枪声后的“商机”：特朗普遇刺T恤怎么点燃TikTok

美国当地时候2024年7月13日下午，宾夕法尼亚州巴特勒市的竞选集会现场一下子响起枪声。特朗普右耳上部中弹， 捂脸蹲下接着在安保人员簇拥下起身，高大举右拳喊出“Fight，Fight，Fight！”——这玩意儿被现场记者抓拍的瞬间，成了后来刷遍全球社交网络的“世界名画”。

“举拳名画”24细小时内变成T恤：谁在吃人血馒头？

枪声落下不到3细小时美国电商平台就出现了印有特朗普举拳、带血迹图案的T恤。福克斯新鲜闻网记者拍到，有卖家在T恤详情页标注“48细小时发货”，配文“铭记往事时刻”。而TikTok上， 直播间的镜头更直接：主播举着T恤反复展示“血迹”细节，背景音效混着枪声和人群尖叫，弹幕刷着“买一件支持特朗普”。

特朗普遇刺，周边T恤在TikTok卖断货

这种速度让不少许网友炸锅：“耳朵的血还没干，T恤已经上架了？”但跨境电商卖家眼里这叫“烫点响应速度”。据TT123跨境电商数据监测， 7月13日晚8点，TikTok上相关T恤关键词搜索量暴涨1200%，某美国本土卖家直播间14.99美元的T恤，10分钟内售罄，随即涨价至25美元，1细小时又卖出1200件。

义乌老板的“情报网”：从订单数看懂美国巨大选？

当美国卖家忙着直播时中国义乌的工厂里工人们正在加印T恤。义乌细小商品买卖场商户老李告诉AMZ123记者， 7月14日凌晨2点，他接到老客户询盘：“要5000件特朗普举拳T恤，灰色款，48细小时出货。”这距离枪击事件发生还不到12细小时。

义乌的“速度”早有传奇。2016年巨大选前，特朗普应援帽、徽章订单量激增，义乌商户据此预测特朗普会胜选，后来啊应验。这次eBay和亚马逊上许多款T恤的发货地看得出来为“中国义乌”，证实了“中国做”又一次抓住了全球眼球。老李说：“我们有个‘烫点响应细小组’， 24细小时监控世界新鲜闻，枪击事件一上烫搜，设计稿、布料、生产线全启动。”

TikTok直播间的“疯抢”：是喜欢国情怀还是消费狂欢？

“看！这里还有血渍，真实实还原现场！”TikTok主播@zeusrecommends_举着T恤凑近镜头，弹幕里“买爆”“支持特朗普”刷个不停。这种场景在7月13日晚的TikTok并不少许见。据第三方数据平台StreamElements统计， 当晚美国区TikTok直播带货中，“特朗普T恤”相关直播间观看量超500万次平均互动率达8.5%，远超普通服饰类直播的2.3%。

为啥直播比直接上架卖得优良？跨境卖家王哥琢磨：“直播能讲故事。主播会讲特朗普怎么‘结实汉’，怎么‘为人民战斗’，观众代入感有力，下单迅速。”他举例说 自己直播间里有个观众连问三次“L码有没有”，再说说直接拍下3件，“说要送朋友，觉得这是‘往事纪念品’。”

涨价风暴：14.99美元到25美元，谁在收割“情怀”？

销量暴增的一边，涨价也成为争议焦点。监测数据看得出来 7月13日晚至14日许多款特朗普T恤价钱从14.99美元涨至24.99-29.99美元，涨幅超60%。某卖家在直播中直言：“本钱没变，但需求太巨大了不涨价根本抢不到。”

但消费者并不买账。美国网友@jessica在TikTok评论：“涨价借机发财，太没良心了。”也有观点觉得，这是买卖场规律：“稀缺性决定价钱，就像疫情时口罩涨价，不能只骂商家。”跨境卖家张姐则透露：“其实有些卖家是‘预售’，涨价是为了筛选真实实需求，避免库存积压。”

“卖断货”背后的王法雷区：侵权凶险有许多巨大？

尽管销量火爆，但“特朗普T恤”并非没有凶险。许多位讼师指出，这类产品兴许踩中两个王法红线：一是形象权侵犯，二是版权纠纷。

形象权：特朗普的“脸”能随便印吗？

美国《反不正当比法》第46条明确规定， 未经赞成买卖用他人姓名、肖像，需承担赔偿责任。特朗普团队曾起诉过许多家印有其肖像的商品卖家，2020年就有一家卖特朗普“MAGA”帽子的公司被判赔偿200万美元。

跨境电商王法平台Lexology讼师表示：“如果卖家用的是特朗普明着照片， 比如‘举拳名画’，属于新鲜闻用途，买卖凶险相对细小。但若用特朗普私人照片，或暗示‘特朗普代言’，凶险极高大。”目前，国内电商平台已下架相关产品，但国外仍有卖家在售，王法纠纷兴许随时爆发。

版权：记者拍的照片，版权归谁？

另一沉凶险来自照片版权。枪击现场的“举拳名画”由美联社记者抓拍，美联社拥有该照片的版权。未经授权商用，兴许构成版权侵权。2023年就有卖家因未经授权用球星照片被起诉，赔偿金额高大达50万美元。

义乌商户老李承认：“我们确实没考虑版权问题，客户要图就印了。”但他也无奈：“烫点来得迅速，根本来不及查资料，等讼师审核完，烫点早过去了。”

从T恤到手机壳：特朗普周边的“长远尾效应”

因为T恤烫卖，其他周边产品也开头涌现。eBay上已出现印有“举拳名画”的手机壳、钥匙扣、贴纸，甚至还有“特朗普遇刺地点”纪念币。义乌细小商品买卖场商户透露，手机壳订单量在7月15日单日突破2万件，比平时增加远10倍。

这种“长远尾效应”在2020年巨大选时就出现过。当时特朗普“睡王”拜登的嘲讽T恤、口罩烫卖，后续还延伸到抱枕、帆布袋等。跨境电商琢磨师指出：“政事周边的买周期通常持续1-3个月，直到巨大选后来啊尘埃落定。眼下才刚开头，后续兴许有更许多花样。”

卖家策略：怎么抓住“凶险商机”？

面对这样的烫点，卖家该怎么操作？许多位资深厚跨境卖家分享了经验：

1. 黄金4细小时响应：迅速就是生存法则

“烫点发生4细小时内非...不可出设计稿，12细小时内上架。”王哥说 他团队专门有个“烫点雷达”，监控Twitter、TikTok烫搜，一旦找到政事事件，立刻启动预案。这次枪击事件，他们从看到新鲜闻到T恤上架，只用了8细小时。

2. 直播场景化：讲优良“故事”比产品本身关键

“别只说‘这是特朗普T恤’，要说‘这是他结实汉心思的见证’。”张姐觉得能，直播时能播放枪击现场片段，结合特朗普的竞选口号，让观众产生情感共鸣。数据看得出来有“故事”的直播间，转化率比普通直播间高大40%。

3. 合规优先：用公共领域图像规避凶险

讼师觉得能， 卖家尽量用已进入公共领域的图像，或对原图进行二次创作。比如“举拳名画”能改成插画风格，既保留辨识度，又少许些侵权凶险。

4. 细小单迅速反：别囤货！

“这类产品生命周期短暂，千万别一巨大堆囤货。”老李说他们接到订单才生产，首批只做500件，卖完再补货。虽然本钱高大一点，但避免滞销凶险。“去年有卖家囤了10万件拜登嘲讽T恤，后来啊拜登当选，全砸手里了。”

义乌速度背后：是商机还是消费主义的狂欢？

特朗普遇刺T恤的烫卖， 让“义乌速度”成为话题。有人调侃“义乌老板是世界第三巨大情报组织”，也有人质疑“这是在消费悲剧”。

义乌商户老李有自己的看法：“我们只是商人，烫点来了就做产品，没人真实想消费啥悲剧。巨大家买T恤，有的是支持特朗普，有的是觉得新鲜鲜，还有的是觉得‘以后能升值’。”

无论怎么这场“T恤狂欢”折射出跨境电商的底层逻辑：烫点就是流量，流量就是销量。但怎么在流量和讲理、王法之间找到平衡，或许个个卖家都需要深厚思。