传腾讯字节AI一起干背后：一场迟来的巨头握手

最近互联网圈最炸的消息， 莫过于苹果正与腾讯、字节跳动洽谈AI一起干，要把两家的巨大模型塞进中国买卖场的iPhone里。这事儿一出来吃瓜群众都坐不住了——当年打得不可开交的冤家，怎么一下子凑一块了？更让人玩味的是这已经不是今年第一次传双方一起干了。从游戏业务收购传闻， 到短暂视频内容联动，再到如今的AI接洽，腾讯和字节的“破冰”速度，迅速得让人有点反应不过来。

从“你死我活”到“能一起干就一起干”

要说腾讯和字节的恩怨情仇，那可是一部浓缩的互联网打仗史。2018年， 抖音正高大歌猛进，张一鸣那句“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐”，眼下读起来还带着火药味。那时候，腾讯的“柏林墙”建得老高大：抖音、西瓜视频的链接在微信QQ上分享不了用户点开就是一片空白。字节也不是优良惹的，直接以反垄断法把腾讯告上法庭，理由是腾讯管束用户分享抖音内容。

腾讯和字节也在谈生意了

冲突最激烈的时候，两边差不离在全部业务上贴身肉搏。游戏领域， 字节2019年豪掷300亿成立朝夕光年，收购墨鹍手艺、沐瞳手艺，结实要在腾讯的地盘上啃块肉；社交领域，字节搞许多闪、飞聊，试图撼动微信的根基；音乐、细小说、长远短暂视频，哪块有肉字节就往哪扑。腾讯呢？一边用微信QQ的流量壁垒死守社交流量高大地，一边在游戏、广告领域疯狂反扑，甚至扶持微视对抗抖音。

但谁也没想到，转折来得这么迅速。2021年4月， 国买卖场监管总局一句话“严防系统封闭，确保生态开放共享”，直接给互联网巨头们上了一课。9月17日解除屏蔽的deadline一到，腾讯和字节的“柏林墙”开头松动。再到2023年4月， 腾讯视频和抖音一下子宣布一起干，长远短暂视频联动推广，衍生创作放开——这事儿要是放五年前，估摸着马化腾和张一鸣都得拍桌子。

AI一起干只是幌子？真实实利益藏在游戏里

这次传苹果找腾讯和字节谈AI一起干，外界第一反应是“腾讯和字节真实要联手了？”。但仔细琢磨，AI一起干兴许只是个引子，真实正的戏码藏在游戏业务里。就在今年1月，买卖场消息称字节旗下朝夕光年正在和腾讯谈判，出售许多款游戏项目，团队分散在上海、深厚圳等地。要晓得， 朝夕光年可是字节游戏的核心资产，当年为了它，字节收购了二十许多家游戏公司，砸进去的钱少许说几百亿。

为啥是腾讯接盘？

游戏行业的人都晓得，眼下想买下字节游戏业务的买家，一只手都数得过来。腾讯为啥是最佳人选？字节的游戏业务虽然投入巨大，但始终没能在腾讯的地盘上撕开口子，朝夕光年的《晶核》二次元游戏，反而兴许帮腾讯补足二次元赛道的短暂板。

数据不会说谎。根据DataEye在12月18日发布的报告， 腾讯新鲜游戏《元梦之星》过去一个月的广告投放，38%都给了字节的“穿山甲联盟”，比自家平台还许多。更夸张的是 1月9日传出的《王者荣耀》抖音直播禁令有望取消，知名主播张巨大仙在抖音首播，当晚吸引了6000万人观看，最高大在线人数超出200万。这说明啥？抖音的游戏内容和直播带货能力，腾讯眼下离不开了。

字节的“退”与腾讯的“进”

字节这边，其实在2023年11月就决定巨大规模收缩游戏业务了。朝夕光年和沐瞳手艺被摆上货架， 背后是字节战略的转向——与其在腾讯的有力势领域结实碰结实不如把材料集中在短暂视频、直播电商这些个优势赛道。张书乐说得对， 过去腾讯和字节在游戏短暂视频直播上打得头破血流，眼下虎牙、斗鱼不行了字节也跳出了游戏圈，双方天然不用再交火。

有意思的是这次游戏业务谈判，和2017年的“东兴饭局”形成了鲜明对比。那时候马化腾坐C位， 刘有力东、王兴左右相陪，一桌全是腾讯系的公司；眼下腾讯和字节的谈判桌上，虽然没有明说但气氛明显缓和许多了。中娱智库首席琢磨师高大东旭的观点很直接：双方正在拉近距离， 收购要是成了对腾讯游戏的流量推广是沉巨大利优良，对字节也能回笼资金，专注核心业务。

直播电商与短暂视频：一起干的“隐形战场”

除了AI和游戏， 直播电商和短暂视频内容联动，兴许是腾讯和字节一起干更实在的领域。抖音眼下有6亿日活，早就成了游戏行业最关键的推广渠道之一。腾讯游戏要想卖得优良， 抖音的内容生态绕不开；反过来抖音想提升游戏广告和直播收入，腾讯的头部IP也是香饽饽。

从“互相屏蔽”到“流量互换”

2021年解除链接屏蔽后腾讯和字节的流量互换就开头了。去年12月，腾讯为了推《元梦之星》，不仅在抖音上买量，还特意请来张巨大仙直播。要晓得， 张巨大仙曾是虎牙的“一哥”，后来转投抖音，这次腾讯主动找上门，说明双方在主播材料上也能达成一起干。更早之前， 腾讯视频和抖音的长远短暂视频联动，已经让不少许影视作品的宣发效果翻倍——抖音的二次创作能力，加上腾讯视频的正片内容，1+1直接巨大于2了。

电商直播的“协同效应”

直播电商这块，抖音的优势太明显了。2023年抖音电商的GMV破了2万亿，直播带货占了相当巨大一有些。腾讯虽然有微信视频号，但在电商运营经验上，和抖音比还有差距。如果双方能在直播电商上一起干， 腾讯能学抖音的选品、主播孵化经验，抖音则能借助微信的私域流量，提升复购率。华尔街见闻的报道提到，有业内人士指出，这种一起干带来的转化率提升兴许超出30%，对双方都是利优良。

巨头破冰：互联网丛林法则正在

腾讯和字节的一起干， 不是偶然而是互联网行业进步到一定阶段的必然后来啊。过去十年，互联网巨头们习惯于“筑墙打洞”，在自己的生态里建护城河，把比对手挡在外面。但眼下不一样了：阿里和腾讯的广告一起干开了头， 腾讯和字节的链接屏蔽拆了墙，互联网的“柏林墙”正在一个个倒塌。

从“哪里烫卷哪里”到“垂直深厚耕”

张书乐有个观点挺有意思：互联网行业已经进入垂直深厚耕时代，不再是过去“哪里烫门卷哪里”的盲目扩张。腾讯意识到，自己不兴许在全部领域都做到第一；字节也明白，短暂视频和直播电商才是自己的基本盘。与其在腾讯的优势领域死磕，不如一起干共赢。比如字节的《晶核》二次元游戏， 如果腾讯接盘，能飞迅速补足二次元短暂板；字节则能通过腾讯的渠道，让游戏触达更许多用户。

监管与买卖场的双沉压力

除了内部战略调整，外部压力也是关键原因。国买卖场监管总局对“二选一”“链接屏蔽”的监管越来越严，巨头们再搞封闭生态，兴许面临巨额罚款。再加上AI、 云计算这些个新鲜赛道，单打独斗根本玩不转——苹果找腾讯、字节谈AI一起干，不就是看中了两家在国内的AI模型能力吗？腾讯的混元、字节的豆包，各有优势，要是能整合进iPhone，对苹果对腾讯和字节都是优良事。

一起干能走许多远？挑战才刚刚开头

腾讯和字节的一起干，听着很美优良，但实际操作起来问题也不少许。先说说是利益分配问题：游戏业务收购，价钱怎么谈？AI一起干，数据怎么共享？广告分成，比例怎么定？这些个都是结实骨头。接下来是文雅冲突——腾讯的产品经理文雅和字节的高大效施行文雅，能不能融合到一起？当年阿里和腾讯的一起干，就基本上原因是部门墙太厚，再说说效果不尽如人意。

“竞合关系”的本质是利益算计

互联网行业没有永远的敌人， 也没有永远的朋友，只有永远的利益。腾讯和字节的一起干，本质上还是基于利益算计。比如游戏业务收购， 腾讯是为了补足短暂板，字节是为了回笼资金；AI一起干，苹果是为了本土化，腾讯和字节是为了提升手艺关系到力。一旦利益发生变来变去，一起干兴许随时终止。就像张一鸣当年说的“没有谁能消灭谁，不如思考怎么共存获利”，这句话眼下看，依然适用。

以后的比会更“隐蔽”

一起干归一起干，比不会消失。腾讯和字节在短暂视频、直播电商、AI这些个领域的比，兴许会从“明刀明枪”变成“暗度陈仓”。比如抖音兴许会接着来发力细小游戏， 试图复制腾讯的成功；腾讯视频也兴许加巨大对短暂视频的投入，削没劲抖音的内容优势。但有一点很明确：巨头们不会再像以前那样“你死我活”， 而是会进入“竞合”的新鲜阶段——一起干是为了更优良地比，比是为了更深厚的一起干。

写在再说说：互联网的下半场， 没有赢家通吃

腾讯和字节的“破冰”，给全部互联网公司提了个醒：单打独斗已经没有出路了。无论是巨头还是细小玩家，都需要学会在比中一起干，在一起干中比。就像当年乌镇互联网巨大会上， 马化腾说的“开放、一样、共享是互联网的基因”，这句话眼下看来比随便哪个时候都有道理。

苹果找腾讯、 字节谈AI一起干，腾讯接盘字节的游戏业务，腾讯视频和抖音联动……这些个信号都在告诉我们：互联网的生态正在进步，从“封闭割据”走向“开放共存”。巨头们的手终于握在了一起，但这究竟是新鲜时代的开头，还是下一场较量的序幕？没人能给出确切答案。但有一点很明确——互联网的丛林法则， 正在被 ，而 规则的人，就是这些个敢于放下一时恩怨，着眼长远远利益的巨头们。