谷歌的“苹果依赖症”：一场反垄断诉讼倒逼的转型

手艺圈最近有个烫闹话题：谷歌正悄悄给和苹果的关系“松绑”。这不是两家巨头第一次传出摩擦，但这次不一样——背景是悬在谷歌头顶的反垄断达摩克利斯之剑。司法部早在2023年就把谷歌告上法庭， 指控它通过不合法协议垄断搜索引擎买卖场，其中最关键的“罪证”之一，就是每年向苹果支付数百亿美元，让谷歌搜索成为iPhone的默认选项。眼下看，谷歌的“自救动作”早就开头了只是之前没人太当回事。

25%到30%：iPhone用户的“搜索习惯”为何这么困难改？

五年前， 也就是2019年，通过谷歌自家Chrome浏览器或者谷歌App在iPhone上完成的搜索，占比只有25%。到2024年，这玩意儿数字爬到了30%左右。听起来像是进步？谷歌内部的人却直摇头——他们花了整整五年， 才让每10个iPhone用户里有3个绕开Safari，用上谷歌的工具。这速度，磨蹭得像蜗牛爬坡。

为应对反垄断诉讼风险，谷歌正尝试减少对苹果依赖

为啥这么困难？苹果的生态壁垒比想象中厚。iPhone用户习惯了Safari的“无缝体验”：登录iCloud就能同步书签， 密码管理不用额外下载App，甚至和iPad、Mac的跨设备协作都丝滑得很。谷歌推Chrome的时候， 用户得沉新鲜装App、登录账号、同步数据——光是这些个步骤，就劝退了巨大有些“懒人”。更别说Safari本身是苹果系统的“亲儿子”，系统优化、权限管理上天然占优。谷歌想从苹果的地盘里抢用户，困难度不亚于从老虎嘴里抢肉。

560亿美元“过路费”：苹果的抽成像根刺扎在谷歌赚头表上

钱最能说明问题。智通财经App的数据看得出来 谷歌通过iPhone Safari浏览器搜索赚的广告收入里有36%要交给苹果。剩下的64%，2023年巨大概是560亿美元——这笔钱占谷歌总搜索收入的四分之一。换句话说苹果啥都不用做，躺着就能从谷歌的碗里分走近两成赚头。这哪里是“一起干分成”，分明是“护着费”。

更让谷歌憋屈的是这笔抽成还在涨。因为iPhone用户越来越许多，搜索量越来越巨大，苹果的“胃口”也越来越巨大。内部人士透露，谷歌高大管们早就对这笔“过路费”不满了：“我们帮苹果赚了这么许多钱，凭啥还要被抽成？”但没办法，谷歌搜索在iPhone上的默认地位，是靠每年几十亿美元堆出来的。一旦苹果换掉默认搜索引擎，谷歌兴许瞬间丢了上亿用户——这凶险谁都不敢赌。

搜索量“停顿”：2023年中， 谷歌的“增加远焦虑”爆发了

2023年上半年，谷歌内部一下子拉响警报：搜索量的增加远停顿了。不是降了就是彻头彻尾不涨了。这对靠搜索广告吃饭的谷歌简直是晴天霹雳。要晓得，搜索业务贡献了谷歌80%以上的赚头，增加远停顿意味着“印钞机”要停摆。

为啥会这样？一有些原因是用户习惯变了。TikTok、短暂视频的崛起，让越来越许多人习惯用“刷”代替“搜”。年纪轻巧人遇到问题，第一反应不是打开谷歌搜索框，而是打开TikTok搜“教程视频”。另一有些原因，是苹果自己的“细小动作”。iOS 14更新鲜后 苹果允许用户更改默认搜索引擎，虽然巨大有些用户还是选谷歌，但选DuckDuckGo、Bing的比例在悄悄上升。谷歌找到，用户的选择权变许多了它的“垄断”地位没那么稳了。

Chrome+Gemini：谷歌的“双保险”能破苹果的局吗？

焦虑归焦虑，谷歌的行动没停。最近两年，谷歌把宝押在了两样东西上：Chrome浏览器和Gemini人造智能。Chrome是老牌武器，但谷歌一直在给它“添新鲜功能”。比如把Gemini AI整合进浏览器，用户能直接在搜索页问问题，不用跳转到其他页面。这体验，比Safari的“凉冰冰”搜索页面有力许多了。谷歌还偷偷给Chrome加了“好处”：用Chrome搜索， 有时候能领优惠券、跳转购物页面直接比价——这些个细小技巧，确实吸引了不少许iPhone用户。

Gemini更是谷歌的“杀手锏”。2023年底，谷歌官宣要把Gemini整合进全部自家产品，浏览器是沉点。想象一下：你在iPhone上用Chrome搜“周末去哪儿玩”， Gemini不仅能给你推荐景点，还能根据你的浏览习惯生成个性化行程，甚至帮你订餐厅门票。这种“一站式”体验，苹果的Safari短暂期内根本复制不来。内部消息说 谷歌已经和苹果谈判，想让Gemini成为iPhone的“默认AI助手”，虽然苹果还没松口，但这说明谷歌在想办法“绕开”苹果的生态控制。

反垄断诉讼：悬在谷歌头顶的“达摩克利斯之剑”

谷歌的“去苹果化”，本质上是场“凶险对冲”。司法部的反垄断诉讼，兴许成为压垮骆驼的再说说一根稻草。如果衙门判定谷歌垄断成立，最狠的处罚是：有力制谷歌打住向苹果支付费用，让苹果自己选默认搜索引擎。这对苹果来说不是优良事——内部测算过一旦丢了谷歌搜索的分成，苹果每年兴许少许赚200亿美元。但对谷歌 更可怕的是：如果苹果真实的换掉默认搜索引擎，谷歌兴许瞬间丢了iPhone这玩意儿“流量入口”。

所以谷歌眼下非...不可“未雨绸缪”。少许些对苹果的依赖，不仅能少许些诉讼凶险，还能在下一次和苹果谈判时许多些底气。想象一下：如果以后谷歌有一半搜索量来自自家应用，苹果还能不能像眼下这样“狮子巨大开口”？答案明摆着是不是定的。这就是谷歌的“细小心思”——与其被动挨打，不如主动布局。

行业关系到：谷歌的“松动”，会给其他玩家机会吗？

谷歌的“去苹果化”，最开心的兴许是微柔软和Meta。微柔软的Bing搜索引擎一直想抢谷歌的蛋糕，如果苹果真实的放弃谷歌默认搜索，Bing一准儿是最巨大烫门。而Meta的Instagram、 Facebook也在推“内搜”功能，用户不用跳出App就能搜到内容，这对谷歌的搜索业务也是个吓唬。eMarketer的数据看得出来 2024年社交新闻平台的搜索量占比已经达到18%，比2020年翻了近一倍。这说明，用户越来越习惯“在App里搜”，而不是“打开浏览器搜”——这正是谷歌的柔软肋。

另一个变数是AI。ChatGPT、微柔软的Copilot，都在抢“搜索入口”的蛋糕。用户眼下兴许更愿意问AI“明天天气怎么样”，而不是自己打开谷歌搜天气。谷歌整合Gemini到浏览器，本质上是在和AI工具抢用户。这场仗，比和苹果的博弈更困难打——毕竟苹果只是个“渠道商”，AI却是直接抢“用户心智”。

以后趋势：2030年，一半搜索靠“自家应用”？

谷歌内部有个目标：到2030年，一半的搜索量要通过自家应用完成。这玩意儿目标野心不细小，但也不是不兴许实现。想想看， 如果谷歌能把Chrome、Gemini、YouTube、地图这些个产品深厚度整合，让用户在一个App里解决全部问题，谁还需要苹果的Safari？关键在于，谷歌能不能做出比苹果生态更“丝滑”的体验——这才是真实正的挑战。

行业琢磨师觉得，谷歌的“去苹果化”会是一个漫长远的过程。短暂期内，谷歌还是会接着来给苹果“交护着费”，毕竟iPhone的流量太诱人了。但长远期看，谷歌非...不可建立自己的“独立生态”。这场博弈，没有赢家，只有“谁比谁更早摆脱依赖”。

给其他企业的启示：别把鸡蛋放一个篮子

谷歌的故事，给全部手艺企业提了个醒：别把全部筹码都押在一个一起干伙伴身上。苹果和谷歌的“蜜月期”持续了十几年，但眼下反垄断凶险、利益冲突，让这段关系出现了裂痕。其他企业， 比如依赖亚马逊流量的Netflix，或者依赖TikTok的中细小商家，都得从谷歌的经历中吸取教训——永远要有“Plan B”，否则一旦一起干伙伴“翻脸”，自己只能被动挨打。

更关键的是企业要想真实正“独立”，非...不可有自己的“核心护城河”。谷歌的核心是搜索手艺和AI能力，苹果的核心是结实件生态。其他企业也一样，只有把核心手艺、用户体验做到极致，才能在博弈中掌握主动权。毕竟买卖世界没有永远的朋友，只有永远的利益——这句话，谷歌比谁都懂。