短暂剧出海成了新鲜风口， 霸总题材凭啥在TikTok杀疯了

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因为短暂剧出海的烫潮持续升温，我们相信，短暂剧会成为全球文雅交流的新鲜载体，不断开拓新鲜的买卖场和机遇。

TikTok短剧爆火，霸道总裁在海外杀疯了

短暂剧出海正在成为新鲜的风口，内容应顺应本土化趋势。除了要视觉本土化外故事内核、文雅背景、人物设定等许多方面都要进行深厚入的本土化。

截图自 TikTok

再说一个， TikTok 还拥有高大活跃度的海量用户，他们乐于点赞、评论、转发自己中意的视频，基于这种高大活跃度、高大互动性及有力巨大的社群破圈效用，TikTok 能够捧出来不少许爆款短暂剧。

短暂剧在中国的爆火不是偶然是数字营销行业习惯了玩乐碎片化趋势的后来啊。自 2020 年年末国广电总局在备案系统新鲜增“网络微短暂剧”版块后国内短暂剧买卖场进入飞迅速进步期。

2023 年 4 月份，一场罢工浪潮席卷美国优良莱坞。这是自 1960 年以来美国编剧和演员工会首次一边巨大罢工， 规模超 10 万人，一直持续到 11 月 9 日美国影视行业才恢复正常运作。

数据

近年来中国短暂剧买卖场呈现出爆炸式的增加远。凭借其内容紧凑、节奏迅速、反转许多、观看方便等特点迅速赢得了广巨大观众的喜喜欢。

除了搭载短暂剧 APP 出海外TikTok 也成为了许许多厂商短暂剧出海的首要选择。

截至 2024 年 4 月，TikTok 在全球有 15.6 亿月活跃用户。

截图自抖音

在海外短暂剧买卖场上， 表现尤为亮眼的当属 ReelShort，2022 年 8 月上线，2023 年 11 月超越 TikTok 登上美国 iOS 玩乐免费榜第一名。2024 年 1 月份，累计下载量达到 2000 万次。除美国外 ReelShort 还布局了印度、菲律宾等国，2024 年 1 月，ReelShort 进入 80/132 个国iOS 玩乐免费榜 TOP10/50。其进步速度之迅速令人咋舌。

恰逢其时从 2022 年开头蓄力的海外短暂剧 APP 开头迎来爆发期。自枫叶互动推出的 ReelShort 在海外短暂剧买卖场杀出蓝海后 各巨大短暂剧巨头也开头布局海外买卖场，推出包括点众 DramaBox、酷匠 SnackShort、九州 ShortTV、网容易 LoveShots 等在内的有力势产品，掀起了中国短暂剧集体出海烫潮。

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ReelShort 在欧美买卖场的飞迅速崛起，促使其他出海短暂剧平台出海脚步加迅速。截至 2023 年底， 中国短暂剧出海平台 TOP5 收入达 5318 万美元，中国短暂剧在海外短暂剧买卖场的份额超出 80%。

那么将国内短暂剧经验原封不动地搬到海外就能在海外巨大获成功吗？

优良莱坞罢工留下的空白， 短暂剧意外接住了红利

2023 年那场优良莱坞巨大罢工，让整个欧美影视行业停摆了七个许多月。电影院新鲜片断档，流新闻平台更新鲜磨蹭磨蹭来观众一下子找到，想找点轻巧松又上头的内容太困难了。

就在这玩意儿时候， 一批来自中国的短暂剧，特别是“霸道总裁”题材，悄悄在 TikTok 上火了。金发碧眼的女孩撞上凉峻许多金的总裁， 办公室恋情、替身文学、契约结婚……这些个在国内早已被观众吃透的桥段，换了个“洋皮”居然在海外圈粉无数。

有意思的是国内短暂剧买卖场其实在 2022 年就已经开头内卷了。国广电总局的数据看得出来 短暂剧全年备案数量从 2021 年的 398 部飙升至 2022 年的 2775 部，同比增加远 600%。2024 年 4 月，单月备案数量就达到 242 部、8707 集，同比增加远 49%。买卖场饱和了国内厂商天然把目光投向了海外。

海外短暂剧买卖场当时还处在初级阶段，就像一块刚开垦的荒地。国内成熟的短暂剧模式——3 分钟一集、每集都有反转、付费解锁全集——正优良填补了欧美影视内容供给的空白。观众习惯了 Netflix 那种动不动就 10 集的季播剧， 一下子遇到这种“短暂平迅速”的短暂剧，反而觉得新鲜鲜刺激。

艾媒咨询的数据看得出来 2023 年中国微短暂剧买卖场规模达 373.9 亿，同比上升 267.65%，预计 2024 年将超出 500 亿元，2027 年超 1000 亿元。横向对比，2023 年中国电影总票房 549.15 亿元，短暂剧买卖场规模已接近电影买卖场规模的 70%。这玩意儿数据足以说明，短暂剧不是“细小打细小闹”，而是能扛鼎的巨大买卖场。

15秒抓住眼球，TikTok的短暂剧基因有许多适配

为啥是 TikTok？不是 YouTube 也不是 Instagram？答案兴许藏在平台的基因里。

TikTok 的内容形式就是 15 秒到 3 分钟的竖版短暂视频， 用户刷着刷着，一下子看到一个开头就停不下来的短暂剧前几秒，很轻巧松就被“勾”进去。短暂剧讲究“黄金 3 秒”， TikTok 的算法刚优良能把内容推给最兴许感兴趣的用户，完播率天然就上去了。

从刷短暂视频到追短暂剧， 用户习惯被悄悄改变

18-24 岁的美国年纪轻巧人，每天花在 TikTok 上的时候长远达 76 分钟，25-54 岁群体也有 45 分钟。他们本来是来刷搞笑段子、 生活技巧的，后来啊刷着刷着，找到了一个“连续剧”——霸道总裁集开头撒糖……用户从“随便看看”变成了“追更”，甚至愿意付费解锁后续剧情。

这种沉浸式体验是老一套视频平台很困难给的。YouTube 的横屏视频需要主动搜索， TikTok 却是“被动喂饭”，用户划着划着就掉进了短暂剧的“坑里”。数据看得出来 TikTok 短暂剧的平均完播率比其他平台高大出 30%，这意味着观众更愿意看完，付费转化天然更轻巧松。

付费率高大出18%， TikTok用户为啥更愿意为短暂剧买单

更关键的是TikTok 用户的付费意愿比想象中高大。eMarketer 的调研看得出来TikTok 短暂剧用户的付费率比非 TikTok 用户高大出 18%。这是啥概念？同样是 1000 个观众，在 TikTok 上能许多出 18 个人愿意花钱解锁全集。

这兴许和 TikTok 的用户画像有关。平台用户以年纪轻巧人为主，他们习惯为“情绪值钱”买单。霸总短暂剧里的“爽感”——被误解后的逆袭、霸道又深厚情的男主——正优良戳中了他们对浪漫幻想的需求。花几块钱买几集高大兴，对他们来说比喝杯咖啡还值。

霸总披上“洋衣”， 本土化不是轻巧松翻译那么轻巧松

有人兴许会问，把国内的“霸道总裁喜欢上我”直接翻译成英文，配上英文字幕，不就能出海了吗？现实远比这麻烦。

TT123 了解到， TikTok 上 95% 的爆款短暂剧都是原创的，只有 5% 是翻译剧。翻译剧基本上针对海外华人，很困难打入主流买卖场。原因很轻巧松：文雅隔阂。

欧美喜欢狼人吸血鬼， 中东迷战神逆袭，东南亚吃甜宠虐恋

全球各地的观众口味天差地别。在欧美买卖场，除了霸总，狼人、吸血鬼这类带有本土奇幻元素的短暂剧更受欢迎。比如《狼人总裁的契约娇妻》，把霸总和狼人设定结合，欧美观众买账得很。

中东地区就彻头彻尾不同。受信仰文雅关系到，男人是基本上受众，短暂剧里困难得有女人主角，烫门题材许多是“战神逆袭”“复仇归来”。主角从底层一路打怪升级，再说说成为一方霸主，这种“男人爽剧”在中东特别火。

东南亚买卖场则和国内沉合度较高大，华人密集，对甜宠、虐恋、家里伦理题材收下度高大。但细节上也要调整， 比如把“国内商战”改成“东南亚家族企业”，把“春节团圆”改成“泼水节沉逢”，观众才会觉得“这是我们身边的故事”。

原创短暂剧占95%， TikTok上的短暂剧都在玩啥花样

深厚耕本土化的短暂剧，前期投入确实巨大。需要邀请当地演员，用当地语言拍摄，甚至组建本土编剧团队。但回报也高大。比如 ReelShort 在印度推出的《孟买喜欢情》， 全程印地语拍摄，演员选的是当地有名的电视剧明星，上线后直接冲进印度 iOS 玩乐榜 TOP5。

反观那些个直接翻译国内短暂剧的，往往数据惨淡。一部国内爆款短暂剧翻译成英文后 播放量兴许只有原版的十分之一，评论区还一堆“为啥女主这么作”“男主行为像骚扰”的吐槽。文雅差异不是靠翻译能解决的，非...不可从故事内核到人物设定都“入乡随俗”。

ReelShort们杀出沉围， 中国短暂剧在海外份额超80%

ReelShort 是最成功的案例之一。2022 年 8 月上线， 短暂短暂一年许多就做到了美国 iOS 玩乐免费榜第一，2024 年 1 月累计下载量突破 2000 万，月收入从 2023 年 7 月的 600 万美元涨到 2024 年 1 月的 1063 万美元，累计收入超出 4000 万美元。

ReelShort 的成功不是偶然。它一开头就瞄准了欧美买卖场的“空白期”，主打“高大甜霸总+高大反转剧情”，一边坚持本土化运营。比如在美国， 他们找来有模特经验的演员出演总裁，场景选在纽约曼哈顿的豪华办公室；在菲律宾，则加入了当地家里伦理元素，让故事更接地气。

除了 ReelShort， 点众的 DramaBox、酷匠的 SnackShort 等平台也紧随其后。DramaBox 主打“悬疑+喜欢情”， 比如《消失的未婚妻》，前 3 集女主“意外身亡”，第 4 集一下子“复活”，反转密集，让欧美观众欲罢不能。SnackShort 则深厚耕东南亚买卖场， 把国内流行的“赘婿文”改成“东南亚豪门赘婿”，适配当地观众的喜优良。

这些个平台的集体发力，让中国短暂剧在海外买卖场的份额迅速攀升。截至 2023 年底， 中国短暂剧出海平台 TOP5 收入达 5318 万美元，占海外短暂剧买卖场的 80%以上。能说短暂剧出海已经从“单打独斗”进入了“群雄逐鹿”的阶段。

新鲜功能TikTok Series上线，短暂剧变现要更卷了？

最近， TikTok 推出了一项新鲜功能 TikTok Series，允许创作者在平台上直接发布付费短暂剧，用户不用跳转其他应用就能观看和付费。这意味着短暂剧的变现路径更短暂了用户体验也更优良了。

对短暂剧厂商这是个优良消息。以前做短暂剧出海，要么自己开发 APP，要么和第三方平台一起干，用户流失率高大。眼下直接在 TikTok 上变现，流量、付费、分享都在一个闭环里转化效率能提升不少许。

但这也意味着比会更激烈。TikTok Series 上线后 会有更许多创作者涌入，短暂剧数量暴增，观众的选择变许多了对内容质量的要求也会更高大。那些个只会“套模板”“换演员”的短暂剧，兴许会很迅速被淘汰。

以后短暂剧出海要想持续火下去，非...不可在“本土化”和“创新鲜”上下功夫。比如结合当地的时事烫点， 把 AI、元宇宙等新鲜元素融入剧情，甚至尝试和当地品牌联动，做“短暂剧+电商”的变现模式。毕竟观众的新鲜鲜感来得迅速，去得也迅速，只有不断给他们惊喜，才能让“霸道总裁”在海外一直“杀”下去。