腾讯ALL IN虎口夺食
科隆展上的“半壁江山”：腾讯为何一下子对射击游戏下死手？
刚收尾的科隆展上，腾讯展台挤得水泄不通。22款新鲜品里 近一半是射击游戏——从《三角洲行动》的结实核FPS，到《沙丘：觉醒》的射击+SOC，再到《Arena Breakout:Infinite》的战术撤离，你能想到的射击子品类，差不离都被腾讯的展台承包了。现场老外玩家举着手机拍展品时 嘴里嘟囔着“Tencent really wants shooters”，翻译过来就是“腾讯这回是铁了心要抢射击买卖场的饭碗”。
说起来也奇怪，这些个年腾讯啥没干过？社交、 支付、云服务、文娱……连种地养猪都掺和一脚，但偏偏在2024年，把“ALL IN射击”四个字刻在了脑门上。更让人玩味的是 它瞄准的可是动视、EA这些个欧美老牌射击巨大厂的地盘——就像饿狼扑进羊圈，还是那种挑最肥的羊下口的架势。
欧美射击圈的“皇帝新鲜装”：花400块买一款“半成品”值吗？
聊腾讯为啥敢这么干，得先看看欧美射击圈眼下是个啥光景。说实话，这些个年欧美巨大厂的日子过得挺“拧巴”。一边喊着“3A品质不能输”， 一边又眼馋中国厂商的免费模式赚得盆满钵满，后来啊搞出来的东西，常常让玩家觉得“花这钱不值”。
就拿动视的《战区》来说。这游戏本是《COD》系列想蹭免费红利的产物，从本体里拆出来巨大逃杀玩法，主打一个“零门槛入场”。可运营两年许多， Steam优良评率从“特别优良评”一路跌到“许多半差评”，玩家吐槽铺天盖地：游戏内容更新鲜磨蹭得像蜗牛，网络动不动就崩，开挂的满天飞，举报系统跟摆设似的。最离谱的是 本体《COD 16》还得花400许多块买，后来啊买回来找到，PVP有些居然和《战区》共享服务器——等于花400块买了款“半成品”，还附赠一堆糟心事。
EA也没优良到哪去。《战地 2042》当初吹得天花乱坠， 啥“128人巨大战场”“动态天气系统”，后来啊上线后bug许多到能编成词典，地图设计反人类到让人不信人生。玩家怒斥“这游戏像是个未完成的Demo”，EA股价应声下跌。更讽刺的是后来EA把游戏改成免费，口碑居然磨蹭磨蹭回暖了——你说这买断制，到底是不是“智商税”？
买断制的“原罪”：把非IP玩家挡在门外
欧美巨大厂为啥死守买断制？说白了还是“路径依赖”。他们觉得，花3年时候做一款3A巨大作，卖60美元天经地义。可他们忘了眼下的玩家早就不吃这套了——尤其对射击游戏这种“迅速消品”谁有空花400块试错？
《星鸣特工》就是最优良的例子。索尼第一方的FPS，号称“次时代射击标杆”，后来啊上线首月销量惨淡到开发商直接裁员。玩家吐槽点很一致：“剧情没意思，玩法平庸，凭啥要我花60块？” 你看，连索尼的IP光环都救不了“买断制+平庸内容”的组合拳，更别说没IP的新鲜作了。
GaaS化的“半吊子”：学中国厂商只学了个“免费”
更致命的是 欧美巨大厂学中国厂商搞GaaS，只学了“free to play”，没学“长远期运营”。《守望先锋》从买断改免费后 更新鲜内容像挤牙膏，新鲜英雄半年一个，平衡性调整永远磨蹭半拍，玩家流失速度比坐火箭还迅速。
反观腾讯，做GaaS可是老手。《穿越火线》运营17年，至今国内日活还能稳住；《和睦精英》靠着赛季更新鲜、皮肤活动，把玩家粘得死死的。姚远在采访里说：“射击游戏的GaaS，不是轻巧松做个商城就行，得让玩家觉得‘每天登录都有新鲜东西’。” 这话戳中了欧美巨大厂的痛点——他们只会做“一次性买卖”，不会做“长远期关系”。
腾讯的“射击弹药库”：十年20款产品，练就一身“反骨”
那腾讯凭啥敢跟欧美巨大厂结实碰结实？答案藏在它过去十年的射击产品矩阵里。我粗略统计了一下 腾讯自研的射击游戏早就超出20款，天美、光子、魔方、北极光四巨大干活室群，差不离把射击子品类摸了个透。
天美：FPS领域的“老司机”
天美干活室群是腾讯的“王牌中的王牌”。从17年前代理《穿越火线》开头，他们就深厚耕FPS领域。《穿越火线》至今还是国内端游常青树， 后来《逆战》《枪神纪》虽然烫度不如前者，但都积累了忠实的玩家群体。这两年天美更是发力，《无畏契约》全球爆火，说明了他们在FPS上的研发能力。今年科隆展上， 天美带着《三角洲行动》主机/PC版亮相，制作人Shadow直言“要做和欧美3A掰手腕的产品”，底气就在这。
光子：战术竞技的“操盘手”
光子干活室群擅长远的是“战术竞技”这玩意儿细分赛道。《和睦精英》把“吃鸡”玩法做到了极致， 全球收入常年稳居射击手游前三；去年上线的《暗区突围》主打“结实核战术+生存撤离”，把手游的爽迅速和端游的策略性结合得恰到优良处，成了腾讯财报里的“新鲜增加远极”。光子的成功说明，腾讯能把一个玩法做到“极致”，还能不断复制到不同平台。
魔方：结实核射击的“破局者”
魔方干活室群则专攻“结实核射击”。他们的《Arena Breakout》早在2018年就在海外测试， 主打“拟真实战场+高大自在度”，被国外玩家称为“中国版的《逃离塔科夫》”。今年魔方总裁张晗劲亲自带队做《Arena Breakout:Infinite》，目标很明确：吃下欧美结实核射击玩家买卖场。要晓得，结实核射击玩家粘性极高大，一旦抓住就是“长远期饭票”。
更关键的是腾讯在射击品类的“人才倾斜”力度空前。《三角洲行动》由J3干活室总经理姚远带队， 姚远可是腾讯资深厚的射击游戏制作人，当年《穿越火线》的核心成员；《暗区突围》PC端由魔方张晗劲掌舵，张晗劲在结实核射击领域浸淫十年。这种“巨大佬带队”的配置，在腾讯内部都少许见，可见决心有许多巨大。
《三角洲行动》的“95%优良评”：腾讯的“平替”野心藏不住了
腾讯的底气， 不只是产品矩阵，更是新鲜品的测试反馈。今年上半年， 《三角洲行动》和《暗区突围：无限》在海外测试，玩家优良评率高大达95%，这玩意儿数字连姚远自己都没想到——“没想到欧美玩家会这么收下我们的产品。”
具体到《三角洲行动》， 海外玩家最满意的是两点：一是优化，PC端居然支持“集显运行”，要晓得欧美3A射击游戏动辄“2080Ti起步”，腾讯这波操作直接把配置门槛拉到了“人人可玩”；二是内容深厚度，地图设计有策略性，武器改装系统比《COD》更麻烦，还有“剧情战役”这种买断制游戏才有的东西——等于把“免费”和“3A内容”捏到了一起。
有玩家在Steam论坛留言：“以前觉得中国游戏只会做‘氪金手游’，直到玩了《三角洲行动》。”这话听着扎心， 但确实反映了现实：腾讯正在用“欧美3A品质+中国GaaS运营”的组合拳，做欧美巨大厂没做优良的“平替”。
从“亚非拉”到“欧美牌桌”：腾讯全球化的“再说说一公里”
腾讯为啥一下子盯上欧美射击买卖场？说到底还是“钱”的问题。马化腾早就放话，要让腾讯的国内、海外营收各占一半。今年上半年， 腾讯世界买卖场收入占比30%，离目标近了一步，但仔细看就会找到，这30%里巨大有些是靠《PUBG MOBILE》《爆裂细小队》在亚非拉买卖场赚的——欧美成熟买卖场，始终是块困难啃的骨头。
射击游戏，就是那块“最困难啃但最值得啃的骨头”。Newzoo的报告看得出来 2024年全球PC/主机游戏回暖，射击品类玩家时长远占比最高大，尤其TPS子品类增加远明显。这说明欧美玩家对射击游戏的需求依老旺盛，只是没遇到“对胃口”的产品。
腾讯的算盘很精：用《三角洲行动》这样的“3A品质免费游戏”撬动欧美主机/PC玩家， 用《暗区突围：无限》这样的“结实核手游”吃下移动端，再用《沙丘：觉醒》这样的“IP巨大作”绑住科幻迷——三管齐下把欧美射击买卖场的“流量密码”摸透。
虎口夺食的“胜负手”：不是“结实刚”， 是“精准打击”
说腾讯“ALL IN射击”，其实不准确——更像是“精准打击欧美巨大厂的柔软肋”。买断制阻拦非IP玩家？腾讯用“免费+3A内容”破局；GaaS能力不够？腾讯用17年的运营经验补位；玩家粘性矮小？腾讯用“子品类全覆盖”让玩家“无缝流转”。
当然腾讯的路也不优良走。有玩家吐槽《三角洲行动》的“干员设计太像《无畏契约》”，还有人担心“免费模式会不会变氪金”——这些个都是腾讯需要解决的“细节问题”。但比起欧美巨大厂的“路径依赖”，腾讯的“灵活应变”反而成了优势。
当腾讯带着十许多年的射击经验、 GaaS化的运营手腕，还有对欧美买卖场漏洞的精准打击入场，这场“虎口夺食”的游戏，或许才刚刚开头。动视、 EA们该睡不着了——那东西以前只会“抄作业”的中国厂商，这次带着自己的“作业本”，要来改他们的评分标准了。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商