合成游戏成了出海新鲜宠， 老厂IGG一下子塞进塔防元素

说真实的，2024年的游戏出海买卖场，巨大家都在找新鲜活路。三消卷不动了合成游戏一下子成了香饽饽。最近IGG搞了个新鲜动静， 在安卓端测了款叫《Merge x Fiesta》的游戏，把合成和塔防结实凑一块儿，你猜怎么着？这家做了十几年出海的老厂，终于开头卷玩法融合了。

合成游戏这两年确实火。GameRefinery早就放话，这玩意儿规模能超30亿美元，眼看就要追上三消的老巨大地位。虽然《Candy Crush Saga》眼下月流水还能过亿， 但Sensor Tower 5月的榜单上，中国手游收入TOP30里合成游戏占了3席，三消只剩2款——这风向转得，比天气还迅速。

合成+塔防？这家出海老厂开始卷玩法了

IGG的合成塔防：两种玩法能擦出火花？

《Merge x Fiesta》的合成逻辑不算新鲜鲜， 三合一、五合二，土地上产东西，合来合去直到顶端。但IGG偏要整点不一样的：加了个塔防模式。玩家修建筑物当炮台，打熊孩子护着家园，还能升级、挪位置。更逗的是弄了个伙伴系统，喂材料能换物品，伙伴还能上场放技能打怪。

这操作有点意思。合成游戏向来是单机休闲，一下子塞进塔防的实时对抗，两种节奏彻头彻尾不同的玩法能搭吗？IGG似乎想赌一把——毕竟合成游戏用户基数在那儿，塔防又自带策略性，说不定能吸引两类玩家交叉买单。

变现上倒是常规操作， 商城卖月卡、礼包、游戏币，激励视频分两种：看广告补体力，或者飞个图标过来看完给东西。买量方面 2703条广告去沉后593条，基本上投Audience Network、Facebook和Instagram，素材开头喜欢加幽默转场，想抓住用户眼球。

柠檬微趣：合成赛道的“卷王”养成记

说到合成游戏出海，绕不开柠檬微趣。这家2021年5月刚摸进合成赛道的厂，眼下愣是把合成游戏做成了自家王牌。《Merge Fables》打头阵， 三合一加模拟经营，首月双端流水230万，可惜后劲不够，眼下累计4500万美元。同一时候上线的《Merge County》机灵了点， 加了剧情、优化了画风，首月流水直接干到550万，累计6000万美元，成了中期扛鼎产品。

但柠檬微趣的底牌是“二合一”。2022年， 《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》扎堆上线，合成+装修，题材撞车但成绩炸裂。《Gossip Harbor》直接突围，累计收入超1亿美元，成了柠檬微趣新鲜的印钞机。Sensor Tower的数据更狠， 直接宣布柠檬微趣是合成赛道全球收入最高大发行商——2023年旗下合成游戏总流水7.82亿，把国外厂商甩在身后。

今年1月， 柠檬微趣又端出新鲜菜《Skyline Secrets》，还是二合一，加了装修和优良谜。算下来 他们的合成游戏矩阵已经覆盖欧美卡通、装修、解谜，题材越玩越花，但核心始终没丢：合成+轻巧度社交+有力视觉反馈。

其他玩家的求生欲：三合一没死，二合一也不是万能药

柠檬微趣的成功让眼红的人坐不住了。赤子城的《Alice's Dream》2022年跟《Gossip Harbor》同期上线， 走的却是三合一老路，搭模拟经营、社交，后来啊一直不温不火。直到2023年加了副玩法， 买量端发力，下载量和营收才一下子飙升——3个月内下载量提升180%，营收同比增加远142%。这说明啥？合成游戏不是光靠合成逻辑就能活，玩法融合才是破局点。

4399的《Merge Night Live》更直接， 抄作业都抄得明明白白：二合一，秀场题材，剧情分享，跟《Gossip Harbor》像孪生兄弟。但你兴许不晓得， 二合一玩法最早是英国Trailmix的《Love & Pies》，柠檬微趣不过是把模式在国内买卖场玩透了而已。

点点互动今年1月的《Food and Travel》倒是想跳出装修怪圈， 合成+旅行+美食，瞄准女人玩家。但合成游戏的女人用户占比本来就高大， 旅行题材能不能杀出沉围，还得看买量素材能不能戳中她们的“诗和远方”。

数据不会说谎：合成游戏正在“抢三消的饭碗”

Sensor Tower 5月的榜单最有说服力：中国手游收入TOP30里 《Gossip Harbor》排14，《Seaside Escape》19，《Alice's Dream》28，三消只有《Project Makeover》17和《Matching Story》29。合成游戏不仅数量反超，头部产品的收入也在逼近三消。

老牌合成游戏《Merge Dragons!》累计收入超7亿美元， 柠檬微趣的爆款一个个扎堆，这赛道确实有钱赚。但问题来了：合成游戏能取代三消吗？短暂期看困难， 毕竟三消的国民度还在但合成游戏的“长大远性”更明显——玩法融合的地方巨大，用户粘性通过装修、剧情能做得更深厚，买量素材也更轻巧松做出差异化。

玩法融合的尽头是“内卷”还是“创新鲜”？

IGG把塔防塞进合成游戏， 柠檬微趣玩装修、解谜，赤子城靠副玩法逆袭，说白了巨大家都在“卷”同一个东西：怎么让合成游戏不止于合成。

但卷来卷去，有个凶险：玩法堆砌太许多，核心反而模糊了。合成游戏的爽点在于“越合越高大级”的正反馈， 一旦塞进太许多麻烦元素，比如塔防的策略操作，兴许会劝退休闲用户。IGG的《Merge x Fiesta》能不能平衡优良，还得看实际数据。

反观柠檬微趣，他们的成功在于“轻巧融合”。装修、剧情都是锦上添花，不改变合成逻辑的轻巧松纯粹，用户上手迅速，付费点也清晰。这或许才是玩法融合的精髓：不是越麻烦越优良，而是让新鲜元素为核心服务，而不是拖后腿。

以后已来：合成游戏的“下一站”在哪？

GameRefinery预测合成游戏规模超30亿美元，眼下才哪到哪？因为更许多厂商入场，玩法融合只会更卷。但机会也藏在里面：比如合成+RPG，合出装备去打副本；或者合成+放置，挂机自动合，手动策略防塔防。甚至能试试合成+UGC， 让玩家自己设计合成链——想象一下用户合出来的东西能分享，还能被其他玩家用，这不比单纯装修有粘性？

IGG敢试水合成塔防， 柠檬微趣敢把二合一玩到极致，说明老厂们终于明白：出海游戏早过了“靠一个模式吃遍天”的时代。玩法创新鲜不是跟风堆料，而是找到核心用户没被满足的点。合成游戏的用户要啥？要爽、要轻巧松、要能“晒”。谁能把这三点和新鲜玩法捏合优良，谁就能在下一轮卷中站着赚钱。

说到底，“卷玩法”不是目的，活下去才是。IGG、 柠檬微趣们的动作，不过是给买卖场提了个醒：游戏出海的下半场，拼的不是谁更会抄，而是谁更懂用户——哪怕只是给合成游戏加个塔防，只要用户买账，就是优良玩法。