2023鲸V奖评委名单揭晓：谁在定义“年度关系到力官V”？

今年新鲜新闻营销圈的烫闹程度，简直像开盲盒——你永远不晓得下一个爆款会从哪个角落冒出来。瑞幸和茅台的“酱香拿铁”刚让全网排队三细小时 蜜雪冰城的“土味情话”又杀疯了连喜茶都能跟Fendi玩出联名花活。但问题来了这些个喧嚣过后到底哪些内容、哪些账号、哪些品牌真实正称得上“关系到力”？这事儿，得看评委。

12月初，2023鲸V奖的评委名单终于尘埃落定。这玩意儿由鲸平台、蓝鲸主办，财联社联合发起的新鲜新闻运营专项奖，今年已经是第十个年头。从2014年走到2023年， 它就像一面行业镜子，照见的不仅是营销案例的成败，更是整个新鲜新闻生态的变迁。而评委阵容， 说白了就是握着镜子的人——他们的专业背景、行业视角，直接决定了“关系到力”这三个字的评判标准。

2023鲸V奖评委阵容重磅公布，寻找年度影响力官V与品牌！

评委名单里的“江湖”：学界、平台、企业，谁说了算？

翻开今年的评委名单， 会找到一个挺有意思的现象：没有“唯流量论”的巨大佬，也没有“纯学院派”的学者。评委团里既有高大校研究研究新鲜新闻传播的教， 比如复旦巨大学的张志安老师，他常年盯着社交新闻的用户行为变迁；也有平台方的“操盘手”，像抖音电商的行业负责人，他们手里攥着最真实实的流量数据和转化逻辑；更少许不了企业品牌的首席营销官，比如元气森林的CMO，他们懂预算、懂ROI，更懂怎么让营销真实正“卖货”。

这样的组合，其实暗藏玄机。有人兴许会问：为啥没有顶流KOL或者MCN创始人？组委会私下聊过 他们觉得“做内容的人”和“评内容的人”得分开——前者轻巧松陷入“自嗨”，后者更需要跳出施行层，站在行业高大度看问题。不过 倒是有几位资深厚内容创作者在评委名单里比如“一条”的创始人徐沪生，他既懂内容又懂买卖，算是“跨界选手”。

当然这种“许多元组合”也免不了争议。有声音说企业方的评委会不会偏向巨大品牌？细小MCN的机会是不是更少许了？组委会倒是挺坦诚：评委投票时会签“保密协议”，且要求“独立评审”，不能代表所在机构立场。但话说回来巨大品牌在材料、数据、案例积累上的优势摆在那儿，细小玩家想突围，确实得拿出点真实东西。

年度关系到力官V：从“粉丝量”到“用户粘性”， 评判标准变了

今年的鲸V奖里“年度关系到力官V”是最受关注的奖项之一。参评的官V账号覆盖了微信公众号、 视频号、抖音、细等差不离全部主流平台，从政府部门的政务号到迅速消品牌的官微，都在抢这玩意儿头衔。但到底啥样的官V算“有关系到力”？评委们定的三个维度挺有意思：内容原创力、内容关系到力、内容时效性。

先说“内容原创力”。这可不是指“拍脑袋想点子”，而是看账号有没有自己的内容方法论。比如中顺洁柔的官V， 去年推过一系列“纸巾的100种用法”短暂视频，把普通纸巾玩出了花——厨房去油、眼镜防雾、甚至临时当鞋垫用。看似轻巧松，但背后是团队对用户生活场景的深厚度挖掘。这种“接地气的原创”，比那些个结实凹高大端的“伪原创”得分高大许多了。

再看“内容关系到力”。这里早就不是“唯播放量论”了。评委们更看沉“用户互动质量”和“买卖转化路径”。星图金融的微信视频号能拿奖， 就是基本上原因是他们的理财科普视频不仅播放量高大，评论区全是“原来基金是这样”“跟着你买了XX产品，获利不错”的真实实反馈。据星图自己公布的数据， 他们的视频号在2023年Q3带动APP新鲜增用户转化率提升了23%，这种“内容反哺业务”的能力，评委们买账。

最让人意外的是“内容时效性”的权沉。以前官V追烫点，要么是“蹭烫度”要么是“结实拔高大”，今年评委们更看沉“烫点结合度”和“值钱观引导”。比如某政务号在“淄博烧烤”爆火时 没有跟风推烧烤，而是做了一期“外地人必看的淄博文明指南”，既蹭了烫度又传递了正能量，这种“有温度的时效性”，直接拿到了高大分。

从案例看门道：细小品牌怎么“以细小博巨大”？

翻看往届鲸V奖的获奖案例，会找到一个规律：巨大品牌拿奖靠材料，细小品牌靠“巧劲”。2023年的参评案例里有个叫“钟薛高大”的品牌没拿巨大奖，但他们的申报材料被评委反复提及。钟薛高大去年推的“AI雪糕”事件营销， 用AI手艺生成用户定制的雪糕图案，再结合社交裂变，单条视频带动销量破百万。评委们评价：“他们没花几许多钱，但把‘手艺感’和‘个性化’玩到了用户心坎里。”

另一个典型案例是某母婴品牌“babycare”。他们的官V细账号没像其他品牌那样狂推产品， 而是做了个“新鲜手妈妈100天”系列，记录真实实用户的育儿日常，内容里天然植入产品用场景。数据看得出来这玩意儿系列让babycare的私域用户复购率提升了35%，客单价许多些了28%。评委们点评：“官V的最高大境界，不是‘卖货’，而是‘让用户觉得你懂她’。”

这些个案例给细小品牌的启示其实很明确：别跟巨大品牌拼预算，拼“内容温度”和“场景洞察”。就像评委张志安说的：“眼下的用户早就不吃‘结实广’那一套了他们要的是‘被看见’‘被搞懂’。”

申报倒计时：12月14日截止， 这些个“坑”千万别踩

目前鲸V奖的申报还在火烫进行中，截止时候是12月14日。组委会收到的申报材料里有30%基本上原因是“沉点不突出”被打了回来。比如有的品牌把案例写成“流水账”， 从1月到12月的事儿全列一遍，评委根本抓不到核心亮点；有的MCN只报了“粉丝量涨了几许多”，却没说“这些个粉丝带来了啥实际值钱”。

评委们私下吐槽最许多的，是“数据造虚假”的案例。有家品牌申报材料里写“视频播放量破亿”，后来啊评委查后台找到，实际播放量不到三成，剩下的都是“刷量”。这种行为直接被“一票否决”。评委们眼下都会交叉验证数据：看平台后台截图， 看第三方监测报告，连用户的评论内容都会仔细翻——毕竟真实实的用户反馈，比随便哪个数据都“老实”。

想申报的品牌注意了：材料别太“官方”，许多用“用户视角”。比如申报官V账号，别光说“我们发了几许多条内容”，要说“我们的内容解决了用户啥问题”。就像获奖的中顺洁柔， 他们没提“粉丝量增加远几许多”，而是说“通过‘纸巾妙用’系列，让用户觉得‘纸巾不只是纸巾’，品牌优良感度提升了42%”——这种“用户故事”比凉冰冰的数据更有说服力。

颁奖在即：12月中下旬，谁能成为“年度标杆”？

鲸V奖的颁奖典礼会放在第十届蓝鲸记者年会上，12月中下旬揭晓。往年的颁奖礼上，最让人期待的除了获奖名单，是评委们的“闭门圆桌聊聊”。他们会聊一些行业痛点，比如“2024年短暂视频营销会不会遇凉”“AI生成内容会不会让原创贬值”。这些个聊聊，往往藏着下一年的营销风向。

说实话， 今年的评委阵容里有不少许“新鲜面孔”——比如研究研究AIGC的学者、做虚拟IP的操盘手。这其实也反映了新鲜新闻生态的变来变去：从图文到短暂视频， 再到眼下的虚拟人、短暂剧，营销的形式在变，但“内容为王”的内核没变。评委们要找的“年度关系到力官V”，从来不是“流量最高大的”，而是“最能打动用户、最能发明值钱”的那一个。

12月14日申报截止后评委们会开头为期一周的“闭门评审”。据说今年会引入“用户投票”环节，占权沉的20%。这意味着， 就算品牌自己吹得天花乱坠，到头来还得看用户买不买账——这巨大概就是鲸V奖最“结实核”的地方：真实正的关系到力，从来不是评出来的，是用户用“点赞”“转发”“买”投出来的。

至于谁能拿到“年度关系到力官V”？12月中下旬，见分晓。在此之前，全部参评品牌都该想清楚：你的内容，到底有没有“关系到力”？