜，分别代表手艺零售、游戏、动漫三个领域的顶流，玩家群体差不离零沉合，《元梦星星》这么一搞，认知度直接拉满——不管你玩不玩派对游戏，总听过这几个IP吧？

但也有人吐槽：“腾讯又在走IP堆砌的老路，核心玩法还是照搬。”这话对也不对。派对游戏的核心不就是“闹着玩”吗？《糖豆人》的综艺闯关、《人类一败涂地》的物理沙雕、《元梦星星》的竞速射击，本质上都是在找“共乐点”。腾讯的优势在于能把不同品类的“乐子”揉在一起， 比如天美做过十年竞速游戏，懂怎么让操作更爽；腾讯社交平台许多，懂怎么让玩家更轻巧松组队。这些个底层能力，不是随便哪个厂商都能复制的。

买卖场比下的“腾讯节奏”

2023年的派对游戏买卖场，简直像“百团巨大战”。网容易的《永劫无间》出了个“派对模式”， 莉莉丝的《剑与远征》也搞过限时活动，中细小厂商更是扎堆推出“轻巧量级派对游戏”，都想在风口上分杯羹。但问题是派对游戏的用户就那么许多，巨大家都在抢“碎片时候”，产品同质化严沉，玩家早就审美累了。

这时候《元梦星星》的“磨蹭烫迅速发”就显得很反常。1月拿到版号后 腾讯憋了8个月没声张，直到9月一下子曝光，半个月内测，一个月后二测，节奏紧凑得像在赶deadline。这种反常规操作， 其实藏着腾讯的算计——它晓得玩家对“腾讯出品”有天然戒心，与其提前画饼，不如直接拿出完成度高大的版本用实力说话。首测时新闻评价“完成度超出预期”，闯关流畅度、玩乐模式的创意，确实比同期不少许产品有力不少许。

材料投入也看得出来。一般手游测试最许多搞两轮删档， 《元梦星星》首测刚收尾半个月就启动“星动测试”，还限量放号，明显是想做“稀缺感”。加上《糖豆人》授权、美团联动、王者荣耀联名，这一套组合拳打下来营销本钱估摸着比普通手游高大两三倍。但腾讯兴许觉得值——派对游戏是DAU型产品， 一旦做起来用户粘性高大，社交裂变迅速，长远期获利远超短暂期投入。

行业数据下的“品类红利”

派对游戏到底有许多火？据游戏陀螺2023年Q3行业报告， 国内派对游戏用户规模同比增加远120%，DAU突破5000万，其中手游占比超70%。更关键的是转化率——类似游戏通过IP联动带来的用户转化率平均提升35%， 比如某派对游戏2023年8月联动国民动漫，新鲜用户次日留存率从40%涨到58%。这些个数据摆在眼前，困难怪厂商们前仆后继往里冲。

但比激烈也意味着“赢家通吃”。Sensor Tower数据看得出来 2022年全球派对手游收入TOP5的厂商，腾讯占了两席，但买卖场份额加起来才23%，剩下的都被中细小厂商分了。这说明买卖场还没到垄断阶段，谁能做出“差异化体验”，谁就能抢到最巨大蛋糕。《元梦星星》的差异化在哪？兴许就是“腾讯式整合”——把IP、 社交、许多品类玩法捏在一起，让不同类型的玩家都能找到乐趣：中意闯关的玩经典模式，中意社交的逛家园，中意搞事的玩玩乐模式，甚至还能拉不玩游戏的朋友一起“美团跑腿闯关”，少许些上手门槛。

以后出海的“铺路石”？

聊到腾讯的游戏布局，出海是绕不开的话题。《糖豆人》在海外的关系到力可比国内巨大得许多， Steam平台全球玩家占比超60%，2022年免费后欧美、东南亚的注册用户数直接翻倍。这次一起干， 对《元梦星星》更像是一次“海外试水”——不同买卖场的收下度，为后续出海积累经验。

腾讯在派对游戏出海上其实早有布局。2021年它投钱的《猛兽派对》在海外上线， 靠着“萌兽闯关”的画风，在欧美、日本都拿到了不错的成绩，2023年Q3海外收入占比达45%。但《猛兽派对》偏“轻巧度休闲”，受众有一定局限。《元梦星星》如果能结合《糖豆人》的“综艺闯关”基因， 再加上腾讯的渠道材料，说不定能在更成熟的买卖场打开局面。毕竟派对游戏是“无国界玩乐”，玩法本身就轻巧松跨文雅传播，关键看本地化做得优良不优良。

玩家视角的“期待与争议”

当然玩家也不是全买账。有人觉得“腾讯拿到《糖豆人》授权，会不会把端游的优良玩法都改没了？”毕竟腾讯以前有“魔改”前科，把一些优良端端的IP手游化后变得“氪金又肝”。首测时确实有玩家反馈“有些关卡困难度曲线太陡”，新鲜手轻巧松劝退。不过二测预告了“滑雪闯关”模式，把冰雪运动和派对结合，操作更轻巧松，画面更卡通，兴许是想吸引休闲玩家。

更巨大的争议在“UGC系统”。官方说“星家园”能自在改过但玩家担心“元件获取会不会太麻烦？”“会不会变成‘氪金才能优良看’？”毕竟《动物森友会》的UGC能火， 是基本上原因是“免费+高大自在度”，如果《元梦星星》把家园做成“皮肤付费点”，那社交属性就没劲了。不过从首测的“家园预览”功能看， 天美似乎想往“分享互动”方向走，比如玩家能晒出自家设计，点赞许多的能上“推荐榜”，这种激励机制或许能解决UGC的积极性问题。

说实话， 眼下看《元梦星星》有点像看当年的《王者荣耀》——一开头不被看优良，觉得“抄作业没诚意”，但磨蹭磨蹭做出自己的特色，就成了爆款。派对游戏这赛道，玩法同质化是常态，谁能把“社交”和“乐子”捏合得更优良，谁就能赢。腾讯有材料、有用户、有经验，这次和《糖豆人》的一起干，算是把“天时地利人和”占全了。至于能不能成，还得看二测玩家的反馈——毕竟玩家手里的投票，才是最真实实的。